Содержание
- Что есть у асессора для принятия решений
- Взаимосвязь оценок асессоров и ранжирования сайта
- Значение авторитетности автора и его профиля для оценки материалов сайта
- Основной фактор – цель h2
- Оценка страниц с видеороликами
- Страницы Your Money/ Your Life
- Репутация создателя материала
- Как асессор оценивает качество веб-страниц
- По каким критериям оценивается экспертность, авторитетность, надежность
- Интересуетесь оценкой высокого качества?
- Как не получить низкую оценку качества
- Реклама, которая отвлекает от контента
- Конспирология и «теории заговоров» в поисковой выдаче
- Критерии обмана пользователей
- Как учитывают намерения пользователя
- Подведем итоги
Работники, в должностные обязанности которых входит оценка сайта, называются асессорами. Они осуществляют оценку качества сайта, а также ревалентности страниц к поисковым запросам пользователей.
___________
Что есть у асессора для принятия решений
Для своих асессоров Гугл разработал специальное руководство, помогающее асессору проводить оценку сайтов. Свод правил из 164 страниц, в котором отражается, как гугл оценивает сайт, постоянно обновляется. Систему ранжирования обучают на базе оценок, которые выставляют асессоры. Знание факторов, по которым оценивается качество, поможет повышению позиций в поисковой выдаче.
Рекомендации по продвижению сайта можно найти в обновленном руководстве, чтобы использовать их на практике.
Взаимосвязь оценок асессоров и ранжирования сайта
Чтобы улучшать формулы ранжирования, Гугл пользуется накопленными оценками асессоров. Следовательно, ранжирование непосредственно не зависит от оценки асессора, однако ее влияние является опосредованным.
Значение авторитетности автора и его профиля для оценки материалов сайта
Оценка материалов акцентируется на заголовках контента (их еще называют кликбейт-заголовками). Притягательные либо обещающие сенсацию заголовки, не соответствующие содержанию контента, приводят к неудовлетворенности интереса посетителя сайта, а это в свою очередь отрицательно сказывается на его продвижении.
Основной фактор – цель</h2<
Цель и полезность страницы определяется руководством как основный фактор для оценки. При этом, асессор должен оценивать сайт не только с позиции его пользовательской ценности, но и по уместности веб-страницы в результатах выдачи.
Оценка страниц с видеороликами
Кликните на картинку для увеличения
Прежний главный критерий оценки веб-страниц с видеороликами заключался в возможности их просматривать. Теперь руководство акцентирует внимание на возможности поделиться видео-контентом.
Например, наличие кнопки «Share» (Поделиться) на странице с видеороликом.
Для блогов Гугл дает аналогичные рекомендации.
Страницы Your Money/ Your Life
Набор страниц YMYL стал более расширенным.
Понятие страниц Your Money/Your Life. Сайтов с контентом, способным влиять на духовное, физическое или материально благополучие людей, в интернете достаточно. В выдачу такие материалы попадают только после того, как будет проверен источник на предмет авторитетности, насколько полно используются знания.
Репутация создателя материала
Руководство акцентирует внимание на репутации создателя контента.
Если автор, создавший контент для авторитетного сайта, имеет плохую репутацию, то это отрицательно сказывается на самом сайте, а также на весомости ссылок со сторонних/внутренних ресурсов. На многих площадках нет ссылок на аккаунты создателей контента в соцсетях. С внесением изменений появилась рекомендация размещать такие ссылки.
Для оценки личности автора асессоры google (проверка производится в обязательном порядке) используют сайт, а также сведения из других источников выдачи.
Как асессор оценивает качество веб-страницM
Изменилась качественная оценка веб-страниц.
Шкала рейтинга страниц в настоящее время выглядит так:
- сверхвысокий;
- высокий уровень;
- средний уровень;
- низкий;
- наихудший.
Для начала асессор обязан определиться с истинным назначением веб-страницы. Если она не имеет ценности, то и рейтинг будет наихудший. Страницам с фейковыми новостями, обманом или дезинформацией, а также проповедующим ненависть и насилие также будет присвоен наихудший рейтинг.
Особое внимание в процессе оценки документов уделяется наиболее важным факторам:
- цели и назначению страницы;
- экспертности, авторитетности, надежности материалов;
- основному содержанию, а также и количеству контента;
- данным о сайте и об авторах;
- репутации как сайта, так и авторов.
Акцент сделан на экспертности.
По каким критериям оценивается экспертность, авторитетность, надежность
Хорошими сайтами согласно оценке Гугла считаются BBC, а также USToday. Требование о наличии страницы, содержащей редакционную политику, такие сайты выполняют неукоснительно.
Примером является страница BBC
Репутацию сайта можно проверить на основе анализа внешней ссылочной массы. Поэтому тем, кто занимается сайтом, следует предварительно проверить ссылочный профиль, а также уделить внимание трасту.
Кликните на картинку для увеличения
Интересуетесь оценкой высокого качества?
Главными факторами, которые влияют на оценку высокого качества, являются цели и полезность. Различным типам контента может быть дана одинаковая оценка, будь то покупка товаров, предоставление информации либо развлекательный контент.
Магазины, продающие товары/предлагающие услуги, обязаны иметь политику обслуживания потребителей.
Сверхвысокая оценка качества отличается количеством контента. Официально Гугл декларирует необходимость создания большого контента в тех случаях, когда это оправдано. Однако, для оценки асессором внутри компании размер текстовых материалов имеет значение. Естественно, с учетом таких факторов ранжирования, как высокое качество сайта и его авторитетность, экспертность создателя контента и других.
Как не получить низкую оценку качества
Польза и цели – главные критерии. Данный раздел претерпел изменения.
Например, если целевую страницу создавали, чтобы она была полезной, но у автора контента низкая экспертность, либо им не полностью раскрыта тема в размещенном материале, то асессор может снизить оценку.
Наличие комментариев и контента от пользователей не влияет на показатели экспертности, авторитетности, надежности материала. При этом предполагается, что асессор глубоко изучит оцениваемую страницу.
Кликните на картинку для увеличения
К большим интернет-магазинам и локальным сайтам предъявляются разные требования, при оценке учитывается как тип сайта, так и его масштаб.
Использование преувеличенных или эпатажных заголовков отрицательно сказываются на рейтинге.
Реклама, которая отвлекает от контента
Изменения затронули и рекламу. Прежняя версия учитывала только «слишком отвлекающую» рекламу. В обновленной версии речь идет о наличии просто «отвлекающих» рекламных сообщений, и этого достаточно, чтобы оценка сайта google была снижена.
Конспирология и «теории заговоров» в поисковой выдаче
Клиенты жаловались Google на конспирологические материалы, информацию, которая не подтверждалась фактами. Такие веб-страницы хорошо ранжировались. В обновленном руководстве отдельно выделены сайты, продвигающие «теорию заговоров», а также конспирологию. Рейтинг таких сайтов понижается. Так происходит в тех случаях, когда намерением (интентом) пользователя не является сознательный поиск подобных теорий.
Критерии обмана пользователей
Факторами, на основании которых страницу относят к созданным для обмана пользователя, являются:
- использование чужих наименований, брендов, логотипов;
- копирование из соцсетей реальных профилей людей;
- заявление о себе, как об официальной странице известных людей;
- попытки манипулировать пользователями;
- наличие «липовых» контактов, авторов, который просто не существует, любая другая недостоверная информация;
- использование рекламы, замаскированной под основные материалы.
Как учитывают намерения пользователя
Наиболее просто интент определяется с помощью запросов навигационного и расширенного типа.
Если пользователь делает запрос «smm news», то его интересуют сайты с новостями по маркетингу в соцсетях. Запрос wix seo говорит о том, что пользователь хочет найти инструмент, а вовсе не информацию о seo модуле онлайн-консруктора wix.
Google советует обращать внимание на пользовательские намерения в зависимости от товара:
- использование людьми поисковиков с целью изучения товара, при этом интент о транзакции – не главный;
- некоторые группы товаров требуют много времени на изучение, выяснения технических параметров;
- в отдельных случаях достаточно карточки, но иногда продвижение требует полного описания товаров со всеми характеристиками;
- в набор YMYL включаются интернет-магазины, что обуславливает применение к ним повышенных требований, а к магазинам, торгующим продуктами с самыми высокими ценами, особенно.
Подведем итоги
Совершенствование формул ранжирования Гугл будет продолжать, учитывая собранные оценки асессоров и итоги тестирования на соответствие органической выдаче. Оптимизаторы сайтов должны учитывать рекомендации.
Главные оценочные факторы:
- цели и полезность;
- объем, а также качество контента;
- репутация автора контента и обязательное его указание в материалах, включая авторов новостных и информационных порталов;
- репутация и данные о товарах/услугах, размещаемых на коммерческих сайтах.