Уважаемые пользователи!
Данная статья размещена до признания упоминаемого сервиса экстремистским на территории Российской Федерации. Администрация сайта предупреждает, что статья является информационной и не содержит призывов к использованию платформы. Использование сервисов для пользователей может повлечь последствия согласно законам.
Содержание
Контент-план – коллекция распланированных по дням недели публикаций, обеспечивающих регулярную активность для страниц в социальных сетях и подогревающих интерес подписчиков и случайных гостей. Идея не нова – раньше блогерам приходилось вручную (и каждый день!) в одно и тоже время срочно выдумывать и оформлять посты, выкладывать фотографии и Stories. Но с недавних пор все поменялось – даже начинающие блогеры и те научились готовиться к будущим успехам заранее.
Почему? Все просто – без заранее подготовленной стратегии продвижения даже аккаунт с многотысячной аудиторией за каких-то пару месяцев растеряет былую славу, перестанет привлекать новых подписчиков и затеряется среди тех, кто беспрерывно поддерживает связь с миром вокруг. А потому не время рисковать потенциальными богатствами – пора браться за дело и разбираться в деталях.
Как составить рабочий контент-план
Проработку стратегию продвижения многие специалисты рекомендуют разделить на тематические этапы, связанные общей целью. Шагов обычно не более пяти, да и те легко перетасовать, пропустить и не рассматривать слишком подробно.
Выбрать тематику аккаунта
Страницы в Instagram блогеры привычно делят на следующие категории:
- Обучающий. Если на аккаунте часто появляется полезная и практическая информация, то подобной стратегии несложно придерживаться и в дальнейшем. Возможно, подписчики и заглядывают ради новой порции лайфхаков, трендов и советов?
- Мотивирующий. Ставить цели, двигаться к новым достижениям и не сходить с намеченного пути – ну, разве найдутся те, кто не следит за чужими успехами?
- Блог. Истории, мысли, лайфхаки и иные детали, разбавленные информацией о продвигаемом товаре – верный способ повысить интерес публики и расширить охват.
- Магазин. Классический способ вести бизнес – публиковать фотографии с товаром и ценой, а после – общаться с подписчиками и оформлять сделки. Никаких неожиданностей – лишь целенаправленный путь к новым достижениям.
Сформулировать цель продвижения
Если тематика выбрана, то следующий шаг – проработка цели. Вариантов предостаточно: расширение аудитории и информационного охвата, привлечение дополнительного трафика на сайт, создание положительной репутации у продвигаемого бренда, информирование аудитории о выпускаемой продукции. Без выбранной цели сложно оценить достижения и успехи.
Расписать структуру действий
Третий обязательный этап – формат публикуемых фотографий и видеороликов. Найти 100% рабочую концепцию практически невозможно, а потому предстоит экспериментировать и лишь частично ориентироваться на действия конкурентов. Например, некоторые бренды за неделю добавляют 60% информационных постов, еще 20% продающих и еще столько же исключительно развлекательных и способных разбавить обстановку вокруг. Перечисленные доли вполне способны помочь не сбиться с выбранного пути и не перенасытить подписчиков или гостей профиля лишними деталями.
Едва ли даже лояльная аудитория мечтает ежедневно разбираться в потоке продающих материалов и продираться сквозь откровенную рекламу. Продуманное разнообразие заметно повышает конкурентоспособность и повышает шансы не растерять позитивной репутации.
Составить список плюсов аккаунта
Если страница продвигается в качестве «подложки» для бренда, то почему бы не рассказать о товарах и всех преимуществах подробнее? И материалы, дескать, качественный, и продукция шьется по уникальной технологии, и забота о клиенте на первом месте. Даже крошечные информационные находки вполне способны завлечь новых покупателей.
Проработать расписание
И последний шаг: проработка будущих постов, выбор времени для публикаций, добавление специального календаря. Всего за пару дней появится шанс сформировать набор постов на целый месяц вперед и защититься от возможных проблем, связанных с недостатком вдохновения или фантазии.
Какими проектами вдохновляться, где брать идеи
Если сразу сориентироваться в потоке контент-плана слишком сложно, то почему бы не обратиться за помощью к проверенным стратегиям:
- Рубрика для подписчиков. Простой способ держаться наплаву – общаться с подписчиками, которые способны задать тему для дальнейшего развития аккаунта.
- Комментарии и реакции. Парочка советов от подписчиков обязательно появятся под опубликованными фотографиями и видеороликами.
- Альтернативный взгляд. Если кроме аккаунта в Instagram бренд или личный статус поддерживается и сторонними способами (в том же VK), то за идеями стоит заглянуть и туда.
- Конкуренты, рекомендации. Проверять действия соседей по нише полезно – там обязательно найдутся темы для размышлений.
- Архивные публикации. Если аудитория росла равномерно и постепенно, то ранее добавленные в профиль фотографии и видеоролики вполне способны намекнуть на то, какие стратегии работают, а с какими пора завязывать.
- Гостевой контент, новости. Если подписчики натолкнули на качественную мысль – об этом не помешает рассказать в посте и заработать дополнительные очки репутации за связь с общественностью.
- Шаблоны и идеи из сети. Чем Google и «Яндекс» не источник для вдохновения? Даже банальный запрос и тот способен натолкнуть на новое открытие!
Пример составленного контент-плана
Блогеры записывают идеи и составляют стратегии несколькими способами. Некоторые придерживаются таблиц, разделенных на недели и дополненных темами будущих публикаций (информационные, продающие, вовлекающие).
Другие делят контент на заготовки и шаблоны, адаптированные под продвижение брендов, интернет-магазинов или аккаунтов блогеров. Парочка рассказов о компании, несколько новостей, репортаж с «места» действий, трансляции в Stories – никакой скуки для потенциальных гостей профиля!
Набор идей для продвижения аккаунтов и публикаций
Привлечь новую аудиторию вполне реально и с помощью старых стратегий – те же блогеры хотя бы периодически, но возвращаются к некоторым трендам, идеям и концепциям, покрывшимся паутиной. Рассчитывать на 100% результативность от хождения по знакомым тропам бессмысленно, но, если старое разбавить новым, то аккаунт сразу заиграет новыми красками.
Универсальные идеи
Начать стоит со следующих публикаций:
- Подписчики часто интересуются темами публикаций, а потому оценят честность и заинтересуются будущими работами, если пролить свет на готовящиеся к релизу новости;
- Рубрика FAQ с легкостью ответит на вопросы аудитории и поможет сократить количество ненужных вопросов в Direct;
- Обсуждать проблемы бренда или блога полезно – так повышается доверие;
- Челленджи и розыгрыши расширяют охват и помогают познакомиться с новой аудиторией.
Продающие посты
От общих идей – к частным:
- Многие бренды превращают рекламу в юмористические зарисовки;
- Скидки и бонусы, выданные лишь подписчикам, быстро расширяют информационный охват;
- Новые товары мгновенно повышают интерес публики вокруг;
- Оформить аккаунт в виде витрины порой полезно – подписчикам не придется лишний раз просматривать лишние материалы;
- Комментарии клиентов – важный ориентир в продвижении;
- При согласии клиента не помешает рассказать об отзывах, скопившихся еще и в Direct;
- Фотографии от подписчиков – верный способ повысить популярность бренда;
- Бесплатные подарки и розыгрыши никогда не повредят;
- Упаковка продается не хуже товара: многие находятся в поиске подходящего подарка, а стильный внешний вид – всегда идет на пользу;
- Если товар добрался до знаменитостей, то почему бы не поделиться и подобными фотографиями?
Информационные публикации
И еще парочка рекомендаций:
- Списки не теряют популярности: 10 полезных блюд, 5 распространенных брендов, 20 самых продаваемых товаров в 2020 году;
- Длинные истории лучше разбить на отдельные посты;
- Делиться кейсами стоит хотя бы ради эксперимента;
- Наглядной статистикой интересуются все;
- Достижения и открытия (в том числе и научные) станут прекрасной темой для публикации;
- Завоевать доверие аудитории несложно с помощью лично разобранных статей и сторонних материалов.
Почему не обойтись без анализа результатов
Даже до мелочей продуманный контент-план не заработает без постоянного анализа результатов. Владельцу продвигаемой страницы предстоит еженедельно собирать статистику, проверять социальные показатели (лайки, просмотры и сторонние реакции на опубликованные материалы), а после вносить правки в выбранную стратегию продвижения. Возможно, уже давно выбрать новое время для взаимодействия с аудиторией? Или же попытаться поэкспериментировать над способами ведения страницы – провести парочку трансляций, запустить голосование в Stories?
Инструменты и сервисы для разработки контент-плана
Продумать стратегию продвижения вручную и без чьей-то помощи по силам лишь профессионалам, давно знакомым с социальной сетью Instagram и особенностями SEO-продвижения с помощью хэштегов, рекомендаций и правильно подобранных публикаций. А потому новичкам не помешает заглянуть на страницы тематических сервисов, способных помочь на ранних этапах не растерять накопленный энтузиазм:
- Planoly. Сервис адаптирован под работу с персональных компьютеров (через браузер) и мобильных платформ, и открывает доступ к целой коллекции инструментов. Разработчики разрешают добавлять фотографии с видеороликами, подбирать хэштеги в автоматическом режиме, взаимодействовать с календарем и даже разделять обязанности внутри команды. Среди дополнительных новшеств – поддержка «платного продвижения» под присмотром цифрового помощника.
Весь функционал на сайте Planoly доступен по подписке (стоимость варьируется и начинается от 450 рублей в месяц, а зависит от интенсивности продвижения и количества подключенных аккаунтов). Пробный период для начинающих блогеров предусмотрен.
- Later. Сервис, рассчитанный на новичков в социальном продвижении: несколько разделов со статистикой, наглядная платформа для подготовки публикаций, а еще – набор рекомендаций и облако хэштегов. 90% функций открываются после оформления подписки (пробный период – 30 фотографий, распланированных заранее), служба поддержки работает круглосуточно. Интерфейс – на английском языке и перевод не предвидится в будущем.
- Buffer. Условно-бесплатная платформа, специализирующаяся на планировании публикаций и предоставлении статистики о продвигаемых аккаунтах в Instagram. Кроме подробной аналитики (просмотры, лайки, реакции, взаимодействие со Stories), предусмотрен экспорт настроек, специальный календарь и система распределения обязанностей среди команды.
- Content Office. Планировщик, адаптированный под работу и с фотографиями, и с видеороликами. Оборудован специальным редактором с шаблонами для оформления публикаций, облаком хештегов и системой рекомендаций для новичков. Поддерживает работу с 10 аккаунтами сразу, выводит сообщения из Direct, анализирует результаты недавних действий. Тех, кто сталкивается с Instagram впервые, ждет полноценная обучающая программа со всеми подробностями.
- Preview. Сервис, рекомендуемый многими американскими и европейскими блогерами. Всему виной – до мелочей продуманная система работы с контентом. Разработчики добавили календарь, организовали систему подбора рекомендаций, разрешают обращаться за помощью к встроенному фоторедактору и проводить полноценную аналитику страниц. Как дополнительный бонус – наличие специальной версии для мобильных операционных систем.
Вердикт
Продвигать аккаунты в социальной сети Instagram без заранее составленной стратегии сложно – высока вероятность затеряться среди конкурентов и не добраться до потенциальной аудитории из-за ошибок, связанных с выбором тем для публикаций или настройкой личного профиля. Но все поправимо – несколько экспериментов с контент-планом и просмотров заметно прибавится, а страница, наконец, закрепится в рекомендациях.
