Содержание
- Стратегия по продвижению ресурса
- Несколько примеров
- Что влияет на стратегию продвижения
- Контент
- Нормальный
- Преобладает неуникальный контент
- Плохо оптимизированный
- Не нравится посетителям
- Ссылочный профиль
- Заспамленный
- Чистый
- Критический
- Нормальный
- Техническая доработка
- Дубли сайта
- Корректное семантическое ядро
- Ресурс не оптимизирован под семантическое ядро
- Скорость загрузки сайта
- Итоги
Правильность выбранной стратегии продвижения влияет на позицию сайта в поисковых системах, а также объем продаж и, соответственно, прибыль. Прежде чем заняться стратегией, необходимо выбрать конечную цель, которую хочется добиться, занимаясь раскруткой сайта. К примеру, через 6 месяцев увеличить входящий трафик из поиска на 10 тысяч переходов. Однако следует учитывать, что это может быть и нецелевая аудитория. Поэтому при постановке задач обязательным условием должно быть сохранение текущего количества посетителей сайта, которые выполнили целевое действие, к общему числу посетителей. Таким образом, по факту в планах получить на 200 заявок больше из органического трафика (при текущей конверсии 2%).
Эта задача является правильной. Но при этом следует учитывать реальность целей, а также состояние дел в поисковых системах и ресурсы сайта. Чтобы любая стратегия стала успешной, она должна быть построена по данной модели. Если цель определена, то далее следует разработка стратегии.
Стратегия по продвижению ресурса
Существуют факторы, влияющие на выбор стратегии продвижения сайтов. К ним относятся:
Тип ресурса (интернет-магазин, сайт компании, информационный ресурс, социальная сеть). Каждый из них имеет определенные задачи, поэтому и план развития будет разным.
Возраст. У только появившегося сайта и сайта, раскрутку которого проводили раньше, стратегии продвижения будут различными.
Тематика. Этот параметр также оказывает влияние на выбор стратегии.
Область продвижения Чем больше охватываемая территория и чем меньше региональных представительств, тем больше затрат будет потрачено на раскрутку сайта.
Имеющаяся база. На разработку стратегии оказывают влияние такие параметры как посещаемость, наполненность ресурса, качество оформления по сравнению с конкурентами и др.
Поставленные задачи. Имеются различия по стратегиям продвижения сайта только под Яндекс или только под Google, или одновременно под оба поисковика. Это связано с особенностями самих поисковиков.
Несколько примеров
Для того чтобы понять, как должна выглядеть стратегия, рассмотрим наиболее распространенные случаи раскрутки интернет-магазина.
Что влияет на стратегию продвижения
Контент
Выделяют 4 вида контента. Этот пункт является одним из самых важных.
Нормальный
Любой владелец сайта считает, что имеющийся контент является достаточно хорошим. Но в подавляющем большинстве случаев (80%) это не так. Чтобы удостовериться в том, что контент действительно не требует доработок, нужно проверить следующие пункты.
Преобладает неуникальный контент
Сложности возникают там, где текст не является уникальным. Поэтому важно проверить сайт на информацию, которая дублируется. Дубли могут встречаться внутри самого сайта (на одном и том же сайте одинаковый текст размещается на разных адресах) или на внешних ресурсах (контент имеется на нескольких сайтах).
Такая ситуация может произойти по нескольким причинам:
- специфика системы управления;
- отсутствие необходимых знаний (одинаковая информация располагается в разных разделах, создаются версии для печати и др.).
- воровство информации;
- недобросовестность исполнителя, написавшего неуникальный текст, а владелец ресурса не проверил его.
Чтобы проверить уникальность своего сайта рекомендуется взять текст с главной страницы (ведь она является лицом всего ресурса) и проверить с помощью сайта text.ru. При этом уникальность должна составлять 90% и выше.
Плохо оптимизированный
Показатель «Тошнота» покажет насколько текст оптимизирован. Для этого информацию с главной страницы следует проанализировать с помощью бесплатного ресурса PR-CY. В результате могут быть следующие значения тошноты:
- До 5%. Информация неоптимизирована.
- 5-8%. Нормальные значения.
- 8-10%. Ресурс переоптимизирован.
- Более 10%. Неприемлимое значение.
Не нравится посетителям
Предыдущие параметры связаны с поисковиками. Но при этом контент должен еще нравиться посетителям. Чтобы его проверить нужно зайти в Яндекс.Метрику в раздел Отчёты- Стандартные отчёты — Посещаемость.
Если уровень отказов за предыдущие 90 дней больше 20%, то рекомендуется изменить контент или выбрать другие каналы привлечения трафика.
Ссылочный профиль
Ссылки также являются одним из главных параметром в раскрутке. Для получения хороших результатов необходимо, чтобы ссылки были разнородными:
- из разных источников (отзывники, форумы, другие сайты и др.);
- различного веса (большие и небольшие ресурсы);
- различных типов (анкорные, безанкорные, коммерческие или нет).
Свой ссылочный профиль проверяется через платформу Megaindex.
Типы ссылок
- Текстовые
- Безанкорные
- Изображения
- Редиректы
- Текстовые
- Безанкорные
- Изображения
- Редиректы
Заспамленный
Ключевые фразы в прямом вхождении способны хорошо продвинуть сайт, но при этом они являются самыми опасными. Большое их число повышает риск получения санкций. При преобладании коммерческих запросов, рекомендуется следить за реакцией поисковых систем.
Чтобы проверить заспамленность следует зайти на Megaindex и посмотреть количество ссылок в ТОПе конкурентных сайтов, а затем сравнить со своим ресурсом. Это поможет понять разницу между своим ссылочным профилем и теми, кто находится на первых страницах поисковых систем. Профиль можно отнести к заспамленным, если пункт «Популярно в анкорах» содержит большое количество коммерческих запросов.
Чистый
Бывают ситуации (сейчас реже), когда сайт разработан давно, но с ссылками никто не работал и ссылочный профиль будет чистым.
Критический
Поисковые системы с лёгкостью вычисляют покупные ссылки для попадания на первые страница поисковиков, за что накладывают санкции. Если профиль не заспамлен, то рекомендуется просмотреть изменение появления и исчезновения входящих ссылок. Оно должно быть нерезким.
На рисунке представлена негативная динамика, поэтому рекомендуется обратиться к специалисту. Другой пример, когда ссылки были куплены, но затем удалены.
Нормальный
Если нет совпадений по предыдущим пунктам, то ссылочный профиль сайта является нормальным. Хотя все же есть вероятность того, что проблемы имеются.
В данном случае при проверке в запросах будут чаще встречаться различные бренды (например, название фирмы). На рисунке представлен список частых анкоров.
А здесь рост ссылок происходит постепенно.
Техническая доработка
Существуют основные пункты, определяющие оптимизированность сайта.
Дубли сайта
Рекомендуется проверить перенаправляется ли автоматически сайт с www на сайт без www. Для этого:
- В адресной строке ввести site.ru.
- Вместо ruвписать URL-адрес.
Если www не исчезает или не вставляется, то редирект отсутствует.
На картинках представлены дубли — сайт открывается с www и без него. В норме адрес должен изменяться на адрес основного зеркала.
Корректное семантическое ядро
Без ключевых фраз и грамотного их распределения по сайту невозможно оптимизировать сайт. Чтобы проверить данный пункт, нужно открыть любую важную внутреннюю страницу. В примере это страница с дорожными знаками.
Для проверки оптимизации под ключевые фразы необходимо зайти в сервис PR-CY и указать адрес страницы, которая будет проверяться. В пункт «Ключевые слова» разрешается ничего не вписывать (если раскруткой занимался другой человек и нет по ним информации). Для оценки результатов следует заострить внимание на раздел «Контент» и столбец «Вес», а конкретно на слова, вес которых больше 1,8 (в норме 2-3) и имеется пометка Title, Headers в столбце IN.
Данная страница релевантна таким запросам как:
- «купить дорожные знаки в Москве»;
- «производство дорожных знаков».
Эти запросы являются коммерческими, и они могут состоять больше, чем из одного слова.
Если указать их в разделе «Ключевые слова» перед началом проверки, то показатели плотности и релевантности окажутся в норме (6% и 100% соответственно).
Ресурс не оптимизирован под семантическое ядро
Проверка аналогична предыдущему пункту. Рассмотрим другой вариант.
Создаётся впечатление, что страница оптимизирована под 1 запрос «Цены на дорожные знаки». Также в заголовке в качестве тега указано только слово «Цены», что является неверным. Возможно, что оптимизация была выполнена не до конца. Чтобы это проверить, необходимо узнать тошнотность текста. Она составляет 3.873, т.е. страница недооптимизирована.
Таким образом, если тошнотность меньше 5, но больше 8, вес ключевых слов не входит в диапазон от 2 до 4, их нет в заголовке, описании, блоке верхней части страницы, то оптимизация была недостаточной.
Скорость загрузки сайта
Никому из пользователей не нравится, когда сайт долгое время не открывается. Поэтому важно проверить данный параметр на разных устройствах. Google предлагает использовать PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. Для этого необходимо лишь указать страницу, которую следует протестировать. Хорошим результатом считаются 85 и выше баллов.
Итоги
Вариантов стратегий продвижения старых сайтов достаточно много. Конкретные действия будут зависеть от качественной работы с данным ресурсом предыдущих специалистов.
Чтобы выявить все недоточеты и устранить их в приоритетном порядке, выполняется глубокая проверка сайта. Это делается для того, чтобы не тратить лишние средства клиента и быстрее вывести сайт на первые страницы поисковых систем. Если анализ сайтам по перечисленным пунктам вызвал трудности, то советуем заказать SEO-проверку. Благодаря ему специалисты более тщательно изучат сайт и укажут на конкретные недоточеты.