Уважаемые пользователи!
Данная статья размещена до признания упоминаемого сервиса экстремистским на территории Российской Федерации. Администрация сайта предупреждает, что статья является информационной и не содержит призывов к использованию платформы. Использование сервисов для пользователей может повлечь последствия согласно законам.
Содержание
Несмотря на преимущества таргетированной рекламы, из-за которой большинство маркетологов не стремятся к взаимодействию с блогерами, она имеет недостаток.
Трудно отрицать, что нет более действенных методов продвижения, чем рекомендации лидеров мнений и таргетинг. Для таргетинга необходимо иметь нужные познания в настройке рекламы, а взаимодействие с авторами блогов, если правильно выбрать трендсеттера действенно.
Сервис Инстаграм тщательно следит за действиями владельцев аккаунтов. Нелегальные методы продвижения аккаунта (к ним относятся массфолловинг и масслайкинг) блокируются. Учитывая особенности сегодняшнего бизнеса, накрутки ботов не помогут.
Почему стоит обращаться к блогерам?
Блогеры оказывают положительное влияние на развитие бизнеса. Их действия помогать получить много преимуществ.
4 главных достоинства:
- Получение новой аудитории. Когда блогер рекомендует на странице рекламируемый профиль, он указывает ссылку на аккаунт. Благодаря этому, появляется возможность посещать указанную страницу. Количество её посетителей и активность посетителей увеличивается. Статистика, ранжирование аккаунта это учитывают.
- Экспертное мнение. Посещающие определенные страницы люди учитывают оценки трендсеттера. Почти все сумеют отличать рекламный пост от обычного, но правильно поданная информация увеличивает количество подписок рекламируемого аккаунта.
- Правильно настроенная ЦА. Автор блога имеет аудиторию, которую он продолжительное время добросовестно собирал, используя определённый интерес. К примеру, рекламу игрушек стоит размещать у тех, кто пишет на тему детей, а магазин рыболовных снастей будет хорошо продвигаться у рыбака.
- Увеличение продаж. Это является окончательной целью рекламы, а использование признанных блогеров чаще всего действенно. Перечисленные преимущества появляются при взаимодействии с авторитетными трендсеттерами. Не стоит заказывать услуги у тех, кто не имеет влияния на аудиторию.
Как разыскать блогера для рекламы в Инстаграм
Те, кто заходят в Инстаграм знают влиятельных блогеров, которые успешно продвигают собственные и чужие аккаунты. Но стоит учитывать происходящие изменения, поэтому изучайте новичков, информацию о выбранном трендсеттере.
Широко используемые методы поиска
Отыскать нужного блогера можно понимая, что необходимо продавцу. Над этим вопросом стоит внимательно подумать, чтобы не тратить деньги зря.
Часто используемые методы поиска:
- ключевые слова (их называют «хештеги»);
- рейтинг в Livedune (этот софт трудно заменить, ведь он приносит пользу как хозяину блога, так и хозяину магазина);
- функция «похожие профили»;
- тематические паблики. В них авторы блогов размещают рекламу;
- совет знакомых.
Особенности всех вариантов стоит изучить перед тем, как применять.
Поиск в Инстаграм с помощью ключевых слов — наиболее простой метод ручного подбора трендсеттеров. Для этого необходимо войти в поиск и набрать тематический хештег (к примеру, для рекламы магазина рыболовного оснащения — «рыбалка»). Затем выбирается подходящая запись. Сервис покажет больше сотни статей. Они будут поделены на две вкладки. Одна называется «Топ», а другая— «Недавнее». Сперва, необходимо изучать записи, которые находятся в топе, ведь обычно, там находятся фотографии, видео популярных трендсеттеров.
Livedune — название сервиса аналитики профилей, которые размещены в Инстаграм. Главное его достоинство в том, что можно изучать не только собственную статистику, но и данные аккаунтов, которые принадлежат другим людям. Такая функция Livedune сильно помогает детально оценивать блогера. Благодаря статистике, моментально видно присутствие накрутки, активность публики. Поиском в этом сервисе можно пользоваться, но за дополнительную оплату.
«Похожие профили» — это сервис, помогающий в Инстаграм разыскать блогеров с похожей тематикой. Им очень удобно пользоваться. Способ работает, если человек подписан на какого-то блогера и желает разыскать похожие страницы. Для применения метода, необходимо открыть главную страницу лидера мнений и нажать на стрелку вниз. Можно увидеть дополнительно несколько профилей.
Тематические паблики помогают разыскать того, кто самостоятельно рекламирует собственный профиль. Например, продающим рыболовные снасти стоит разыскать сообщества о рыбалке.
Совет знакомого является лёгким способом поиска. Подсказка знающего, успешного профессионала сотрудничающего с изучаемым трендсеттером, раскроет нюансы взаимоотношений и расскажет о достоинствах договора.
Подобные способы позволяют сформировать список нужных авторов блогов. Затем необходимо трендсеттеров проанализировать. Стоит осознавать, что от добросовестного поиска зависит 40% триумфа.
Биржа блогеров Инстаграм
Биржи стоит обсудить подробнее. Перед тем как разыскивать блогеров на бирже, необходимо осознавать особенности сервиса. Он аккумулирует предложения разных трендсеттеров, заявки хозяев бизнеса на рекламу.
Система кажется простой, полезной, но у неё есть изъяны. Основной из них — много накрученных аккаунтов. Они невыгодны тем, кто желает размещать рекламу. Если есть желание пользоваться биржами, выбирайте имеющие хорошую репутацию. К подобным биржам относится EPIC STARS. На ней сравнительно легко возможно разыскать подходящие предложения.
Разыскать блогера в Инстаграм на бирже легко. Площадка обладает понятным интерфейсом. Он понятен даже тому, кто зашёл туда в первый раз.
Нюансы выбора блогера для рекламы в Инстаграм
Важнейшие показатели качества профиля в Инстаграм:
- Нет накруток, а публика в профиле—активная. Если выбор между 20к активной и 200к неактивной аудитории, то стоит сотрудничать с первым лидером мнений.
- Много просмотров видео. Если под фотографией десятки тысяч лайков, но лишь 200 просмотров, то с этим владельцем этого аккаунта не нужно сотрудничать.
- Качественный контент. Как фотографии, так и знаки препинания должны быть на отличном уровне.
- Личность автора блога должна соответствовать нужной ЦА. К примеру, юридические услуги трудно продавать фитнес-тренеру, а игрушки невозможно реализовывать у спортсмена-чайлдфри.
Исследуем профиль
- Особенности Livedune, помогающие анализировать статистику любого профиля, раскрыты выше. Стоит применить его во время исследования на накрутки и вовлечённость (ER) (хороший показатель для блога с многочисленной аудиторией составляет примерно 5%).
- Подсчитать вовлечённость можно вручную, а не использую какие-либо ресурсы. Для этого стоит использовать формулу: ER = лайки + комментарии / подписчики * 100%. Количество лайков и комментариев учитывается с последних 10-20 статей.
- Существует ещё один метод. Для проверки попросите блогера показать скриншот статистики собственного аккаунта. Показательны данные по просмотрам Сторис и прямых эфиров. В большинстве случаев, авторы блогов легко делятся этими данными. Истории и лайв стоит просить из-за того, что их невозможно накрутить, поэтому можно раздобыть наиболее правдивые сведения об активности публики.
К кому обращаться не нужно
Есть некоторые группы блогеров, вероятно, популярные, с которыми не нужно тратить время. К ним относятся аккаунты с привлекательными, забавными, а также печальными картинками, песнями и другими видами творчества. На мой взгляд, не стоит долго рассуждать о причинах. Здесь чересчур размыто положение с целевой аудиторией. Например, из 600к подписчиков рекламой профиля возможно заинтересуются 70%, 40%, 9% или 0%. Ведь в подобных аккаунтах отсутствует привязка к городу и стране, а также единство интересов. Пользоваться услугами таких блогеров, как покупать лотерейный билет. Поэтому не рекомендую продвигать у подобных лидеров мнений ресурс.
Аккаунт наполнен исключительно привлекательными фотографиями. Если в профиле отсутствует смысл, то вновь возникает положение с неясной публикой автора блога. Для действенной рекламы необходима подходящая аудитория, которая готова заинтересоваться, а затем купить. Симпатичные видео и изображение животных. Например, собак, котов, рыбок и др. Причина бессмысленности партнёрства прежняя. Если на странице со стихами рассказывается о произведениях, то можно разместить там рекламу магазина книг. В остальных случаях не нужно взаимодействовать с блогером.
Чек-лист проверки блогера
- Изучение его вовлечённости, исследование охвата.
- Просьба к блогеру продемонстрировать скриншоты статистики по Сторис и прямым эфирам.
- Исследование аудитории, которая посещает аккаунт. Для этого избирательно открываются страницы подписчиков, изучаются их действия.
- Просмотр данных по географическому расположению публики. Необходимо учитывать, что аккаунт из Новгорода может иметь целевую аудиторию из Польши и Канады.
- Расспрос коллеги, сотрудничавшим с этим лидером мнений или изучавшим отзывы в особых пабликах или блогах.
Ещё один важный совет
Чтобы узнать уровень действенности работы блогера, стоит изучить рекламу, которую раньше разместили другие предприниматели, написать им. В большинстве случаев, менеджеры магазинов с пониманием относятся к таким просьбам. Они рассказывают о нюансах взаимоотношений. Но не стоит пытаться узнать эту информацию у прямых конкурентов.
Обдумайте различные неблагоприятные ситуации
Окончив поиск и исследование лидера мнений, приготовитесь к тому, что не всё будет происходить так, как планировалось.
- Большинство блогеров не знают, как создавать продающие тексты. Поэтому ими должны будете заниматься вы.
- Товар затерялся на фотографии. К примеру, находится на полке, а крупным планом будет показан автор блога.
- Рекламу могут разместить после установленного срока. Так происходит часто.
- Рассчитывая на страстное обсуждение собственного продукта, можно почувствовать разочарование, если в комментариях прочитать о слишком ярком маникюре, отлично выбранной причёске, новом браслете, то есть об абсолютно посторонних вещах.
- Основное опасение заключается в том, что реклама окажется неэффективной. Такое может произойти у самого популярного лидера мнений. В подобной ситуации важно не поддаваться эмоциям и обвинять во всём автора блога. Необходимо тщательно обдумать причины неудачи.
Нужно помнить, что такая реклама — один из наиболее действенных методов продвижения аккаунта. Она иногда работает эффективнее таргетированной рекламы. Но учитывайте параметры выбора, исследовать данные, поговорить с автором блога, чтобы оценить уровень его профессионализма.
