Итак, свершилось! Вы нашли свою нишу в бизнесе и теперь будете работать только на себя. Позади придирки руководства, работа «на вчера», постоянный стресс.
Однако не спешите расслабляться. Финансовый успех зависит от многих составляющих. Кроме готовности работать, не поднимая головы, вам потребуется логотип. Без него вы рискуете затеряться среди конкурентов.
Мы знаем, сколько сил и энергии требуется в начале карьеры. Поэтому подскажем несколько приемов, как придумать логотип компании правильно.
Зачем нужен фирменный знак
Большое заблуждение считать, что только состоявшиеся компании могут иметь свой логотип. Значок фирмы – это сильный маркетинговый ход, который облегчает продвижение бизнеса и делает его узнаваемым.
Вспомните, как выглядит пума в прыжке, гарцующая лошадь. Подсознание сразу выдаст ассоциацию с Puma и Ferrari. Примеров узнаваемых брендов множество. Достаточно взгляда, чтобы мгновенно вспомнить фирму, ее товары или услуги.
Когда решите задачу, как создать логотип своей компании, ее символ тоже будет работать на репутацию фирмы. Значок, иконка или аббревиатура поможет отстроиться от конкурентов. А поскольку в бизнесе невозможно обойтись без рекламы, то постоянно транслируемый фирменный значок будет напоминать о вас, привлекать новых клиентов и партнеров.
Кроме того, наличие лого на продукции – это гарантия высокого качества товара/услуг, защита их от подделок.
Не стоит ждать всемирного признания, чтобы обзавестись логотипом. Придумайте символ еще на старте карьеры и начинайте его использовать.
Где используется логотип
Лого должен отражать корпоративный стиль: выполняться в фирменных оттенках, с использованием характерных шрифтов и элементов контента. Все компоненты активны, создают характерный почерк компании, формируют ее положительный имидж, вызывающий доверие у потенциальных клиентов.
Логотип наносится на продукцию и все, что связано с фирмой:
- Визитки
- Бланки
- Конверты
- Ручки
- Упаковка
- Служебный транспорт
- Корпоративная форма
Фирменная символика используется в оформления сайтов, электронных писем, рассылок. Без него не обойтись в рекламе. Лого помещают на баннеры, растяжки, билборды, флаеры. Каждый раз, когда будет попадаться на глаза, он напомнит о вашей компании. А дополнительные элементы символа, выполненные в фирменном стиле, сделают его легкоузнаваемым.
Какой логотип полезнее
Узнаваемость бренда и успех компании, которые дает фирменный знак, возможны только когда он сделан профессионально. А это достигается, если знать, как оформить логотип правильно.
Убытки от неудачного корпоративного значка в лучшем случае ограничатся впустую потраченными деньгами и временем. Хуже, если лого вредит имиджу фирмы: вызывает неприятные ассоциации, отпугивает клиентов. В результате снижается прибыль, замедляется развитие бизнеса.
Проверить логотип на способность привлекать клиентов можно по нескольким критериям. Проанализируйте, насколько он:
- Уникальный
- Оригинальный
- Простой
- Броский
- Привлекательный
Виды лого
Современный дизайн переполнен креативными идеями, решениями и стилями. Бренды всех мировых компаний кажутся абсолютно разными. Но только на первый взгляд. Они логичны, разработаны по правилам дизайна, отвечают моде.
Основные рекомендации – не использовать больше 2-3 цветов и сложных шрифтов с засечками, сложную графику. Кажется, что такие ограничения сужают возможность визуализации и ограничивают оригинальность изображения. Но на самом деле можно бесконечно комбинировать буквы, символы, слоганы.
Графический логотип
Графика вместо слов. Такие знаки понятны без пояснений и слоганов. Вместо них – изображение, подразумевающее определенную фирму. Оно должно быть активным, чтобы вызывать прямые ассоциации.
Создать такие логотипы удается не каждой компании, поэтому их количество составляет всего 6 % от имеющихся в мире. Наиболее известные – Apple, Android, Twitter.
Если вы уверены в своих силах и знаете, как сделать логотип такого же вида, то дерзайте. Не исключено, что ваш графический символ окажется таким же успешным.
Текстовые и буквенные лого
Они не содержат изображений. Буквы, слова и фразы не предназначены для вызова ассоциаций. Они прямо указывают на название фирмы. Выполнены характерным стилем, усилены корпоративным цветом. В таком логотипе не должно быть элементов, отвлекающих внимание от названия.
Подобными лого пользуются 37 % компаний. Самые известные – Google, Facebook, Sony, HP. Их минималистические логотипы выглядят привлекательно и солидно.
Если уверены, что хватит одного названия фирмы, чтобы потеснить конкурентов, то смело перенимайте стиль мировых гигантов.
Комбинированные логотипы
Такие лого у 57 % фирм. Включают графические и текстовые элементы, которые выполняют одновременно две функции – вызывают ассоциации с компанией и транслируют ее название.
Могут быть дополнены годом основания фирмы, слоганом или уточняющим текстом. Но включения обычно перегружают корпоративный символ и потому рассеивают внимание.
Если решили делать логотип комбинированного типа, вдохновитесь символикой Adidas, Nestle, Wella. В них нет ничего лишнего.
Инструменты для разработки лого
Когда концепция дизайна готова, останется выбрать способ создания логотипа: бесплатный или платный. Поскольку у каждого из них есть плюсы и минусы, сначала проанализируйте все нюансы, чтобы найти приемлемое решение.
Бесплатные способы
Если нет желания тратить деньги, то создать логотип без ущерба для бюджета можно несколькими способами.
- Онлайн-конструкторы
Генераторы лого дают возможность каждому желающему разработать лого самостоятельно. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте, выбрать нужную рубрику и вписать название своей фирмы. После этого остается творить: оформлять выбранный шаблон.
Преимущества:
- Большой выбор шаблонов, шрифтов, богатая цветовая палитра
- Низкое расширение. Лого высокого качества можно получить после оплаты услуг сервиса.
Недостатки:
- Нужны навыки работы в онлайн-редакторе
- Высокая скорость исполнения: разработка логотипа занимает 10-20 минут
- Есть возможность редактирования
- Самостоятельно нарисовать логотип
Если умеете держать в руках карандаш, то это ваш вариант.
Плюсы:
- Создаете бесчисленное количество эскизов в разных стилях
- Редактируете в любое время
- Экономите бюджет.
Минусы:
- Нужны навыки рисования
- Придется самостоятельно регистрировать фирменный знак.
- Нанять студента
Если не знаете, как разработать логотип самостоятельно, обратитесь к начинающему дизайнеру. Вы бесплатно получите лого компании, он – рекламу и рекомендации от вас.
Недостатки решения:
- Тяжело найти дизайнера, согласного работать бесплатно
- Придется тщательно проработать ТЗ
- Начинающий дизайнер может не справиться с задачей, и тогда символ будет смотреться дилетантски. Придется вновь искать того, кто знает, как нарисовать логотип.
Платные способы
Если готовы платить за разработку логотипа, то есть несколько способов решить задачу.
- Нанять дизайнера
Найти художника можно на биржах фриланса.
Плюсы:
- Не надо думать, как разработать логотип. Это задача профессионала
- Сами устанавливаете стоимость проекта и дедлайн
- Большой выбор кандидатов
- Получаете логотип, разработанный по всем правилам.
Минусы:
- Может потребоваться много времени
- Есть риск, что лого окажется неинтересным
- Фрилансер может в любой момент отказаться от работы.
- Заказать логотип в дизайн-студии
Плюсы:
- Проект разрабатывается коллективом дизайнеров
- Вы контролируете время
- Получаете качественный лого.
Минусы:
- Дорогой и трудоемкий способ разработки логотипа
- Минимальный срок выполнения – от 10 дней
- Если логотип не понравится, все равно придется оплатить работу.
- Краудсорсинговые платформы
Регистрируетесь на одном из сайтов (Designcontest, Designhill, 99designs). Затем создаете задачу: описываете, как должен выглядеть логотип, назначаете цену. Спустя некоторое время получаете несколько работ и определяете победителя, которому перечисляете деньги.
Плюсы:
- Создается несколько версий логотипа
- Вы устанавливаете сроки выполнения работы
- Вы можете попросить внести правки в разработанный знак.
Недостатки:
- Придется выбрать победителя в любом случае
- Нет гарантий, что лого понравится
- На доработку потребуется дополнительное время.
Вариантов, как придумать логотип своей компании, – множество. Постарайтесь найти тот, который сможет полностью удовлетворить ваши ожидания. А когда создадите лого, зарегистрируйте его, чтобы конкуренты не присвоили авторство.