Как оптимизировать категории страниц в интернет-магазине

Содержание

• Значение для SEO
• Когда требуется создавать новые страницы категории
• Поиск возможностей для открытия новой категории
• Исследование ключевых слов
• Оценка ситуации
• Проверка конкурентоспособности
• Контент
• Как оценить качество
• Риски
• Каннибализация ключей
• Проблемы с обходом сайта
• Качество перелинковки внутри сайта

Одной из крупных составляющих долей трафика является страница категорий. Причина в том, что пользователи чаще всего задают общий поисковой запрос искомого товара. Оптимизация позволит увеличить количество визитов на сайт, что напрямую повлияет на продажи.

В качестве наглядного примера можно взять данные из поисковой консоли одного из интернет-магазинов, который активно развивается и успешно работает не первый год.

Статистика источника трафика:

В данном примере категории и подкатегории собирают чуть больше 45% всего трафика, аналогичным показателем может похвастаться только главная страница.

Большинство поисковых запросов расплывчатые, и определяют только общую категорию необходимых товаров, например, “зауженные джинсы”. Если встретить указание определенной марки еще можно, то название конкретной модели относится скорее к уникальным случаям. Пользователь хочет ознакомиться со всем ассортиментом магазина, а уже попав на странице магазина может при помощи быстрого поиска найти нужную модель, если такая имеется.

Напрямую на товар пользователь попадает, если введет название конкретной модели. Такой покупатель уже знает, чего именно он хочет и будет обращать минимальное внимание на остальные товары той же категории. Ему стоит предложить другие товары ближе к моменту совершения конверсии.

Оптимизация позволяет поисковым системам легче сканировать сайт и понимать структуру магазина.

Страница категории имеет преимущество, так как остальные более изолированы, так как попасть на них можно только совершая определенные действия для покупки целевого товара. Сюда же относятся ссылки. Все дочерние разделы ссылаются на родительские. Поэтому структура сайта создается таким образом, чтобы из карточки товара пользователь мог попасть на любую другую страницу, стоящую рангом выше.

Даже по количеству ссылок разделы товаров получают гораздо больше при сравнении с другими разделами сайта. Факторов ранжирования несколько, но именно ссылки остаются одним из самых важных. Эти слова подтверждают авторитетные источники, такие как SEMRush.

Какое значение имеет для сайта:

Если главная цель – внедрение ключевых слов для поисковых систем или улучшение иерархии в структуре сайта для облегчения навигации по сайту, то нужно посмотреть на количество товаров.

Для SEO каждая новая создаваемая категория должна быть “весомой”, то есть она должна наполняться определенным количество товаров. Если же моделей в новом разделе будет недостаточно, то раздел негативно отразится на SEO интернет-магазина, а поисковая система Google понизит рейтинг страницы, из-за чего она не будет высоко ранжироваться и демонстрироваться потенциальным покупателям.

Но обязательного точного минимального числа количества товаров в категории определить нельзя. Для получения четкого значения потребуется проводить анализ конкурентов, ведь система определяет наполненность товарами в сравнении.

Если у конкурента в этой категории собрано 200 товаров, а ваш магазин может предложить только 20 моделей, то “весомой” такую страницу охарактеризовать не получится. Да и покупателю не нужны лишние “островки”, которые могут похвастаться лишь парой предложений.

Категоризация – это не задача разового характера. Качественный интернет-магазин должен постоянно улучшать качество своей структуры, видоизменяясь в соответствии с изменениями ассортимента. Поэтому некоторые разделы должны удаляться, а другие – создаваться.

Примеры ситуаций, когда требуется создания новые категории:

Перенос сайта на другой домен – еще одна крупная причина пересмотреть категоризацию текущего ассортимента. При этом цель миграции не важна, но обновленный интернет-магазин с улучшенной иерархией сможет привлечь больше потенциальных покупателей.

Ввод новой категории должен быть обоснованным. Одного желания здесь недостаточно, ведь страница создается для клиентов и поисковых систем, поэтому нужно отталкиваться от их желаний и требований.

Создание нового раздела без причины не имеет смысла. Найти предпосылки к расширению карты сайта можно при анализе ключевых слов пользователей или оценке конкурентов.

Поисковое продвижение любого проекта в интернете начинается с исследования ключей. Для определения правильного набора ключей рекомендуется использовать разные методы и инструменты.

Список базовых инструментов:

После формирования списка ключей необходимо открыть Яндекс.Метрику, откуда необходимо получить следующую информацию:

Аудит конкурентов – простой способ понять, какие возможности открыли они, и какие из них работают. Как это сделать:

В зависимости от взглядов оптимизатора определяется то, как должен распределяться контент, и каким он должен быть. Поэтому контент на разных сайтах может сильно отличаться.

Некоторые специалисты используют дескрипшн исключительно для SEO, а вот про пользу для пользователя вовсе забывают, не считая ее интересной для клиента. Чаще всего дескрипшн состоит из 150-250 символов описания с высокочастотными ключами.

Если текст расположен внизу, то не каждый даже увидит его, а вот поисковая система наоборот – увидит и учтет полученные данные при оценке сайта. Он не несет ценной информации, а только включает в себя избыточное количество ключей, как на примере ниже.

Но при составлении описания можно руководствоваться другими принципами:

Описание – это дополнение к метаданным. Оно позволяет доходчивее показать поисковой системе, что именно здесь продается, а также даст какую-то полезную информацию для покупателя.

Внутренние ссылки – это полезный инструмент, позволяющий усилить слабые и новые страницы, после чего они чаще используются потенциальными клиентами.

Создаваемое описание также повлияет на показатели качества ведения контекстной рекламы. Этот показатель качества является совокупностью всех объявлений. Страницы категории должны быть целевыми при ведении рекламных кампаний. Поэтому качество и эффективность маркетинга напрямую зависит от наполнения, оно должно полностью удовлетворять потребности пользователя.

В каждой отрасли имеются свои риски, и создание новых страниц – не исключение. Наибольшее распространение получили 3 проблемы.

Риск каннибализации ключей должен быть оценен еще до старта написания текста описания. Такая проблема довольно часто встречается, но несмотря на это, про ее важность многие забывают.

Страницы при анализе SEO не должны быть похожи друг на друга. Особенное внимание нужно проявить к метатегам и заголовкам. В противном случае не получится на полную использовать потенциал категории, ее трафик будет ограничить, так как за него будут конкурировать одни и те же поисковые слова, находящиеся в структуре одной SEO-системы.

Незначительная каннибализация проглядывается в следующем примере: “Мужские джинсы, кардиганы и свитеры, футболки с V-образным вырезом, распродажи | онлайн-магазин”.

Данный пример переоптимизирован и не конфликтует с подкатегориями. Здесь используются практически все ключи, из-за чего дочерние страницы не получают трафик, который предназначается именно для них. В итоге сайт начинает конкурировать сам с собой в выдаче поисковых систем.

Во избежание каннибализации следует внимательно отслеживать, какие ключи уже используются на сайте. Также все текста и теги должны быть уникальными. Повторная оптимизация – это важный этап для улучшения качества SEO сайта, поэтому не стоит бояться прибегать к ней.

Поисковой робот при работе не может сразу обойти весь сайт. Существует “бюджет краулера”, которая не позволяет боту от Google проиндексировать больше определенного числа ссылок. Поэтому при создании нового раздела следует посчитать, не появится ли избыточное количество страниц, которые поисковой робот начнет игнорировать. Поэтому подобное расширение для больших сайтов электронной коммерции является риском.

При невнимательной проработке перелинковки внутри проекта, при появлении новых страниц может быть нарушен ссылочный профиль сайта. Поэтому при расширении карты нужно учитывать стратегию внутренней перелинковки, чтобы баланс внутренних ссылок не изменялся.

Страницы категорий – основной способ электронной коммерции для сайтов продаж. Каждая из них должна стать источником трафика, за чем следят оптимизаторы и вебмастера. Структура сайта должна быть собрана таким образом, чтобы каждый элемент внутренней перелинковки позволяет переводить трафик внутри системы, предлагая ему варианты, похожие на то, что искал человек. Все вышеописанные советы помогут максимально раскрыть потенциал новой страницы.