Своевременная оценка рынка, работающих маркетинговых механизмов и каналов поможет в разы быстрее добиться серьезных результатов. И брать всю информацию стоит не с личного опыта, а после оценки действий лидеров, представляющих ту же сферу.
А уж какими инструментами собирать статистику – пора разобраться на конкретном примере.
Ahrefs
Ahrefs – сервис, разработанный для индивидуальных предпринимателей и SEO-специалистов. Помогает проводить полноценный аудит: оценивать ссылочную массу, позиции в поисковой выдаче по отдельным запросам, ключевые слова, применяемые при продвижении и в конечном счете приводящие к появлению трафика и новых посетителей. Встроенная база Ahrefs содержит чуть более 350 миллионов ключей и эффективных сочетаний, представленных и на английском, и на русском языках.
Кроме официального сайта сервис разрешат проводить оценку и через специальное расширение для браузеров (доступны версии для Google Chrome и Mozilla Firefox). Из преимуществ – сбор статистики и показателей о сайтах конкурентов без авторизации на официальном сайте Ahrefs. Среди выдаваемых подробностей – рейтинг домена и страниц, количество ключевых фраз и обратных ссылок, оценочный трафик.
Распространяются перечисленные преимущества по подписке (в течение 7 дней предоставляется пробная версия). Всего представлено 4 варианта – от редакции Lite за 99 долларов в месяц, рассчитанная на одного пользователя с автоматическим отслеживанием показателей 5 выбранных конкурентов, до комплекта Agency (999 долларов) с дополнительными ячейками для сотрудников и конкурентов.
Как подсказывают вебмастера, даже базового набора достаточно для продвижения небольшого сайта, а еще лучше – подыскать отечественный аналог, который обойдется еще и дешевле.
Similar Web
Как и Ahrefs собирать статистику в Similar Web разработчики предлагают в том числе и через специальное расширение для браузера (ранее мы уже описывали расширения Chrome для интернет маркетинга), способного отображать информацию о конкурентах на панели быстрого доступа при посещении исследуемого ресурса.
Стоимость веб-сервиса зависит от поставленных целей. Администрация Similar Web предлагает серьезно настроенным владельцам сайтов обращаться за консультациями в чат для формирования подписки с дополнительными функциями. Общаться с поддержкой и взаимодействовать с интерфейсом придется на английском языке – перевод на русский до сих пор не появился. Кроме платной версии предусмотрена и базовая – распространяется бесплатно и вполне подходит для базового мониторинга за достижениями выбранных доменов.
MegaIndex
Дополнительный функционал сосредоточен вокруг инструментов для оценки показателей ресурсов, анализа ссылок или полноценного мониторинга.
Распространяется сервис в базовом формате, включающем автоматизированное социальное продвижение и доступ к API, и в сторонних тарифах.
Начальная стоимость – 1490 рублей в месяц: в подписку включены все инструменты, но с ограничением на количество демонстрируемых показателей. Стандартный тариф распространяется по цене в 2990 рублей, а Premium – в 11990. Последний вариант поможет не отстать от конкурентов ни на секунду.
Alexa
Alexa – небезызвестный сервис, определяющий видимость выбранных ресурсов в поисковой выдаче и собирающий комплексные отчеты по трафику, темпам роста или количеству внешних ссылок.
Дополнительно выявляет эффективные ключевые слова, полноценно фиксирует информацию о потенциальной целевой аудитории.
Стоимость распространения зависит от поставленных целей. В базовом варианте предусмотрен доступ к малому списку статистической информации.
За дополнительными данными, включающими анализ сайтов конкурентов онлайн по демографическому признаку, географическому расположению или интересам – придется платить. Стоимость начинается с 79 долларов в месяц. Premium-доступ обойдется в 799 долларов в месяц.
Несмотря на положительный рейтинг во всем мире, Alexa почти не прижилась в России. Мешает отсутствующий перевод интерфейса на русский язык. Но, если же с английским проблем не возникает – Alexa поможет оставаться в курсе новостей и молниеносно реагировать на изменения, происходящие на чужих сайтах.
Serpstat
Доступ к Serpstat выдается по подписке. Тариф Lite за 69 долларов разблокирует доступ почти ко всем инструментам сразу (не считая раздела «Избранное» с отчетом по брендам), но вот количество проверок сильно меньше, чем у вариантов Standart за 149 и Advanced за 299. При активации Premium-набора за 499 долларов появится шанс проводить почти безграничное количество проверок, включая мониторинг ключевых и упущенных фраз и аналитику текстов.
SEO-платформа Serpstat рада и профессиональным веб-мастерам, и новичкам: на сайте в разделе «Примеры использования» представлены и статьи, и видеоролики на тему оценки конкурентов. Разработчики расскажут, как применять отдельные инструменты и какую выгоду ждать после пройденных проверок.
SEMrush
Мультифункциональная платформа, разрешающая мониторить контекстно-медийную рекламу, размещенные объявления и проставленные конкурентами URL-адреса, ведущие на соседние источники. Встроенный набор технологий для сбора данных у SEMrush серьезный – разработчики предлагают даже просматривать связанные с отдельными ресурсами страницы в социальных сетях, где тоже ведется продвижение.
Аналитику проводить бесплатно нельзя. Если не считать короткий 7-дневный пробный период, то за доступ к функционалу придется сразу заплатить от 99 до 399 долларов. Деньги списываются ежемесячно. На сайте SEMrush разработчики описывают каждый тариф с точки зрения предстоящих задач.
Фрилансерам и начинающим интернет-предпринимателям подойдет базовая комплектация инструментов для анализа конкурентов с доступом к SEO, PPC и SMM. Дальше – работа для агентств, занимающихся несколькими проектами сразу. А еще предусмотрен максимальный набор с гибко настраиваемой панелью доступа, куда легко подключить дополнительных сотрудников.
На территории России применять SEMrush сложно – отследить взаимосвязь с «Вконтакте» или «Одноклассники» нельзя, да и Яндекс не принесет много пользы, по сравнению с тем же Google.
SpyWords
Аналитический центр, сосредоточенный на молниеносной оценке деятельности конкурентов средствами Google и Яндекс. В качестве данных собирается статистика о позициях, применяемых сниппетах, текстах и даже бюджете. Информация собирается непрерывно, каждый цикл достигает 30 дней, а после старая база постепенно обновляется свежей статистической информацией.
Центр SpyWords ориентирован на руководителей интернет-магазинов, маркетологов, представителей digital-агентств. От статуса в перечисленной цепочке зависит итоговая стоимость подписки. Ценник начинается от 9 тысяч рублей и доходит до 25000. Для тех, кто серьезно нацелен предусмотрены акции – при оплате тарифа на много месяцев вперед выдаются скидки.
Топвизор
Мультифункциональный сервис, разрешающий следить за чужими интернет-ресурсами. Информация собирается небольшими порциями и за указанный промежуток времени. В качестве добавляемых в статистику данных разработчики «Топвизор» выделяют демографические и географические показатели, уровень трафика, сниппеты. Каждый запрос регулируется в параметрах и выбирается по случаю каждого нового поиска.
Доступ к «Топвизор» открывается после оплаты. Стоимость активации основана на количестве запросов. Пакет S стоит 29$, XL – 599. При оплате на полгода или год вперед предусмотрены скидки. Для вывода дополнительных подробностей по каждому тарифу рядом с ценой предусмотрена кнопка «Подробнее»: на экране сразу появится список включенных запросов и возможных ограничений.
Majestic SEO
Версия Lite, включающая до 1 миллиона записей из аналитических разделов, обойдется в 49.99 долларов. За Pro в Majestic SEO и 20 миллионов данных просят до 99.99$. Максимальный статистический объем доступен за 399.99$.
Кроме исключительно платных функций предусмотрены и бесплатные – трастовость, рейтинг ссылок: некоторые вебмастера опираются на свободно выдаваемую статистику, а остальные знания о конкурентах собирают уже в сторонних источниках с чуть более дешевыми тарифами.
PR-CY
Платформа для вебмастеров с лаконичным дизайном и функционалом, направленным на изучение трафика чужих ресурсов. Подробно отображает статистику посещений и просмотров страниц за день, месяц или даже год.
Информация собирается вместе с дополнительными показателями – адаптивность, параметры размещенного контента, ИКС, проверка владельцев домена и выбранных IP-адресов.
С помощью PR-CY легко проверить регистрационную информацию и даже оценить срок действия доменного имени на случай, если появилось желание перехватить любопытное название и внедрить в собственный бизнес.
Screaming Frog Seo Spider
Screaming Frog Seo Spider – платформа, предназначенная для проведения комплексного технического аудита выбранных сайтов на предмет оптимизации Title, Description, заголовков и текстового контента.
Платить за предлагаемый функционал сразу – необязательно. Стартовые возможности (аудит 500 страниц) доступны в свободном режиме и без оформления подписки.
Неограниченная проверка открывается после оплаты 149 фунтов в год. Из недостатков – перевод интерфейса на русский язык так и не появился.
Smart SEO Auditor
Программа собирает комплексную информацию о конкурирующих сайтах, наглядно представляя информацию о битых ссылках, материалах-дубликатах, внутренней оптимизации, XML-карте, метатегах, заголовках на страницах. Дополнительно предусмотрен вывод статистики об отдельных веб-страницах, найденных на сайтах: ключевые слова, изучение изображений, сбор ссылок, проверка ответов-запросов сервера.
Экспериментировать с аудитом разработчики предлагают сначала бесплатно (базовая комплектация содержит доступ к проверке 100 чужих страниц), а после – за 7.5$ за 3 месяца, 12,5$ за полгода и 20$ за год.
Для тех, кто сомневается в покупке, предусмотрена гарантия на возврат денежных средств в том случае, если выдаваемый функционал не пригодился. Возвращаются деньги в течение 30 дней после совершения покупки.
Builtwith
Builtwith проверяет интеграции конкурирующих ресурсов по отдельным категориям и показателям. Счетчики сквозной аналитики и трекинг пикселей Facebook, Google, Yandex, виджеты, информация о картах и технических сервисах (наличие адаптивного дизайна под мобильные экраны, применяемый код).
Дополнительно оцениваются сертификаты и e-mail провайдеров, предоставляющих услуги. Формально Builtwith предлагает посмотреть, как работают «коллеги» по смежной профессии и определить, какие сервисы применять и к кому обращаться за коллтрекингом или интернетом.
Но предусмотрен и Premium-функционал с углубленной аналитикой и возможностью выносить собранные данные в офлайн-статистику для просмотра без ограничений. Цена подписок с платными тарифами зависит от необходимости в корпоративной версии. Для вебмастеров, занимающихся проектами лично – без агентств и команды коллег, ценник начинается от 295$ в год.
SpyOnWeb
Помогает обнаружить сеть блогов, интернет-магазинов и веб-ресурсов, закрепленных за одним владельцем. Поиск происходит по URL, IP-адресам, данным из Google AdSense, Google Analytics.
«Слежка» доступна в свободном режиме, без ограничений. Подписки не предусмотрены. Из недостатков – интерфейс представлен только на английском языке, появится ли перевод на русский – неизвестно.
Инструменты Александра Арсёнкина
Аналитическая платформа, направленная на подробное изучение чужих интернет-ресурсов. Помогает выгружать статистику о сайтах, занимающих лидирующие строчки популярности в Яндекс, а после – оценивать собранную информацию в режиме сравнения или стандартного одиночного просмотра.
Второстепенная функция – оценка веб-страниц по формату Mobile-Friendly: то есть, насколько качественно страницы адаптированы под экраны смартфонов и планшетов, а заодно – не пора ли подумать об обновлении дизайна.
Content-Watch
Content-Watch помогает оценить тексты, доступные на веб-страницах конкурентов, на предмет плагиата и оригинальности. Стоимость проверок варьируется. При регулярном аудите 2-3 раза в неделю объемом в 100-2000 страниц придется заплатить 1000 рублей.
Предусмотрен вариант с применением ручной постраничной проверки, но так придется потратить кроме денег еще и время.
Rush Analytics
Rush Analytics – комплексное решение для вебмастеров, направленное на автоматизацию аудита веб-ресурсов оппонентов. Помогает собрать поисковые подсказки, оценить эффективность применяемых ключевых слов, проверить индексацию, а заодно – положение по базам, вроде WebArchive.org.
После регистрации описанный функционал выдается в формате пробного доступа на 14 дней. После – подписки стоимостью от 999 рублей до 49999 в зависимости от тарифа, функций, наличия поддержки, API-потоков. При желании предусмотрена возможность сконструировать индивидуальный тариф.
«Пиксель Тулс»
«Пиксель Тулс» включает серьезный набор средств для оценки деятельности выбранного интернет-контента. Кроме анализа видимости, оценки позиций по Google и Яндекс, определения возраста отдельных веб-страниц предлагает открыть смежные запросы, провести аудит сайта, сформировать техническое задание для написания оптимизированного копирайта.
Дополнительно представлены варианты «Профессионал», «Эксперт» и «Гуру», стоимостью в 1990, 4990 и 7490 рублей в месяц соответственно. Разница появляется из-за наличия доступа к API, количества лимитов на проверку, скорости ответов, поступающих от технической поддержки («Гуру» поддерживают быстрее – рекомендации появляются уже через 6 часов, а не через 12, как на стандартных тарифах).
SEOWORK
SEOWORK сосредоточен на определении позиций в выдаче Яндекс или Google по широкому семантическому ядру для последующего анализа базовой оптимизации. Веб-мастера применяют предлагаемый функционал для копирования точечного подхода к выбору частотных запросов или подбора ключевых слов.
Подписки начинаются с 10 тысяч рублей в месяц. Максимальный комплект стоит 20 тысяч. Цены напрямую зависят от количества ежедневных или ежемесячных запросов, подключаемых модулей, времени сбора статистики.
Keys.so
Полезная платформа, ускоряющая аудит чужого контента на предмет запросов или страниц, попавших в выдачу. Отдельная функция – просмотр связанных с владельцем сторонних веб-ресурсов через встроенные инструменты для анализа сайтов. В целом Keys.so помогает сформировать комплексное мнение о тех, кто представляет ту же сферу, но уже добился серьезных результатов.
«Стартовый тариф» стоит 1500 рублей в месяц. «Базовая» подписка – 4800, «Корпоративная» -14500. Какую опцию выбрать – зависит от глубины проводимой аналитики. Чем больше проверяемого контента или сотрудников, оценивающих чужую деятельность, тем серьезнее итоговая цена. Но зато при оплате на год вперед предусмотрены скидки. Тот же «Корпоративный» вариант подешевеет до 10150, если внести предоплату на 12 месяцев сразу.
Rookee
Система автоматизированного управления рекламой. Предназначен для владельцев малого или среднего бизнеса. Помогает продвигать блоги, магазины, новостные, развлекательные порталы, основываясь на предварительно проведенном анализе сайтов конкурентов.
Сервис Rookee способен помочь владельцам веб-ресурсов не допустить ошибок при взаимодействии с поисковыми системами. Отдельно предусмотрен бесплатный аудит конкурентной среды, выраженный в оценке контента, представленного в указанной нише.
Возможности Rookee разработчики открывают сразу после регистрации. Тот же парсер текстов не нуждается в оплате. А кроме «базы» появится шанс проследить за платным трафиком чужих ресурсов. С помощью кнопки «Показать все», появляющейся в результатах выдачи Яндекса, разрешит просмотреть сторонние рекламные объявления по заданным запросам, а после – серьезно доработать собственные.