Есть ошибочное мнение, что разработка сайта – это самый ответственный этап для его владельца, однако на самом деле куда важнее продвижение. Если используемые элементы раскрутки не эффективны – посетители не увидят готовый проект, и все усилия окажутся напрасными.
Сфера продвижения сайтов не стоит на месте: все время появляются новые инструменты и оптимизируются старые, и новички могут запутаться во всем разнообразии. Кроме того, seo потребует затрат, а достаточный бюджет готовы выделить далеко не все. На пути продвижения сайта встречается множество трудностей и подводных камней, которые нелегко обойти человеку без опыта. Есть и несколько способов бесплатно и эффективно привлекать к себе новых посетителей: мы подробно опишем каждый из них.
Работа с блогами
Этот способ поможет расширить ссылочный профиль, продвинуть собственный бренд в нише, получить выгодные связи – все это будет очень полезно для долгосрочной перспективы продвижения сайта.
Если совсем кратко, то ваша главная задача – это писать полезные материалы для сторонних блогов. Цель этой работы – повысить узнаваемость своего сайта и бренда среди целевой аудитории.
Когда вы пишете посты или статьи для других популярных страниц в Интернете, которые работают в вашей нише, вы можете сделать приглашение на собственный сайт из авторитетного источника. Таким образом вы размещаете свою ссылку среди целевой аудитории: то есть, приводите на сайт горячий трафик.
Как найти подходящую площадку
В первую очередь, блог, который был бы эффективен для раскрутки, нужно найти: для этого проводится исследование доступной информации, на основании которых делается список возможных вариантов. Если вы будете размещать свои статьи на нерелевантных сайтах – все усилия будут бессмысленными.
Для того, чтобы найти подходящие страницы можно использовать сервис Content Explorer. Введите то ключевое слово, с которым хотите работать — по запросу отобразятся популярные сайты, которые могут подойти для размещения материала. Также можно выбрать опцию «Одна статья на домен», чтобы сервис отобразил самую эффективную страницу каждого сайта, далее нужно установить фильтрацию по органическому трафику и подходящие языковые настройки. После этого можно выбирать блог, на котором могло бы быть эффективным разместить ссылку.
Изучение ресурса
Несколько правил для положительных откликов аудитории:
- Не засоряйте сайт рекламой недобросовестных продуктов (яркий пример – это Джой-Казино).
- Публикуйте только полезную информацию, которая действительно пригодится людям.
- Ориентируйтесь на те материалы, которые уже опубликованы с положительным фидбеком, но не повторяйтесь – для того, чтобы заинтересовать, информация должна быть уникальной.
Как написать гостевой пост
Эффективный гостевой пост будет индивидуальным для каждого сайта: нужно ориентироваться на его ключевую аудиторию, редакционную политику, данные статистики. Перед тем, как писать этот пост, нужно согласовать его тему с редакцией (сотрудник, который работает с блогом постоянно, может подсказать, как выгоднее всего подать материал).
Помимо ссылки на ваш сайт, в гостевом посте также можно разместить ссылки на другие полезные статьи, которые могут пригодиться читателю: так материал будет менее рекламным.
Чем поможет SEO
Если ваш сайт имеет высокую позицию в выдаче поисковика, то органический трафик на него будет больше. Яркий пример можно увидеть на скрине ниже (рассмотрены компании по доставке цветов):
Работа SEO всегда рассчитана на долгий срок. Если оптимизация будет правильно, то у трафика будет стабильный рост, как у примера на скриншоте:
Если работать с другими способами продвижения, то можно получить следующий результат:
То есть мы можете сделать материал и настроить рекламные кампании – трафик начнет увеличиваться. Однако в дальнейшем положительная динамика снизится: без публикации оптимизированных материалов количество переходов будет снижаться все больше.
Делаем интересный для аудитории материал и проводим его оптимизацию
Для того, чтобы понимать потребности аудитории, нужно провести анализ ключей – то есть, найти темы, которые вызывают наибольший интерес от читателей. А эффективный материал должен содержать уникальную информацию на эту тему: ту, которую пользователь не сможет найти на других сайтах.
Также может быть полезным контент-маркетинг конкурента: узнайте, чем привлекают людей успешные сайты — начините использовать эти приемы для своего роста.
Что такое оптимизация контента
Грамотно оптимизированный материал подходит под запросы поисковиков: то есть, люди смогут найти ваш сайт, обратившись за информацией, например, к Гуглу. Для ранжирования в поисковых системах можно написать новый текст или отредактировать старый: главное, чтобы это были рабочие ключи для людей, иначе читатели им просто не заинтересуются.
Зачем нужен ссылочный профиль
Внешняя ссылка на ваш сайт будет иметь свой авторитет: это значит, что статьями хотят поделиться пользователи – то есть, они считают их полезными и интересными. Поэтому, если у вас уже есть достойные материалы, в которых вы уверены – позаботьтесь о внешних ссылках на них, чтобы повышать свои позиции в выдаче поисковиков.
Площадка Reddit
Reddit – это сервис, где вы можете вступить в обсуждение на абсолютно любую тему, поэтому там можно хорошо продвинуть свой блог, если знать, как правильно это сделать. Аудитория площадки насчитывает несколько миллионов, но все эти люди отлично понимают, когда им пытаются навязчиво что-то прорекламировать: кликбейт и прямые ссылки без авторитетной рекомендации не дадут вам хорошего результата.
Давайте качественные рекомендации, если это позволяет ситуация, а если не позволяет – создавайте ситуацию (то есть – обсуждение) сами.
Как найти свою нишу
Хорошим помощником в поисках своей ниши станет анализ популярных запросов Реддита из Гугла. Для того, чтобы их получить, нужно ввести в поисковую строку следующую команду: site:reddit.com <наименование темы, которая вас интересует> -inurl:»comments». В результатах поиска вы увидите те разделы, в которых наиболее активна потенциальная аудитория, то есть, вы сможете почерпнуть для себя релевантные темы, в которых можно работать.
Как стать «своим» на Reddit
Когда вы новичок, вам может быть сложно привлечь к себе внимание и давать рекомендации – сначала нужно заслужить авторитет у других пользователей. Не стоит спамить ссылками сразу после регистрации: сначала лучше просто получше узнать людей, пообщаться с ними.
Представьте, что ситуация происходит оффлайн: вы попали в новый коллектив. Если у вас нет хорошей репутации – к вам на прислушаются, а в вашем случае – не посчитают ссылку от вам.
Аккуратно даем рекомендации
Когда вы уже не новичок, а пользователи вас запомнили, стали воспринимать как интересного и грамотного человека, вы можете начать продвижение собственных материалов. Оставляйте ссылки аккуратно: не нарушайте правил конкретной ветки и не навязывайте людям свой сайт. Старайтесь слышать других пользователей: реагируйте на их фидбек, помогайте решать проблемы и проявляйте к ним интерес – тогда они вами заинтересуются.
Площадка Quora
Quora считается форумом, как и Reddit, но эти сервисы сильно отличаются. На Quora общение построено в формате «вопрос-ответ», и весь контент держится только на пользователях: вы задаете свои вопросы, а другие люди, которые также пользуются площадкой, но имеют опыт в вашей теме, отвечают вам. При этом они полагаются только на собственные убеждения, и гарантии на их правильность вам никто не дает.
Как выбрать правильные вопросы
Рекомендация будет эффективна только там, где она действительно нужна, поэтому очень важно выбрать правильный канал. Для начала воспользуйтесь общим и узкотематическим поиском на самой площадке:
Когда вы найдете темы, которые будут подходить под ваши материалы, вы можете начинать общаться на площадке и повышать свой авторитет. Самые популярные вопросы пользователей вы увидите на боковой панели сервиса.
Далее анализируем последние ответы в каждой теме: например, нет смысла публиковать свою рекомендацию в вопросе 2014 год, набравшем всего 8 тысяч просмотров за все время. Также есть смысл посмотреть и количество просмотров на ответах пользователей, чтобы сделать примерный прогноз и для себя.
Привлекайте реферальный трафик
Приглашайте пользователей на свою страницу аккуратно: так, чтобы они думали, что это их идея. Не давайте рекомендаций, если не считаете, что по ссылке читатель сможет увидеть полезные для себя материалы.
Facebook может стать двигателем вашего сайта, если вы сможете органично публиковать свои ссылки: там, где они действительно уместны. Вы можете пользоваться и органическим маркетингом, и таргетированной рекламой (второй вариант потребует затраты бюджета).
Есть два варианта продвижения внешнего ресурса в Facebook:
- создать собственное сообщество, где подписчики будут интересоваться вашими статьями;
- давать рекламу в тематических группах.
Эти две стратегии можно совместить между собой: работайте в двух направлениях и смотрите, какое эффективнее.
Работа с инфлюенсерами
В этой стратегии вы используете не собственный авторитете, а сотрудничаете с известными личностями. Репутация публичного человека может стать отличным маркетинговым инструментом, если вы предлагаете качественный материал.
Находим публичных личностей
Вам нужен именно тот публичный человек, который имеет авторитет в вашей тематике. Примените исследовательские навыки и составьте список знаменитостей, с которыми бы вы хотели работать. Теперь ваша задача – это убедить их прорекламировать именно ваш сайт, ведь наверняка им поступаем много запросов.
Делаем коммерческое предложение
Никакой публичный человек не захочет портить свою репутацию ссылками на некачественные материалы, поэтому перед тем, как писать ему письмо с предложением – еще раз проверьте ваш сайт. После этого можно связаться с менеджером.
Напишите подробное письмо, где подробно укажите преимущества вашего ресурса, убедите человека, что ему будет выгодно порекомендовать подписчикам именно вас.
Не пользуйтесь массовой рассылкой: она дает менее эффективные результаты, чем индивидуальный подход к каждому человеку из списка.
Дайте людям что-то бесплатное
Разработайте для заинтересованного сообщества бесплатный ресурс: например, сделайте открытый доступ к ценному и структурированному ресурсу, который не так просто скачать в Интернете. Дайте читателям что-то стоящее и бесплатное – и они захотят вернуться к вам снова, хотя бы затем, чтобы получить очередной бонус.
В качестве бесплатного ресурса подойдет гайд в PDF, обучающие ролики на Ютубе или даже печатная книга – все, что является экспертным в тематике и представляет ценность.
Где взять идеи для контента
Проведите анализ конкурентов (можно использовать сервис Ahrefs, чтобы задать ресурс и выгрузить по нему данные).
Делаем расшаривание
Мы живем в век социальных сетей, поэтому будет эффективным дать читателям возможность делиться материалом на своих страницах. Сделайте специальные кнопки (Вк, Facebook, Tiwtter и т. д.), по которым будет легко разместить статью на своей стене в социальных частях.
Для пользователей можно упростить расшаривание: сделать максимально доступными даже часть материала, если пользователь хочет поделиться у себя только какой-то частью контента.
За счет этого будет расти количество просмотров у вас, а также вы получите внешние ссылки из авторитетных источников. Возможность твитнуть статью также простимулирует активных пользователей соцсетей делиться вашими материалами – они сами будут создавать вам пиар.
Даем рекомендации в комментариях и обсуждениях
Если вы хотите заинтересовать людей – обращайте на них внимание и сами интересуйтесь ими. Отслеживайте события в области, давайте к ним комментарии и даже пиарьтесь на хайповых темах: настолько, насколько считаете нужным. Именно за счет этого вы сможете привлечь людей именно на вашу страницу.
Следите за инфоповодами
Следите за новостями. Это важно.
Будьте в курсе упоминаний
Далее сделайте настройку уведомлений по триггерам:
- упоминание вашего продукта и/или бренда;
- названия конкурентов;
- ключевые слова.
Когда ключи с этими словами будут появляться в Интернете, вы будете узнавать об этом через уведомления на электронной почте.
Будьте уместны
Не говорите, когда вам нечего сказать по существу. Вы сможете быть авторитетом, только если будете давать экспертные и полезные для людей мнения: пользуетесь своим опытом и пишите стоящие материалы.