Копирайтинг: основные направления, виды, стоимость услуг, требования к исполнителям

Работа копирайтера состоит в написании текстов разного стиля, направления по условиям, заданным заказчиком. Для авторов эта профессия дает возможность зарабатывать на своих творческих способностях. Разработчикам, владельцам онлайн-проектов копирайтинг необходим для наполнения страниц сайтов, профилей социальных сетей информационным, рекламным материалом. Такие публикации вызывают интерес пользователей. При этом помогают увеличить трафик, конверсию, объем продаж.

Условно текстовый контент делят на две большие группы – информационные и коммерческие (продающие) материалы. Цель первого направления заключается в наполнении ресурсов новостями, информацией по разным темам. Такие статьи помогут рассказать о своем проекте, сформировать имидж компании. При этом читатель сможет получить полезную информацию о продукте.

Задача продающих статей – рекламное, маркетинговое продвижение товаров и услуг. Такой контент призван мотивировать читателя сделать заказ, привести в итоге к увеличению продаж. Это самое сложное направление копирайтинга, доступное не каждому исполнителю. Однако оплата таких работ выше статей информационного содержания.

Помимо этого, надо уметь работать с ключами, уметь самостоятельно искать достоверные, полезные сведения по заданной теме.

Тексты разного стиля, формата выполняют свою, определенную задачу. Например, публикации с броским заголовком, интересным содержанием призваны привлекать внимание посетителей, увеличить число просмотров, объем трафика. Информационные статьи расскажут читателю о проекте, продвигаемом продукте. Мотивирующие записи подталкивают пользователей к совершению целевых действий на страницах сайта, профиля соцсетей. Направления копирайтинга отличаются целями, формами, стилями.

Самый популярный вид контента. Такие публикации призваны ознакомить посетителя с особенностями компании, предлагаемых товаров и услуг. Работа по наполнению основных страниц может выполняться разово или постоянно. Последний вариант лучше всего подходит для подготовки экспертного материала. В этом случае копирайтеру надо вначале изучить тематику проекта. В дальнейшем ему не придется тратить время на освоение предмета, можно сосредоточиться на повышении качества публикаций.

По сути это создание статей, содержащих ключи. Применяемые поисковыми системами алгоритмы автоматической индексации способны не просто распознавать ключи, но также определять логические связи, семантическую структуру, улавливать общий смысл предложений. Чтобы достичь лучшего результата при ранжировании, публикация должна быть релевантной, полезной, с органично вписанными ключевыми словоформами.

Этот контент призван показать плюсы товара, заинтересовать потенциального клиента. Исполнителю надо убедить пользователя в том, что покупка продвигаемого продукт может удовлетворить его запросы, решить проблему. Большинство заказчиков услуг копирайтеров делают упор именно на продающие статьи, увеличивающие число лидов, товарооборот, объемы продаж.

Сообщения об изменениях в работе, появлении новых продуктов, бонусных программ позволят поддерживать постоянный интерес подписчиков к проекту. К этим публикациям относятся пресс-релизы, анонсы акций, новинок, распродаж, горячие предложения. Во многом от качества, оперативности информационного сопровождения зависит имидж компании, что повышает стоимость работы.

Направление состоит из разных подвидов и категорий, цель которых заключается в привлечении внимания пользователя, повышении узнаваемости бренда. В задачи автора входит написание броских заголовков, слоганов для промо акций, баннеров, объявлений и других видов рекламы. Такой контент размещается на страницах продвигаемого ресурса, сторонних площадках, печатных изданий. Цена за 1000 знаков при этом стартует от 60 рублей, стоимость готовой статьи может составлять несколько тысяч.

Относительно новый вид копирайтинга, ориентированный на подписчиков профилей социальных сетей. Такие платформы охватывают большое количество пользователей, которые активно обмениваются интересным для них контентом. Обычные продающие или информационные материалы здесь не всегда срабатывают. Чтобы привлечь внимание, статья должна быть написана живым, понятным языком. При этом соответствовать стилю общения членов групп, сообществ.

К этой сфере относятся рекламные баннеры, буклеты, каталоги, открытки-приглашения, брошюры, листовки, флаеры. Сюда же входит подготовка экспертных статей для печатных газет, журналов. Такую работу заказчики доверяют в основном журналистам, авторы с образованием филолога, лингвиста. От исполнителей при этом требуется высокий уровень грамотности, знание тематики.

Обычно это одностраничные публикации с предложением о покупке товара или заказе услуги. Состоят из нескольких блоков, каждый из которых выполняет конкретную задачу. Например, представляет продукт, описывает его преимущества, особенности, призывает пользователя совершить определенное действие. Текст лендинга отличается краткостью, емкостью. Основное внимание уделяется заголовку, который сразу должен вызвать интерес у читателя. В нескольких предложениях копирайтеру надо представить товар или услугу, подтолкнуть аудиторию к принятию решения. Такая работа высоко оплачивается, но требует опыта, ее трудно получит без портфолио.

В направление входит заполнение карточек товаров, описания продукта. Обычно это сухие, технические тексты с указанием назначения, габаритов, условий пользования и других параметров. Такая работа отличается монотонностью, требует внимательности, грамотности, усидчивости.

Комментарии, написанные от имени пользователей, помогают придать нужное направление обсуждению проекта, дать другим посетителям более полное представление о товарах, услугах. На первый взгляд такая работа кажется простой, доступной новичку. На деле от копирайтера требуется хорошее знание продукции, проявление творческих способностей, определенной смекалки. Отзывы должны выглядеть естественно, написаны простым языком. При этом надо избегать повторов, шаблонных выражений, бросающихся в глаза, преувеличенных восхвалений. Доверие читателей вызовет честное описание товара, объективная оценка его плюсов и минусов.

Начинающему автору надо освоить одно-два простых направления. Это позволить получить необходимый опыт, полное представление о тонкостях работы, объективно оценить свои способности. Со временем можно попробовать себя в других, более сложных видах копирайтинга. Освоение разных стилей, портфолио качественных текстов позволит исполнителю получить заказы с высокой оплатой.

Самый частый вид оплаты работы автора – расчет общей суммы на основе стоимости тысячи знаков без пробелов. Например, если ставка составляет $1, то текст объемом в 10 000 знаков будет стоить $10. На формирование тарифов влияют разные факторы – сложность задания, технических требований, тема, цели, вид записей. Самые высокие расценки устанавливаются на продающие, рекламные материалы.

Автор может сам устанавливать стоимость своих услуг. При этом объем публикации не имеет значения. Исполнитель формирует цену, исходя из своего опыта, навыков, квалификации. На такой вид оплаты претендуют в основном известные блогеры, авторитетные копирайтеры.

Наиболее высоко оценивается работа опытных копирайтеров с богатым портфолио, заслуживших признание у читателей, коллег и заказчиков. Такие авторы задают тренды в сфере копирайтинга, часто проводят мастер-классы, вебинары на своих Ютуб-каналах. Обычно они работают самостоятельно, договариваться с ними надо напрямую.

Автору надо ориентироваться на целевую аудиторию проекта. Изучить тематику задания, использовать только достоверные источники информации. Тексты должны быть логичными, понятны, полезны читателям, без воды и ошибок.