Содержание
- На Западе все пользуются единым поисковиком
- Важно писать статьи
- Голосовой помощник
- Поиск локального типа
- Мобильная адаптация
- Различия в аспектах SEO в разных странах
- Техническая сторона оптимизации
- Разница формирования семантики
- Исследование сферы
- Аспекты работы
- Что необходимо принимать во внимание по поводу санкций Гугл
Сегодня мы расскажем, как отличается продвижение сайтов на Западных ресурсах от SEO в России.
Для начала, чтобы понять, почему бизнес нуждается в «Буржунете» обратим внимание на статистические данные по средним затратам на интернет покупки в год на одного человека. И если в России это усредненное значение – 760 долларов, то за границей данные абсолютно другого порядка: Англия – 3428 долл., Америка – 4021 долларов. А в Мексике – 819$.
___________
Исходя из этого, вопрос о том, стоит ли выходить на Западный рынок, даже не рассматривается. Возникает только вопрос «когда?». Но этот процесс не так легок, как может показаться на первый взгляд. Выход на международный рынок требует, как от оптимизатора сайта, так и от бизнеса некоторых умений.
Теперь мы поговорим про основные отличия продвижения в Буржунете и Рунете.
На Западе все пользуются единым поисковиком
На изображении представлены страны, где большинство пользователей используют поисковую систему Google. В конце списка мы можем видеть Японию и Америку. Но даже, известный в США, поисковик Bing приносит незначительный трафик, так что можем и эту страну отнести к территории «монополии Гугл».
Какой отпечаток это накладывает на продвижение?
В Рунете менее жесткая конкуренция
Заказы и трафик из Яндекса – не то, на что полагаются оптимизаторы. Ведь если Google заблокировал сайт, можно считать, что сайт заблокирован везде.
Важно писать статьи
Многие западные компании, особенно работающие в IT-сфере, регулярно создают информационный контент. Так, например, почти у каждого софт-разработчика есть свой блог на сайте, приносящий около 90% органического трафика. Обусловлено это тем, что ключей для коммерческой деятельности не так много и частотность по ним низкая.
Возможно, такое положение дел связано с тем, что на Западе раньше появилась глобальная сеть интернет. Google же заявляет, что компании должны давать пользователям возможность выбора, ведь пользователи любят это. Так что в выдаче Гугл мы можем наблюдать различные статьи на всевозможные тематики. Ведь есть сферы, где без написания статей привлечь трафик просто не получится.
Голосовой помощник
Согласно статистике, каждый шестой житель Америки пользуется дома голосовым ассистентом. Это говорит о том, что чуть меньше половины взрослого населения минимум один раз в день прибегает к помощи голосовых запросов. Следуя такой тенденции, уже через год половина всех запросов в глобальной сети могут быть голосовыми.
Поиск локального типа
Сегодня чуть менее половины сессий поиска попадают под тип локальных. SEO-оптимизация по локальным поискам – это обособленный тип продвижения, со своими методами и принципами. Составляя здесь чек-лист, вы не обойдетесь десятком пунктов – их может быть значительно больше.
Мобильная адаптация
Конечно, в последнее время это настоящий тренд и никого в России не удивишь необходимостью адаптации сайта к мобильным устройствам, но на Западе эта тенденция в разы сильнее.
Разница в продвижении в Яндекс и Гугл в том, что на Западе, если на ваш сайт более 80% пользователей приходят с мобильных устройств – уже обычное дело. Поэтому не стоит забывать, что здесь мы работаем с абсолютно незнакомым нам менталитетом и психологией.
Но есть очень много нюансов и в этой теме. Вы можете заметить, что, адаптируя сайт под мобильную версию, находясь в ТОП 10, у вас наблюдается крайне низкий CTR.
Различия в аспектах SEO в разных странах
Несмотря на то, что люди пользуются одной поисковой системой, каждая страна отличается особенностью рынка. Так, к примеру, получить линк для своего ресурса в Европе – дело не такое простое как на просторах Рунета.
К примеру, цена за линк с ресурса с DR – 35 может составлять 300 евро. Веб-разработчики сотрудничают с персональными агентами, специализирующимися на продаже ссылок, информационного контента и т.д. Здесь все решается не просто на словах. Если вам удалось прийти к общему согласию, вам выставят счет и попросят VAT id. Если его у вас нет, итоговая цена для вас может возрасти на 20% к стоимости. После этого предложат подписать NDA и запросят гарантийный документ.
Попытки сотрудничества с площадками «напрямую» в большинстве случаев терпят неудачи. Необходим посредник, который сможет «свести» вас с нужными ресурсами.
Техническая сторона оптимизации
Несколько советов:
- Для проверки скорости воспользуйтесь инструментами: Webpagetest.org, PageSpeed Insights;
- Используйте CDN и HTTP/2;
- Такие метрики как FMP (FCP), TTFB и TTI должны быть оптимизированы и быть не хуже, чем у главных конкурентов.
Разница формирования семантики
Разница сбора семантики в продвижении в яндекс и гугл невелика, главное отличие – инструменты:
- Используются ресурсы : Kwfinder, Ahrefs, keywordtool.io, SemRush, и т.д.;
- Не используется Вордстат;
- Не так активно используется AdWords;
- Присутствует кластеризация, но она требует более тщательного подхода.
Знание языка
Если вы работаете с сайтом на иностранном языке, в редких случаях можно прибегнуть к Google Переводчику. Например, для перевода и понимания семантики. Для полноценной же работы с сайтом необходимо знание языка.
«Ключевики» коммерческого типа
В сферах с высоким информационным спросом может насчитываться до нескольких десятков НЧ-ключей. Упускать из их внимания категорически нельзя, ведь среди них могут быть коммерческие ключи, которые потенциально приносят высокую конверсию.
Для таких случаев в Ahrefs предусмотрен инструмент «Упущенная семантика». С его помощь в любом маркерном запросе можно выделить кластеризованную семантику.
Исследование сферы
Перед тем как приступить к делу, необходимо произвести исследование ниши. Сделать это нужно потому что есть тематики, продвигать которые настолько трудозатратно, что даже нерентабельно. К такому виду относятся информационные ключи по теме «Хостинги».
Отличия в продвижении в Яндекс и Гугл в том, что на Западе SEO достаточно просто «запороть». Google намного жестче в своих санкциях и санкции эти давно известны. Поэтому один из самых легких способов – идти по «протоптанной» конкурентами дорожке и выстраивать свою стратегию по примеру лучших из них.
Аспекты работы
При выходе проекта на Западный рынок, каждый проект представляет собой уникальную работу, в которую вовлечено множество специалистов. В результате работы многочисленного количества людей, возникает большое количество микроменеджмента для управления всей командой.
От команды требуется
- Руководитель группы должен владеть хотя бы Upper Intermediate- уровнем английского.
- Crowd и Outreach специалисты должны обладать отличным знанием английского или быть носителями.
- Копирайтеры – знание сферы и английский на уровне native speakers.
Знание о ссылках
Следует понимать, что без финансовых вложений в этой сфере продвинуться нельзя. Речь идет не о приобретении самих ссылок, а об оплате за написание качественного контента, руководителю проекта. Здесь нет облегчающих факторов в виде бирж. Нужно настраивать себя на переговоры и привлечение специалистов, а также достойную оплату их труда. Стоимость ссылки в 700 евро здесь – обычное дело.
Другой вариант – PBN. Но его создание довольно трудозатратно, к тому же цена ошибки здесь слишком велика.
Говоря о цене ошибки следует понимать это не только как потерю финансов, вложенных в продвижение, но и о возможной блокировке сайта Гуглом. А это чревато потерей всего трафика.
Что нельзя делать?
- Покупать ссылки у продавцов из Пакистана и Индии.
- Слишком экономить.
- Доверять агентству/продавцу на все 100% и не проверять их работу.
Что необходимо принимать во внимание по поводу санкций Гугл
- О санкциях не приходит уведомлений, узнать о них можно только вручную.
- Трудозатратная диагностика, а падение – резкое.
- Google дает мало информации о санкциях.
- Не раскрываемые заранее алгоритмы.
- Отсутствие саппорта.
- При работе помочь сможет только личный опыт и опыт коллег.
Работа с контент-составляющей.
Создавать наполнение для вашего сайта должен только носитель языка. При этом цена за такую статью может вполне составлять и 100$. В тексте должен предоставляться полный ответ на рассматриваемый вопрос. Вот почему нанимать стоит только профессионалов своего дела. Чтобы немного сэкономить, можно заказать текст у копирайтера, а носителя языка нанять для вычитки текста.
В сложных тематиках будьте готовы к долгому поиску авторов и их проверке. В таких случаях лучше нанимать сразу несколько человек, ведь люди, работающие в такой сфере, могут быстро перегорать, начать выдавать некачественный контент. Перед началом сотрудничества запрашивайте у кандидата портфолио.