Новый формат
Оформление email-рассылки: иерархия и стиль
Оформление рассылки — не «нарисовать красиво», а сделать так, чтобы за секунды было ясно: кто пишет, зачем письмо и что нажать.
Ниже — ошибки, структура, иерархия, работа с изображениями и единый стиль серии. Техническое отображение в почтовиках — в материале про вёрстку HTML.
Типичные ошибки
Письмо «отталкивает», но непонятно почему; замысел дизайнера не читается; нет единого стиля серии; не видно отправителя; хаотичный ритм блоков; мелкий текст; нет ясного CTA.
Сначала уберите шум и восстановите иерархию — часто «магия» не нужна.
Структура, иерархия, картинки
Модульная сетка: шапка с брендом → оффер/лид → доказательство → CTA → футер с отпиской. Важное — выше сгиба.
Визуальная иерархия: размер, контраст, отступы. Группируйте связанные элементы (закон близости), отделяйте секции воздухом.
Изображения в одном ключе: свет, кроп, подписи. Не кладите весь смысл только в картинку — часть клиентов её не покажет.
Быстрый визуальный чеклист:
- узнаваемый отправитель/лого;
- одна главная мысль;
- одна главная кнопка;
- достаточный контраст текста;
- единый стиль с прошлыми письмами.
Стиль серии и финальная проверка
Зафиксируйте токены: цвета, кнопки, шрифты, отступы модулей. Новые письма собирайте из одних и тех же блоков — так быстрее и бренд держится.
Перед отправкой: прехедер, мобильный вид, alt, ссылки, отписка, соответствие тексту оффера.
Частые вопросы
Какая ширина письма?
Частый ориентир десктоп-колонки — около 600px. На мобиле важнее одна колонка и крупные кнопки, не «впихнуть три».
Сколько колонок?
На мобиле безопаснее одна. Две — только если есть адаптивный стек.
Зачем единый стиль серии?
Узнаваемость бренда и доверие. Каждое письмо «с другой планеты» снижает узнавание отправителя.
Куда ставить главный оффер?
Вверх: прехедер, первый экран, CTA до длинного скролла.
Много декора — хорошо?
Нет. Лишние линии, сток и мелкий текст мешают иерархии.
Шрифты из бренда?
Можно с веб-подключением и системным fallback. Читаемость важнее экзотики.
Чем отличается от вёрстки?
Оформление — композиция и смысл. Вёрстка — HTML/CSS, чтобы это не разъехалось в Outlook.
Макет письма не читается?
Выстроим иерархию, модули и единый стиль серии — с ясным CTA сверху.
Обсудить задачу
