Уважаемые пользователи!
Данная статья размещена до признания сервисов Инстаграм и Фейсбук экстремистскими на территории Российской Федерации. Администрация сайта предупреждает, что статья является информационной и не содержит призывов к использованию платформы. Использование сервисов для пользователей может повлечь последствия согласно законам.
Содержание
- Ниша, направление, тематика контента для веб-сайта
- Анализ сайта конкурента, проверка чужих идей
- Ищем контент для сайта: модные тенденции
- Контент-план наполнения сайта
- Качественный контент начинается с подробного ТЗ
- Поиск копирайтера
- На какие критерии ориентироваться при заполнении сайта
- Как пользователи способны помочь с наполнением сайта
- Чем сопровождать текст: изображения, картинки, видеоролики
- Как часто публиковать контент
- От теории к практике. Пример наполнения сайта интернет-магазина цветов
В интернете полно странных, необычных и даже любопытных поисковых запросов. Кому-то не терпится заказать пиццу поздней ночью, кто-то мечтает сменить половину документов, но еще не разобрался в деталях, а кого-то беспокоит всемирное потепление. Пусть у всех пользователей собственные мысли на уме, но каждому нужна помощь в решении возникших проблем. Так почему бы не превратиться в ресурс, способный подыскать подходящие ответы на появляющиеся вопросы? И необязательно на все сразу – даже одной выбранной темы достаточно для притока посетителей!
Ниша, направление, тематика контента для веб-сайта
Перед поиском подходящего контента для сайта не обойтись без определения специфики будущих публикаций. Интернет-магазинам часто необходимы продающие тексты, развлекательным порталам – медиаконтент, шуточные тексты, юмористические зарисовки. Едва ли придется лишний раз напоминать, о том, как стратегия развития или продвижения ресурса меняется в зависимости от выбранной ниши, концепции, тематики.
Вторая часть определения специфики – сбор данных о целевой аудитории. Возраст, интересы, географическое местоположение, смежные запросы: перечисленные детали закладываются сразу! Так появится шанс меньше распылаться на тех посетителей, которые встречаются редко. Например, для сайта с косметикой полезен контент, посвященный макияжу, но уж точно не ремонту помещений с помощью подручных материалов.
Анализ сайта конкурента, проверка чужих идей
Если образ целевой аудитории собран, ниша определена, специфика сформирована, то пора переходить к процессу мониторинга за действиями тех, кто представляет ту же сферу или тематику. Кроме текстов важно оценить еще следующие вещи:
- ключевые слова, применяемые для продвижения;
- просмотр статистики опубликованных материалов: лайки, комментарии, репосты. Так появится шанс сходу оценить, чем впечатлить посетителей, а какие темы бессмысленно даже затрагивать;
- анализ применяемых концепций в оформлении: шрифты, заголовки, видеоролики, изображения. Собирательный образ применяемого контента сильно влияет на продвижение и итоговый спрос!
Перечисленные действия необходимы для преобразования чужих минусов в собственные преимущества, иначе выделиться в толпе станет почти невозможно.
Ищем контент для сайта: модные тенденции
Чем живет мир? Какие материалы появляются в социальных сетях? Чем живут звезды, как меняются новости? Следить за трендами полезно при формировании контента для сайта. Так появляется шанс взлететь на волне всеобщего интереса, сильно продвинувшись по позициям в поисковой выдаче. А потому необходимо беспрерывно мониторить разделы с новостями и чаще заглядывать в социальные сети.
Взять, к примеру, тренд «5 лет назад», запущенный в Instagram. Там пользователи сравнивали текущие фотографии с теми, которым уже более 5 лет. Идея любопытная и, как ни странно, вполне применима за пределами социальных сетей. Почему бы не рассказать, как изменилась организация за 5 лет, или какие новые технологии появились на рынке за тот же период?
Контент-план наполнения сайта
Последний шаг формирования особенностей материалов перед публикацией – составление списка вопросов, требующих обязательного рассмотрения. С поставленной задачей поможет сервис WordStat от «Яндекс»: там – в зависимости от введенного запроса – появятся дополнительные примеры.
Та же обработка свадебных фотографий, судя по истории запросов, не может обойтись без Lightroom, Photoshop, онлайн-уроков и художественного подхода. Вроде бы, мелочь, но посетителей однозначно прибавится!
Качественный контент начинается с подробного ТЗ
Хотя копирайтеры народ прозорливый, но расплывчатое техническое задание даже специалистов с многолетним стажем способно поставить в тупик. Ведь автор не обязан заглядывать на сайт, анализировать действия конкурентов, выявлять особенности и специфику рынка, а после – подобрать ключи, написать текст на тему «классная статья о ремонте» и сходу зацепиться за ТОП-10 поисковой выдачи. Копирайтер – лишь исполнитель, действующий по правилам, установленным заказчиком. А потому важны детали:
- тип текста: копирайт, рерайт или SEO (с ключами);
- подача: продающий текст, подборка, рекомендации, инструкции, справка;
- направляющие: какие подробности необходимо рассмотреть, а какие наоборот – пропустить;
- структура: заголовки, абзацы, списки, форматирование, дополнительные материалы;
- нюансы: дополнительно указывается информация об объеме, тошнотности, уникальности.
Поиск копирайтера
Вариантов предусмотрено несколько:
- Поиск автора на биржах. Идея противоречивая: на том же eTXT и Advego часто встречаются неквалифицированные специалисты, зарабатывающие не на качестве, а на объеме выполненных работ. Встречаются студенты, школьники. В результате высоки шансы не найти подходящих материалов, но зато можно сэкономить, подготовив уникальный контент почти бесплатно.
- Сотрудничество со специалистами с сервисов HH.ru или Rabota.ru. Подход потребует больше инвестиций, но зато появится шанс впечатлить посетителей качественными материалами. Впрочем, встречаются и исключения.
На какие критерии ориентироваться при заполнении сайта
Если описывать формулу «успеха» кратко, то ситуация следующая:
- Содержание. Важно помнить: контент публикуется на страницах сайта не ради галочки, а с целью разобраться с проблемой пользователя. Чем больше нюансов, советов и рекомендаций, тем выше вероятность, что посетитель вернется обратно еще раз.
- Эксклюзив. Бессмысленно воровать чужой контент и опираться на идеи сторонних авторов.
- Качество. Материалы перед публикацией необходимо вычитывать, ошибки – исправлять, а предложения – перерабатывать, если обнаружены опечатки, фактические неточности или стилистические огрехи. Чем «ровнее» повествование и точнее информация, тем проще добиться звания «экспертного» сайта, которому станут доверять миллионы пользователей вокруг. Добиться обратного эффекта намного проще, а потому важно поддерживать имидж, накапливая репутацию.
- Оптимизация. Сложный процесс, требующий много знаний, опыта, практических навыков. С вероятностью в 90% придется обращаться за помощью к специалистам.
А вот пользоваться копипастом (банальным переносом чужих материалов на собственный сайт), низкокачественным рерайтом или мэшапом (смешивание разных, давно опубликованных материалов в единое целое) ни в коем случае нельзя: такое не понравится ни посетителям, ни поисковым роботам.
Как пользователи способны помочь с наполнением сайта
В сети уже давно появились вебмастера, вовсю полагающиеся на посетителей при заполнении сайта контентом. Речь преимущественно о возможности у случайных «прохожих» оставить собственную новость или публикацию. Как ни странно, но некоторые готовы поработать бесплатно и даже поделиться собственными знаниями, и вот почему:
- Вовлечение в процесс: сайту, где разрешают фонтанировать контентом, чаще доверяют, а потому и рекомендуют друзьям, знакомым. В результате кроме новых материалов начинает работать еще сарафанное радио.
- Давить на тщеславие порой полезно: ну, кто не перестанет гордиться собственными успехами, когда написанная статья прошла модерацию и уже высветилась на главной? О таком порой слагают легенды!
- Период творческого кризиса: если сложно подобрать задание для копирайтеров или найти подходящую тему для обсуждения, то еще какое-то время посетители смогут «делать кассу» и добавлять подходящие материалы.
Чем сопровождать текст: изображения, картинки, видеоролики
Качественные текстовые материалы не выйдут из моды: интернет целиком состоит из информации. Но вот пролистывать по 10-15 абзацев без перерыва по силам далеко не всем посетителям вашего сайта. А потому важны информационные «перерывы»: картинки или видеоролики. Найти тематический контент помогут фотостоки:
- Pdpics. Сайт со снимками профессиональных фотографов. При публикации необходимо оставлять информацию о авторстве.
- Morguefile. Хостинг с возможностью настройки размеров изображений перед сохранением на жестком диске.
- Freeimages. Хранилище бесплатного контента на любой случай жизни: поможет с заполнением сайта до тех пор, пока не появятся ресурсы на «платные» изображения или собственные материалы.
- Nos.twnsnd. Подойдет для сайта с «историческими статьями». На TWNSND полно винтажных изображений.
- Stockvault. Не выходящий из моды фотосток с качественными картинками, снимками известных фотографов.
- Superfamous. Материалы с разрешением от 1000х1000 пикселей для тех, кому кроме содержания важно и качество.
- Unsplash. Хостинг с возможностью получать до 10 бесплатных фотографий ежедневно. Перед доступом к контенту необходимо зарегистрироваться.
- Images.Google. Подойдет для некоммерческих проектов: на сервисе полно изображений исторических личностей.
- Pixabay. Фотосток с бесплатным контентом: поможет справиться с наполнением сайта за считанные минуты.
Спрос на контент с фотостоков растет с каждым годом (в особенности на бесплатный!), а потому шансы повторить чужие публикации достаточно высокие. Избежать совпадений поможет поиск по сервисам «Яндекс.Картинкам» и Google Pictures: если картинки давно добавлены на тысяче сайтов вокруг, то пытаться еще раз использовать те же материалы – не лучшая идея.
А еще нельзя забывать о видеороликах с того же YouTube: порой такой контент полезнее, чем даже до мелочей продуманный текст. Да и разнообразить способ подачи никогда не помешает.
Как часто публиковать контент
Придерживаться контент-плана полезно: так поисковые роботы начнут беспрерывно индексировать страницы сайта, повышая итоговые позиции в выдаче. Если же брать в расчет конкретные цифры, то сначала желательно собрать не менее 20-30 текстов для единовременной публикации, а после – добавлять по 2-3 материала в неделю (понедельник, среда, пятница).
От теории к практике. Пример наполнения сайта интернет-магазина цветов
Подробнее разобраться в описанных выше советах поможет наглядный план действий:
- Шаг 1. Начинать продвижение интернет-магазина SEO специалисты рекомендуют с формирования чуть более конкретного образа целевой аудитории. Те же цветы часто дарят на праздники, вручают соседям на новоселье, приносят коллегам на работу. Пробиться по всем позициям сразу – проблематично, а потому важно сузить «радиус поражения» и выбрать иной способ позиционирования: например, магазин цветов для мужчин, желающих впечатлить женщину.
- Шаг 2. Дальше — анализ действий конкурентов. Желательно просмотреть все сайты-аналоги по городу или региону, а после – составить список полезных концепций, которые неплохо бы позаимствовать. Речь преимущественно о подаче материалов (фотографии, описание), выбранной стилистике, статьях. Важно подмечать и недостатки: кто-то пытается слишком рьяно выделять собственные преимущества, а кому-то не обойтись без излишне вычурных снимков, выделяющихся излишне сильно и нарушающих гармонию.
- Шаг 3. Не помешает и какая-нибудь «модная фишка»: для тех же мужчин уже давно открываются барбершопы (парикмахерские) с набором услуг исключительно для «сильной половины человечества». Попасть в тренды станет легче, если придумать дополнительную особенность при позиционировании.
- Шаг 4. Следующий важный этап – наполнение интернет-магазина контентом – статьями. Часто писать о цветочном этикете, как у конкурентов, слишком скучно, а потому не помешают «мужские» руководства о том, как выбрать подходящий букет в зависимости от надвигающегося «случая». Важен способ подачи материала (текст в стиле Википедии не подойдет): яркость должна сопровождаться конкретными советами, фотографиями и ссылками на позиции уже готовых букетов из интернет-магазина. Желательно отказаться от классических продающих статей: таким трюком уже никого не заинтересовать.
- Шаг 5. Подготовка ТЗ для копирайтеров (подсмотреть необходимые требования и правила написания текстов можно на фриланс-биржах, вроде ETXT, Advego). Кроме качественных текстов важны и иные эксперименты: почему бы не создать форум, где появятся отзывы тех дам, которым вручили неповторимый букет? За оставленные комментарии, разумеется, положен подарок. И, хотя идея не нова, но у парней и мужчин появится шанс со стороны взглянуть на всю ситуацию и разобраться, какие вещи способны впечатлить девушек или женщин, а от каких давно пора отказаться.
- Шаг 6. Текст – проверенный способ продвижения вверх по позициям в поисковой выдаче, но не менее важны и фотографии. Желательно воспользоваться услугами профессионального фотографа и заполнить магазин первоклассными снимками, заслужившими бы в том же Instagram тысячи лайков.
