Появился термин «бренд» недавно, это слово раскрывает разные значения. В сознании всплывает представление об характеристиках продукта, показывает его ментальную оболочку.
Суть явления заключена в ассоциации пользователя с конкретным:
- именем;
- логотипом;
- образом;
- дизайном.
Прежде всего под брендом скрывается название предприятия. От удачного имени многое зависит. Название является представителем предприятия и его товаров, которое кроме благозвучности, должно зарабатывать имидж фирме, продвигать его по маркетинговой лестнице. Здесь нужно плавно перейти к следующему понятию.
Инструментом для SEO продвижения послужит брендовый трафик, от его устойчивости к переменам зависит уровень узнаваемости названия компании. Аудитория сайта является механизмом поисковой оптимизации, она приходит на портал по объявлениям, где упоминается компания. От запросов по известным пользователям названиям, увеличивается число посетителей. Меняется поведение клиентов. Когда они перестают интересоваться не нужными им сведениями, а спешат совершить транзакцию.
Поэтому интернет-маркетингу нужно серьезно отнестись к брендингу, как важному инструменту, способному привести на сервис до 40% потенциальных покупателей. Изменения алгоритмов поисковых систем направлены на производителей, которые постоянно развиваются свой бренд.
Преимущества, которые дает рост брендового трафика
1. Отражение страницы на первых позициях.
Конкуренция в тематиках растет с регулярным постоянством, где узнавание пользователем названия предприятия становится бонусной акцией, которая гарантирует стабильность в переходах не зависимо от изменения конкурентной среды. Когда сайт показывается на первых 3 позициях по запросу, увеличивается показатель кликабельности, отчего у поисковиков создается в отношении ресурса положительная оценка.
2. Положительный отзыв на любой запрос.
Показ ресурса может происходить и по неизвестному системе посещению. Поисковая выдача зависит не от одних кликов, на рост влияют и другие параметры:
- уровень посещений на портале;
- временной период, который посвятил пользователь сервису;
- возврат посетителей;
- способы привлечения аудитории.
Поисковик запоминает любое присутствие, от продвигаемых запросов меняется положение страницы, позиции приближаются к верхним.
3. Растет уровень конверсии.
Это значение показывает отношение общего числа посетителей к совершившим покупку, полученный коэффициент выражается в процентах. Популярный запрос выполняет отсечение соперников, что означает – брендовый трафик в метрике отфильтрован. На сайте остаются покупатели, которые вели поиск не простого устройства, а марки конкретного производителя известной компании. Клиент попадет на тот сайт, который искал.
4. Увеличиваются прямые переходы.
Многие посетители переходят на страницы, используя единый указатель ресурса URL. Вне зависимости получен адрес из ссылок знакомых или по случайному заходу, но поисковик зафиксировал посещение и дал оценку порталу. В поисковых системах создается натуральная популярность ресурса, что отражается на позициях.
5. Повышается значение бесплатных ссылок.
Интересную информацию запоминают, передают знакомым, создаются естественные бесплатные ссылки организации, которые быстро распространяются в сети, что устойчиво удерживает верхнюю строчку в поисковике. Высокая авторитетность популярного бренда увеличивает узнаваемость предприятия пропорционально с позициями.
6. Независимое положение.
Поисковые системы, которые участвуют в ранжировании веб-ресурсов, могут со времени изменяться (разработчики все время усовершенствуют алгоритмы работы). Перестройка происходит медленно, это одна из причин проседания самого сайта и потери позиций. Такого недостатка нет в брендовых запросах.
Если исчезли сомнения, что:
- увеличение брендового трафика полезные и важные действия;
- привлечения посетителей добиваются известным, популярным посетителям названием.
Добиваются всех преимуществ, начинают с прокачки бренда. Известность фирмы, узнавание продукта приходит благодаря увеличению запросов.
Повышение статуса ресурса
Популярность товаров сама по себе не появится, это трудная и тщательная работа. Организации тоже не становятся сразу известными. Название компании может стать узнаваемым в течение нескольких месяцев. В раскрутке предприятия большую роль играет качество популяризации фирмы среди посетителей.
Достигают такого положения планомерными и беспрерывными действиями:
1. Подготовкой контента.
От содержания, наполнения портала полезной, интересной информацией зависит узнаваемость контента, поэтому его нужно скрупулёзно подготавливать. Для этого публикуют статьи с высокой уникальностью, которых нет на других ресурсах. Где пользователь должен получить ответ на возникшие у него вопросы, не вести поиск дополнительных данных. Отражают способности сотрудников компании, которые вежливо решают проблемы своими знаниями, опытом.
Нужно заполнить страницы:
- перечислением услуг, каталогом товаров;
- вакансиями;
- контактами;
- инструкциями;
- способами доставки и платежей.
Популярность приходит на порталах:
- партнерских;
- тематических форумах;
- сайтах отзовиках по конкретной теме.
2. Внешними ресурсами.
Активное использование внешних вспомогательных платформ, приведет в итоге к хорошим показателям. Рекомендуется создавать страницы фирмы, тематические обсуждения в других регионах. Знакомства с дополнительными клиентами расширяет количество контактов, и не исключено, что выдача будет на первых позициях.
3. Расширением присутствия пользователей в поисковых системах.
Нужно постоянно присутствовать в поисковиках, размещать информацию о фирме на карте Яндекс, чтобы пользователь знал, физический адрес предприятия. Такое положение добавит солидности, любой посетитель сможет увидеть на экране своего ПК, впечатляющий логотип с территориальным адресом и URL.
4. Контекстной рекламой.
Оптимизация поисковых систем совместно с размещением контекстных текстов, основные инструменты для увеличения трафика. Даже, если покупатель переходит по порталам, нажимает на рекламу, но не решается на оформление заказа, в его памяти останутся названия, он вернется на страницу нужного ему товара.
Следует учесть, что оплаченные сообщения имеют 2 направления:
- атакующее, чтобы собирать клики по брендовым запросам;
- защитное, убирающее конкурентов, которые используют бренд в собственном продвижении.
Конкуренты находят различные уловки, они переманивают клиентов с помощью чужого ресурса. Для этого проплачиваются контексты, чтобы показывать свой сайт. Иногда публикуются негативные сведения с упоминанием названия компании, как мимолетный пример. Такие случаи показывают потерю постоянных покупателей, которые были заинтересованы ресурсом, но были нечестно привлечены другой информацией. Если купить брендовый контекст, он пресечет недобросовестные действия. Когда выбирают дружественный тематический сайт и там размещают рекламный баннер, он справится с увеличением узнаваемости организации.
5. Максимальным охватом соцсетей и других платформ.
Социальные сети тоже эффективный механизм для раскрутки предприятия. Для этого нужна активная работа с постоянным напоминанием о существовании фирмы, выпуске товаров, технологических новшествах. Необходима регулярная публикация интересных постов для подписчиков, они будут делиться данными со своими знакомыми.
Клиентская база вместе с узнаваемостью увеличивается:
- опросами;
- конкурсами;
- обсуждением на форумах.
Борьбу ведут за каждого клиента как постоянного, так и потенциального. Только регулярные контакты с пользователями преломят барьер незнания. Общество запомнит существование названия организации по описанию добросовестного выполнения обязанностей коллективом.
Пользователь должен, за время интернет общения с менеджером или в период чтения инструкций, узнать все тонкости материала, дать правильную оценку сервису.
6. Разработкой стратегий.
Когда прибегают к «партизанской» борьбе за клиентов, связываются с потенциальными покупателями, упоминают о существовании предприятия, если ссылки запрещено размещать на партнерских порталах.
Такие действия позволяют:
- рекламировать товар экспертным мнением;
- заинтересовать посетителя устройством;
- увеличить привлекательность продукта.
7. Маркетинговыми программами.
Кроме интернета существует еще обычное оповещение населения на бумажных носителях, в виде:
- листовок;
- плакатов;
- баннеров.
Такие методы наглядно знакомят будущих клиентов с производством, товаром. На одном способе не стоит останавливаться, нужно совмещать, комбинировать разные методы. Использовать механизмы раскрутки необходимо на любом уровне развития компании, разовое продвижение ни к чему не приведет. Если не будет постоянной активности на сайте, системный робот воспримет посещение как случайный заход, начнет отсеивать накрутку.
Как вычислить результат
Когда проведены операции, использованы все механизмы повышения трафика, приступают к анализу выполненных действий, чтобы узнать, насколько улучшилось его положение. Для этого разработаны разные по эффективности сервисы.
Примером послужит SimilarWeb, где:
- делают анализ всех подряд контентов, собственных и посторонних;
- изучают стратегию активизации по изменению состояния бренда;
- корректируют положение фирмы.
Для проверки продвижения трафика заходят в поисковую систему, находят Яндекс Метрику. Систему специально создали, чтобы пользователи могли оценивать посещаемость, делали анализ поведения покупателей. Сервис выдаст данные по запросам, переходам отчетного периода. Если запросить выборку визитов с названием корпорации будут показаны заходы на сайт по всевозможным условиям, станет известно количество посетителей.
При переходе в бесплатную веб- службу Google Analytics узнают, как посчитать брендовый трафик из поиска на платформе Search Console. Для этого заполняют раздел со всеми возможными вариантами названия. В графе «Эффективность» устанавливают ограничение по запросам. Система отфильтрует лишнюю информацию, выдаст цифровое значение посещений. Такой анализ позволит проследить продвижение позиций сайта и вовремя скорректировать недочеты в работе.