Именно с главной страницы начинается любой сайт. От того, насколько удобно ей пользоваться, и какой респектабельный образ она создает в глазах окружающих, зависит приток новых подписчиков. Поэтому так важно правильно подходить к ее оформлению и знать, чего стоит избегать, а какие элементы обязательно должны присутствовать.
Что должно включать в себя оформление главной страницы
Всю необходимую информацию, полезные ссылки и приятный внешний вид. Этого вполне достаточно, чтобы привлекать внимание подписчиков.
Откуда бы ни пришел подписчик, первым делом он всегда перейдет на главную страницу, чтобы выяснить, куда он попал, какие услуги предоставляет компания, и разобраться, что хорошего он может здесь для себя найти. Поэтому важно указать все основные сведения:
- Кто владелец страницы, чем занимается он или его компания.
- Какие услуги и товары она предлагает.
- Чем она выделяется в кругу конкурентов.
Нужно также сделать все, чтобы ей было удобно пользоваться, и она визуально красиво, современно выглядела. Никто не любит работать со старомодными сайтами, дизайн которых оставляет желать лучшего. Но даже самый привлекательный сайт сделан неудачно, если сходу непонятно, как его использовать и куда нажимать. Такой вариант вызывает только раздражение, нужно делать все просто и очевидно.
- шапку, в которой расположена основная навигация;
- информационные блоки;
- призыв к действию.
Каждый элемент стоит рассмотреть подробнее.
Шапка с навигацией
Строится она просто. Тут нужно разместить логотип, который является одновременно ссылкой на главную страницу, и меню, по которому можно перейти в другие части сайта. Оригинальность тут лучше не проявлять: пользователь может запутаться, не найдя привычной горизонтальной или вертикальной схемы. Если меню сделано в графической схеме, иконками, то к ним необходимо сделать текстовые подписи. Переход на страницу контактов размещают справа или в самом низу, однако основную контактную информацию, например, телефон и е-мэйл, лучше вынести прямо в шапку. Это позволит пользователю, который хочет что-то уточнить непосредственно у представителей компании, сразу найти всю нужную информацию и не ходить дальше по ссылкам.
Грамотно оформлена шапка на сайте «Сбербанка». Каждой услуге посвящен отдельный раздел, контакты вынесены так, что пользователю легко разобраться.
Информационные блоки
Первое, что нужно сделать, — сообщить пользователь, с чем работает компания или владелец сайта. Этому и посвящен первый из блоков информации. Он также рассказывает об оказываемых услугах, а также о том, почему с компанией приятно работать.
Второй блок — то, что выделяет компанию из среды конкурентов. Стоит вынести его в отдельный раздел под заголовком, который настолько кратко и ярко, насколько это возможно, ответит на вопрос, почему правильно будет обратиться за услугами именно сюда, а не к кому-то еще.
Важно заботиться о структуре текста, сделать все, чтобы читать его было легко: использовать множество заголовков, не делать абзацы большими, сразу выдавать все нужные сведения в лаконичной форме
Призыв к действию
Главная страница сайта должна не только сообщить пользователю всю нужную информацию, но и плавно подвести его к покупке. Это можно сделать, когда в решающий момент найдется какой-то визуальный стимул, который подтолкнет его к тому, чтобы сделать заказ.
Создается такой эффект по-разному.
Когда услуга всего одна, вариант очевиден — нужно объяснить клиенту, почему обратиться сюда выгоднее всего, а затем дать ему возможность сделать заказ всего одним нажатием кнопки, чтобы ему не приходилось задумываться и колебаться.
Если есть возможность предложить ему сразу несколько услуг, то их стоит разнести по разным страницам, чтобы клиент мог непосредственно с них переходить к заказу. На главной в этом случае должна остаться самая важная: если сделать тут несколько вариантов, то с большой вероятностью пользователь задумается и откажется от покупки.
Хороший пример — то, как оформлен призыв к действию на сайте «Прайм». Он един для всех услуг, и внимание сконцентрировано на нем.
Подвал (футер)
Этот элемент будет обязательно присутствовать на сайте, оформленном классическим образом, хотя он может не присутствовать там, где подключена бесконечная прокрутка. В подвале нужно разместить все способы связаться с компанией, ссылки на страницы в соцсетях, страницы с вакансиями, другими полезными мелочами. Хороший вариант — устроить здесь же еще один призыв к действию, который привлечет внимание пользователя, читающего всю страницу сверху донизу, чтобы составить себе максимально полное представление.
Что важно помнить
Есть ряд моментов, которые стоит держать в голове.
Много текста не нужно
Большие тексты пугают посетителей. Если услуга настолько специфична, что без деталей не обойтись, то информацию следует максимально структурировать и делить на маленькие фрагменты.
Выгодные предложения должны быть на виду
Если в компании действуют скидки или акции, информация о них должна быть возле самой шапки. Это позволит сразу оценить выгоду, подтолкнет клиента задуматься о покупке, даже если до того он ничего подобного делать не собирался.
Правильно поступили на сайте «Связного»: акция сразу бросается в глаза.
Подбирать красивые картинки
Хорошо выбранное изображение оставляет от себя положительное впечатление, легче воспринимается. Универсальное сочетание — позитивная картинка с кратким описанием услуги.
Умеренность в подчеркивании преимуществ
Не нужно хвалить себя слишком сильно, это бросается в глаза и выглядит неприятно. Достаточно просто честно подать все хорошие стороны.
Страницу нужно время от времени изменять
Стоит непрерывно пробовать новые тексты, призывы к действию, отступать иногда от правил — потому что работают порой самые неожиданные вещи. Случается, что к резкому росту продаж приводят эксперименты, которые должны были их снизить, поэтому единственный способ точно узнать, что помогает, — тестировать и проверять на практике, отслеживая эффективность страницы. Главное — не проводить никаких радикальных изменений. Например, переместить кнопку продажи, изменить структуру шапки, что-нибудь небольшое и, на первый взгляд, не могущее на что-то всерьез повлиять. Результат порой получается потрясающий.
SEO на главной странице
Запросы, по которым найдут страницу, нужно органично вписать в текст на ней. Лучший вариант — разместить ключевые слова в заголовках, но часто это трудно, поскольку формулировки бывают очень странными. Потребуется много труда, чтобы они выглядели естественно.
