Сейчас трудно не найти бренд, привязанный к слогану. Эта простая фраза может стать одним из лучших инструментов распространения ценностей компании среди общественности. Слоган был изобретен потому, что только с логотипом бренды не могли передать сущность компании, поэтому он необходим в корпоративной коммуникации. В рекламных кампаниях лозунги часто комбинируются с логотипами.
Как придумать хороший слоган
Вдумчивый девиз — это элегантный способ рассказать потенциальным клиентам, зачем им покупать именно этот продукт. Хороший девиз броский, запоминающийся, он подводит итоги деятельности вашей компании. Лозунг заставляет клиентов узнавать компанию, говорит им, чего ожидать. Многие компании используют слоган вместе с логотипом или названием, чтобы повлиять на имидж, который они демонстрируют общественности. Таким образом, клиенты ассоциируют компанию с обещаниями или настроениями, выраженными в девизе.
Броский лозунг помогает сформировать у людей первое впечатление о бренде. Когда лозунг часто используется, клиенты начинают связывать его с названием компании, предприятие становится более узнаваемым.
Сначала нужно время, чтобы выяснить, действительно ли нужен слоган. Если уже есть логотип компании, это означает, что брендинг важен. Интеллектуальный лозунг может улучшить брендинг, сделать продукт еще более узнаваемым. Было бы обидно упустить эту возможность.
Если еще нет логотипа, его можно создать с помощью генератора логотипов. С ним дизайн компании займет всего несколько минут.
В этом смысле, если лозунг определяет компанию и в то же время создает категорию, в которой никто не может сказать, что у него есть похожий товар.
Торговая марка — это то, что никогда не меняется, но определение меняется:
- люди не пьют газировку, они пьют Кока-колу;
- они не носят часы, они носят Rolex;
- они не курят сигары, они курят Мальборо.
Лозунг может жить десятилетиями. При разработке лозунга необходимо стремиться к тому, чтобы он выдержал испытание временем.
Кто и как придумывает слоганы
Все зависит от времени и бюджета. Кто предпочтет обратиться в брендинговую компанию, а для кого-то лучшим вариантом будет все придумать самому.
Создание:
Конструктор слоганов.
Быстро и дешево, но у рекламы будет невысокое качество и низкая уникальность. Копирайтер. Можно получить красивую фразу, но навряд ли корирайтер будет кропотливо изучать особенности компании.
Брендинговая компания.
Высокое качество за большие деньги.
Самостоятельно.
Из-за отсутствия подготовки на придумывание может уйти много времени, зато это будет абсолютно бесплатно.
Как правильно придумать слоган: чего нужно избегать
- Плохие рифмы. Слишком прямые, грубые рифмы плохо звучат. Важно то, что рифма фокусируется на главном послании.
- Чрезмерные обещания — большие обещания показывают амбиции. Однако злоупотребление откровенными обещаниями может нанести ущерб репутации компании и привести к потере клиентов.
- Неясность. Туманные неинтересные девизы звучат скучно. Необходимо подобрать выразительные слова, сделать четкое заявление о компании.
- Нарушения. Согласно существующим закономерностям, многие худшие девизы просто оскорбительны. Это надежный способ настроить общественное мнение против компании.
Как придумать эффективный слоган: простые ключи
Для экспертов важнейшим ингредиентом эффективного лозунга является прилипчивость, но для этого он должен быть коротким, понятным, позитивным, вечным, легко запоминающимся и творческим. С бумагой и ручкой в руке можно начать мозговой штурм о словах, которые лучше всего определяют характеристики и ценности компании, с тем чтобы определить, какой девиз можно придумать. После того, как будет закончен список слов, нужно выбрать те, которые являются лучшими для определения компании и которые гармонизируют с названием и логотипом, потому что эта фраза должна достичь надлежащего баланса между остальными элементами, составляющими фирменный стиль. Затем уже можно сгенерировать несколько вариантов девизов с выбранными словами, что даст возможность иметь различные варианты при выборе того, что легко запомнить, а также удастся сконцентрировать сущность вашего бренда в коротком предложении.
В общем, девиз хорош, когда:
Правдиво указывает на преимущества продукта или бренда.
Выделяет различия между рекламируемой продукцией и товарами других фирм.
Сопровождается мнемоническими инструментами, такими как припевы, ритмы, рифмы.
Помогает сформировать уникальный образ.
Производит впечатление достоверности и ничего не преувеличивает.
Заставляет потребителя чувствовать себя хорошо.
Способен породить желание или потребность в человеке.
Трудно создать девиз самостоятельно? Генератор девизов создаст уникальный девиз всего за несколько кликов!
Девиз создает определенные чувства в связи с продуктом. Но слоган — это больше, чем просто рекламные инструменты. Слоган способен стать органичной частью культуры.
Хороший девиз не должен быть чрезмерно сложным. Какой девиз придумать, чтобы он по-настоящему цеплял? Метафоры и аллитерации являются распространенными лингвистическими методами, используемыми для придания глубины и смысла. Нужно помнить, что хороший девиз — это способ выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть свою уникальность. Люди видят и слышат сотни рекламных трюков каждый день, поэтому не так-то просто выделиться. Нужно много работать, чтобы продукт просто заметили.
Например, шоколад обладает многими преимуществами: он дает энергию, улучшает состояние сердечно-сосудистой системы и содержит антиоксиданты.
Таким образом, взяв в качестве примера производящую шоколад компанию, бренд может пообещать принести удовольствие, радость или отключение от повседневной жизни. Все помнят Баунти за «райское наслаждение». Это хорошая формула, чтобы получить возможность создать слоган для бренда. Это очень четкий способ запомнить все ключевые аспекты, чтобы фраза, которая определяет его, была подходящей. В конце концов, слоган должен иметь силу, иногда для достижения этого нужно что-то пропустить. Все уже знают о преимуществах шоколада, поэтому их при необходимости можно убрать из слогана.
Хороший рекламный лозунг оставляет след в сознании потенциальных клиентов, потому что он легко запоминается, но в то же время обладает большой силой. На уровне структуры рекомендуется, чтобы слоган начинался с глагола или императива, придающего сообщению динамическое значение. Главная миссия хорошего лозунга — подстрекать к действию. Хороший слоган — идеально определяет компанию и вписывается в ее философию. Лозунг должен быть кратким, по возможности не более восьми слов. Но даже с помощью пяти слов можно создать предложение с отдачей.
Более того, также можно поиграть с языком, выбрав слоган из нескольких многосложных слов. Или наоборот, можно создать лозунг из коротких слов. Лозунг должен быть очень конкретным, чтобы четко выразить определенное послание. Слоган усиливает логотип компании.
Хороший слоган обладает большим творческим потенциалом, важно использовать различные стилистические ресурсы, такие как метафоры и символы. Для создания хорошего слогана нужно разработать различные варианты, пересмотреть конкретную идею, потому что вдохновение — это только начало построения эффективного послания. Для создания хорошего лозунга необходимо суммировать то, что делает бренд в одном сообщении. Всегда следует учитывайте тип аудитории, к которой будет обращено послание.
Как придумать броский слоган: 8 полезных советов
Сначала логотип
Необходимо использовать девиз с выразительным логотипом для достижения наибольшего эффекта. Но логотип на первом месте. Следует разработать интеллектуальный логотип, который будет представлять бренд, прежде чем приступать к поиску девиза. Было бы идеально работать над девизом и логотипом одновременно, чтобы создать сбалансированное сочетание. Необходимо чтобы логотип и девиз дополняли друг друга и рассказывали целостную историю.
Крупные бренды не боятся адаптировать свой девиз к изменившимся приоритетам или изменениям на рынке. Это важный процесс, который помогает компании оставаться актуальной и конкурентоспособной. Если чувствуется необходимость сменить девиз через несколько лет, то нужно сделать это!
Время
Если необходимо создать лозунг для компании, то лучше разделить рабочий процесс на несколько этапов. На сбор информации о компании уйдет около часа, на создание черновых вариантов — от часа до двух часов, а вот на обсуждение и улучшения может уйти гораздо больше времени.
Создание лозунга может быть трудным даже для опытных профессионалов. Это займет как минимум целый рабочий день. Не нужно нанимать человека, если нет уверенности, что у него есть навыки, необходимые для создания лучшего лозунга для бренда. И еще кое-что. Не следует просить человека менять лозунг снова и снова после того, как проект был утвержден. Если не нравится предложенная версия, необходимо сообщить об этом человеку напрямую. Подрядчик будет вносить изменения, но только в пределах, установленных контрактом.
Простота
Лозунг должен доходить до аудитории напрямую, чтобы быть успешным. Есть всего несколько секунд, чтобы произвести хорошее впечатление, поэтому нужно использовать это. Легко представить, почему «Лучшие устройства с 1949 года» стал бы абсолютной катастрофой.
Нужно создать что-нибудь краткое, простое, использовать как можно меньше слов. Не объединять несколько идей в одно предложение. Избегать сложных и запутанных слов, которые заставят аудиторию задуматься о том, что имеется в виду. Иногда, однако, можно нарушить это правило. Если есть проблемы со сложным словом, которое имеет такое же значение, как и целое предложение, нужно использовать его! Кто знает? Возможно, это слово само по себе поможет выделиться.
Лозунг в идеале должен содержать короткое предложение. Легендарный «Просто сделай это» — идеальный пример. Это невероятно вдохновляющее послание, которое хорошо работает в разных культурах.
Юмор
Слоган можно сделать еще более запоминающимся, используя юмор, но только если он имеет отношение к бренду.
Тем не менее, необходимо следить за своими приоритетами. Если лозунг сложнее понять из-за его юмора, не нужно использовать его.
Честность
Как и во всем остальном в жизни, честность играет важную роль в брендинге. Фирма предлагает лучшее качество, как обещает слоган? Если нет, нужно изменить его.
Следует найти золотую середину — предлагать наилучшее качество и обслуживания, не проявляя высокомерия. Настоящим профессионалам это легко.
Целевая аудитория
Если продукцию рекламируется на международных рынках, необходимо убедиться, что слоган работает в разных культурах. Если сообщение переведено на другие языки, оно может утратить свою уникальность или даже измениться. Возьмем, например, KFC. Причудливый слоган «Так вкусно, что пальчики оближешь» должен был быть адаптирован к китайскому рынку. Это привело к менее аппетитному лозунгу «Съешь пальцы». Лучшая короткая реклама — слоган, который понятен всем. Следует нанять специалиста для перевода лозунга на несколько языков.
Уникальность
Фирма делает то, что никто из ее конкурентов не делает? Предлагает доставку на мотоциклах? Особенный подход к клиенту? Необходимо использовать лозунг, чтобы сделать компанию уникальной. Это безопасный способ для клиентов запомнить слоган.
Ритм и рифма
Лозунг, имеющий ритм и рифму, — это всегда хорошая идея. Потенциальные клиенты гарантированно запомнят лозунг сразу же, когда увидят его на рекламном щите или услышат по радио.
Слоган должен объяснять, почему фирма уникальна, или, по крайней мере, объяснять ее конкурентные преимущества.
