![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/07/TI4fleAH-cs.jpg.4c8194163ca1cad6d6caebb0df438471.jpg)
Содержание
Продвижение сообщества во ВКонтакте интересует всех: школьников, часами зависающих в соцсети, собственников бизнеса, блогеров. Не отстают и владельцы информационно-развлекательных порталов – создают собственные публичные страницы. И, как часто это бывает с новичками, которые решили самостоятельно вести группу, допускают типичные ошибки. Они даже не задумываются о том, что из-за этого могут впустую слить рекламный бюджет или нарушить правила социальной сети, за что паблик попросту заблокируют.
В этой статье мы поделимся фишками и секретами, которые уберегут вас от подобных неприятностей.
Любовь с первого взгляда или как оформить сообщество
Народная мудрость гласит: дважды произвести первое впечатление не получится. Важно оформить сообщество так, чтобы заинтересовать посетителя с первого взгляда. Интересное название, привлекательная аватарка/обложка и продуманное меню должны вызывать желание познакомиться с содержимым паблика.
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/07/Snimok-e-krana-2021-07-30-103119.jpg)
Имя группы
Правильное ведение группы начинается с выбора названия. Это один из самых важных этапов продвижения. Яркое, искрометное название и даже ваши личные предпочтения – далеко не самое главное. Выбирая имя, вам нужно сосредоточиться на интересах подписчиков, их запросах. Здесь можно обратиться к сервису подбора слов Wordstat Яндекса. С его помощью можно проверить частоту выбранных вами, а также использованных вашими конкурентами ключевых фраз в запросах пользователей. При этом можно узнать их частотность даже для вашего региона. Ключевики пригодятся для описания группы. Хотя будет полезнее рассказать клиентам о своих преимуществах и отстроиться от конкурентов.
Аватарка/обложка
Визуальное знакомство с группой в ВК начинается с обложки. Можно выбрать статическую или динамическую версию. У последней есть преимущество: внешний вид буквально оживает. Это может стать серьезным конкурным преимуществом сообщества. Шапка паблика должна быть не только привлекательной для посетителей страницы, но и соответствовать ее направленности. Это можно сделать с помощью тематических изображений и надписей.
Повысить активность аудитории можно с помощью интерактивных элементов:
- кнопки подписки со стрелочкой-указателем;
- оригинальным УТП и призывом к действию;
- интересными бонусами;
- счетчиком новых подписчиков;
- участниками, победившими в конкурсе;
- прогнозом погоды и даже котировками валют.
Еще один вариант оформления – живая обложка, состоящая из видеороликов или нарезки изображений. К сожалению, она видна только на мобильных устройствах.
Аватарка – название круглой миниатюры, которая находится рядом с публикацией. По ней пользователь узнает, кто автор публикации. Выбирайте для аватарки часть шапки без надписей, но с узнаваемым изображением или найдите подходящую картинку.
Меню
В настройках группы есть меню – инструмент для быстрого поиска нужной информации: услуг, товаров, записей, постов, фотоальбомов, видеозаписей и другого. Хорошо структурированная навигация удобна для посетителей. Лояльные клиенты постоянно заходят на страницу, начинают приглашать в сообщество друзей, а это приводит к органическому росту.
3 совета по оформлению
Речь не идет о кардинальных переменах в оформлении паблика, скорее о косметических изменениях:
- Периодически обновляйте дизайн сообщества. Поводом могут быть праздники или предстоящие события (конкурсы, мероприятия и другие). Это хороший стимул для повышения активности постоянной аудитории.
- Название, которое соответствует трендам поиска, привлекательно для новых подписчиков.
- Не стоит часто менять навигацию (меню) в группе.
Зачем вам контент-план сообщества и что в него включать
Самый эффективный способ взаимодействия с подписчиками – регулярная публикация качественных и интересных для аудитории релевантных материалов. Если посты постоянно появляются в новостной ленте, значит, вы знаете, как вести группу в ВК. Стена, на которой давно не появляются свежие записи, не интересна подписчикам, и их активность резко падает. Чтобы не было больших перерывов между постами, нужно заранее планировать, когда и что постить в сообществе. И лучшее решение – заранее составить контент-план.
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/07/Snimok-e-krana-2021-07-30-103141.jpg)
О контент-плане
Контент-план – это своеобразное расписание, в котором есть место для тем, формата и времени публикации постов. Обычно его составляют на месяц вперед. Кроме того контент-план поможет проанализировать темы публикаций, чтобы не было обилия коммерческих предложения, рекламных сообщений или скучных, однотипных постов.
Типы контента, которые пользуются популярностью среди пользователей социальной сети:
- Рассказывайте о себе и группе. Клиентов интересует информация о вас, вашем бизнесе, что вы делаете и как.
- Решайте проблемы. Можно использовать форматы коротких ответов или подробных инструкций. В полном гайде, лонгриде легко порекомендовать купить товар или заказать услугу. Это не будет так бросаться в глаза, как в коротком рекламном сообщении.
- Развлекайте. Не будьте слишком серьезными – это скоро наскучит даже самым заинтересованным участникам. К месту рассказанный анекдот, профессиональный прикол поднимут настроение пользователей. Хорошо работают мемы и картинки с остроумными надписями.
- Проводите конкурсы. Действенный инструмент для расркутки. Конкурсы привлекают новых подписчиков быстрее других маркетинговых приемов.
3 совета по составлению контент-плана
Планирование – мощный маркетинговый прием, необходимый для продвижения паблика.
- Заранее составляйте расписание: на какие темы, в каком формате и в какое время вы будете постить информацию в новостной ленте.
- Чередуйте типы контента и не забивайте стену нудными, однообразными или только коммерческими материалами. На какой контент лучше реагирует ЦА, тот и должен быть в приоритете;
- Следите, чтобы публикации не выпадали из темы группы, иначе за оффтопик можно «словить» бан от модераторов.
Как оформлять посты
«Подписчики стали больше зрителями, чем читателями» – к такому мнению приходят многие владельцы пабликов. И совершенно напрасно. Если текст хорошо оформлен, то его обязательно прочитают.
Правило 1. Соблюдайте периодичность публикаций
Если вы хотите продвигать свой бизнес через соцсети, то придется вести группу во ВКонтакте каждый день без выходных и праздников, не отлынивая и не расслабляясь. Поэтому ручной режим – тяжелая и монотонная работа. Лучше воспользоваться отложенным постингом. Эта функция поможет высвободить время для других дел. Настроить автоматическую публикацию просто: под текстом выбрать дату и время (желательно одно и то же) публикации и нажать «Опубликовать». Так можно настроить появление постов в ленте на целую неделю согласно контент-плану и затратить на все действия не больше одного дня.
Правило 2. Оформляйте изображения в едином стиле
Яркое изображение привлекают внимание, но если они не отражают тему, то и пользы от них немного. Подписчики просто лайкнут картинку, а на текст не обратят внимания. Сейчас вместо глянцевых фото, скачанных с фотостока, пользователи больше интересуются реальными фотографиями.
Создайте свой узнаваемый стиль, который будет выделяться фирменным цветом на рамках и обрамлениях.
Помечайте изображения водяными знаками – по ним пользователи смогут вернуться на вашу страницу, если увидят украденные у вас материалы.
Правило 3. Используйте в текстах микроразметку
В социальных сетях нет форматирования, как в Word или другом текстовом редакторе. Любой, даже самый интересный пост превращается в плохо читаемую «простыню».
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/07/32-1.jpg)
Чтобы статья в VK читалась хорошо, можно воспользоваться:
- Пустой строкой. Позволяет отделить один абзац от другого, и сообщение не будет выглядеть сплошной «простыней».
- Смайликами. Пригодятся для маркированных/нумерованных списков. Смайлом можно привлечь внимание к важной информации. Указатели-стрелочки покажут читателям направление для перехода.
- Хэшегами. Они сделают навигацию более удобной. Выделенный другим цветом, хэштег привлечет внимание к конкретному блоку. Кроме того они облегчают поиск ваших записей на заданную тему.
- Тире. В соцсетях по умолчанию нет длинных тире – только короткие дефисы. Это является грубой типографической ошибкой. Если рядом поставить два дефиса «—», то визуально получится что-то похожее на длинное тире.
- Короткими постами. У них выше кликабельность, потому что не нужно делать лишние клики, чтобы прочитать текст в ленте. Пишите посты объемом 600 знаков и оформляйте их ярким интересным изображением.
Соблюдение простых правил позволит вам самостоятельно вести группу, а не тратить деньги на работу SMM-щиков.
Ведение группы в ВК: советы и фишки
Цели создания сообщества могут быть разными. Одни хотят увеличить количество клиентов, а другие – продавать товары/услуги. Кому-то нужен дополнительный трафик на сайт, а кто-то хочет раскрутить свой бренд. Поэтому и маркетинговые приемы будут разными.
Например, заводу металлоконструкций не важно, сколько в его имиджевом паблике участников. Их целевая аудитория – узкие специалисты. Тогда как развлекательный портал не интересует состав ЦА. Заводу хорошо использовать перелинковку с тематических сайтов. А развлекательному порталу лучше подойдет нативный вирусный контент и высокая частота его публикации.
Способы продвижения сообществ
Публикация материалов – универсальный метод расркутки паблика. Нужно регулярно постить уникальные и качественные материалы в ленте, тогда органические рост группы повысит его позиции в поиске.
Помимо этого сообщество можно продвигать и другими методами:
- Конкурсами и акциями. Они привлекают новых подписчиков, повышают значимость группы. При этом активность аудитории возрастает, если призы будут достойными. Увеличение количества комментариев, лайков и репостов приведет к повышению позиции страницы страницу в поиске.
- Ссылками с сайта. У развивающейся компании достаточно инфоповодов, чтобы ссылки на них с основного ресурса вели на сообщество в соцсети. Это полезно и для самой компании и для паблика.
- Таргетингом. Сложно вести группу во ВКонтанкте без таргетированной рекламы. Хотя таргетинг – платный способ, но правильная настройка кампании дает самых дешевых лидов.
- Личными сообщениями. Начинающие блогеры могут прибегать и к такому способу, трудоемкому и достаточно спорному. Слишком большая активность покажется модераторам подозрительной и страницу заблокируют за спам.
- Рассылками. Появление чат-ботов в социальных сетях сделали общение с пользователями массовым. Сообщения открывают почти 100 % людей, которые подписались на такие рассылки.
3 совета по ведению группы в VK
Новички могут воспользоваться фишками, которыми не делятся опытные СММ-щики.
- Публикуйте только уникальный контент. Не всем хочется писать тексты и делать оригинальные изображения, когда можно позаимствовать в тематическом сообществе или фотостоке. А зря. Так можно потерять позиции в поиске и даже попасть в блокировку.
- Размещайте посты в лучшее время. С 8-00 утра и примерно до 16-00 новости в ленте появляются почти каждую минуту. Это работают администраторы групп. Если не хотите потеряться в этом потоке, публикуйте свои сообщения в 9-12 или 14-24. Число просмотров заметно увеличится.
- Используйте единый стиль. Создание единого стиля (фирменной цветовой схемы, логотипа, шрифтов и других элементов дизайна) создаст трудности для желающих украсть каш контент. Единство стиля привлечет внимание и тех, кто просматривает чужие новости.
Как улучшить статистику сообщества
Кроме того не существует единого инструмента одинаково полезного для всех. Лучше проанализировать основные статистические данные:
![](https://prime-ltd.su/wp-content/uploads/2021/07/Bez-imeni-6-1.png)
- Охват поможет увидеть, какие посты «зашли» аудитории и какое время публикации дало больше просмотров.
- По полу и возрасту легче понять кто ваша настоящая ЦА – мужчины или женщины, какого возраста. Это нужно знать, когда вы пишите посты, настраиваете рекламу.
- Геолокация. Если вы знаете, где находится больше всего ваших подписчиков, то старайтесь писать об актуальных для этого региона событиях.
- Анализ источников трафика. Проверяйте изменения в группе на практике. Например, изменили ключ в названии, а прироста из поисковой выдачи не получили – действие было неправильным. Поменяйте баннер или уточните ЦА, если прямые переходы от трансляции таргетированной рекламы не растут.
Грамотная аналитика действий поможет заменить неэффективные действия на такие, которые приводят дешевых лидов, экономят деньги и берегут ваше время. Если не хотите сами заниматься аналитикой, наймите профессионалов.