Выбор цветовой схемы для интернет магазина

Кто бы мог подумать, что такое, казалось бы, простое действие, как выбор цвета, может повлиять на мнение людей, а значит и на успешность продаж. Это не догадка, а вполне обоснованный факт. В 85 % случаев цвет может повлиять на выбор покупателя. Существует даже так называемая психология цвета, которая изучает влияние различных цветов на психику и поведение человека.

___________

Многие замечают, что порой элементарная смена цвета кнопки посадочной страницы, может значительно увеличить конверсию сайта.

Таким образом, выбор цветовой схемы становится важным условием высоких продаж любого интернет-магазина.

Однако, правильный выбор цвета не является панацеей. Даже всевозможные психологические методы и уловки не помогут, если товар совсем не пользуется спросом или не соответствует высокому качеству. Если же спрос есть, то увеличить количество продаж вполне реально, если использовать для сайта интернет-магазина определенный цвет.

В статье приведены основные моменты, на которые стоит обратить внимание при создании или оптимизации сайта.

Ошибкой многих является то, что цветовая гамма самого бренда и его рекламы отличается. Все визуальные элементы бизнеса, в том числе интернет-магазин, блог, реклама в соцсетях и на телевидении, визитки, лучше подчинить одной цветовой схеме. Это объединит все элементы бизнеса в общую рабочую машину, способную приносить ощутимый доход. Брендинг — важный момент, на который стоит обратить пристальное внимание в продвижении своего бизнеса. Не стоит выдумывать сложных решений, ведь доказано, что самые успешные продаваемые бренды довольно просты по своей сути.

При выборе цвета для бренда обратите внимание на следующие моменты:

Определитесь и сформулируйте в одном предложении кто вы, что из себя представляет ваш товар, и кому вы его хотите продавать:

Цвет может влиять на настроение человека, а значит, может и побуждать его к действиям. Используя определенные цвета, помогите клиенту сделать выбор в пользу покупки именно вашего товара. По сути, используя разные цвета, вы можете манипулировать сознанием покупателя, побуждать его к тем или иным действиям.
Хотите сделать так, чтобы клиент безоговорочно вам доверял? В таком случае используйте при создании сайта синий цвет. Обратите внимание на то, что многие успешные бренды, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn используют именно синие оттенки. Кроме того, многие успешные финансовые компании в своем интерфейсе используют синий цвет, ведь он побуждает к доверию.

Это один из многих примеров, когда цветовая схема для бренда весомым аргументом.

Стоит отметить, что каждый цвет может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции.

Очень важно понимать, что в соответствии с тем, какой продукт вы продаете, должна быть выбрана цветовая схема для интернет-магазина. К примеру, розовый, голубой и светло-зеленый цвета считаются женскими. Поэтому их использование оптимально при продаже косметологических средств и других продуктов индустрии красоты, ведь именно женщины являются основными покупателями этой категории товаров.

Черный, серебристый и золотистый цвета символизируют роскошь, поэтому именно эти оттенки используют, продавая предметы роскоши, например, люксовые автомобили.

Цветовая схема для бренда, связанного с экологией или здоровьем должна быть зеленой, желтой или синей. Это станет оптимальным решением и улучшит доверие покупателя к данным товарам, а значит и увеличит уровень продаж.

К слову, прежде чем определиться с цветом, не поленитесь изучить уже имеющиеся аналогичные сайты и понять, какие из них максимально успешны. Использовать их идеи или пойти иным путем — решать только вам.

Конечно, у каждого человека есть свои предпочтения в цвете. А это значит, что если ваш товар предназначен для широкого круга покупателей, то определиться с цветовой палитрой может быть не так просто. Поэтому очень важно изучить свою целевую аудиторию, ее пол, возраст, культуру и предпочтения.
К примеру, вы предлагаете товары, которые необходимы и мужчинам, и женщинам. Но при этом, сделав интерфейс сайта в розовых или голубых оттенках, вы можете напрочь потерять мужскую аудиторию. Не стоит забывать, что в разных национальных культурах один и тот же цвет может иметь прямо противоположное значение. Чтобы заранее обезопасить себя от ошибок, лучше еще на этапе создания сайта узнать все особенности целевой аудитории, для которой предназначены товары.

Сказать, что какой-либо цвет станет идеальным, нельзя. Невозможно учесть абсолютно все желания клиентов, ведь у каждого они свои. Но, безусловно, к этому стоит стремиться. Самое главное, сделать сайт внешне привлекательным, использовать цвета, которые гармонируют друг с другом. Как это сделать? Следуйте такому алгоритму:

Шаг 1. Выберите тот цвет, который станет базовым, основным. Обратите внимание на то, какие он вызывает эмоции в соответствии с психологией цвета.

Шаг 2. Определитесь с выбором дополнительного цвета. Он должен быть контрастным, но в то же время сочетаться с основным. Для того, чтобы подобрать дополнительный цвет правильно, можно воспользоваться цветовым кругом, где основной и дополнительный цвета будут находиться напротив друг друга.

Шаг 3. Выберите цвет, который является контрастным для основного и дополнительного. Именно он станет ярким акцентом для всего сайта. Использовать этот цвет нужно только в случаях, когда клиент точно должен обратить на что-то внимание. Очень удобно использовать этот цвет в воронке продаж. В этом случае после нескольких кликов покупатель на подсознательном уровне выделяет для себя информацию, маркированную именно этим цветом.

Для того, чтобы подобрать этот цвет, можно вновь прибегнуть к цветовому кругу. В данном случае все три цвета образуют на цветовом круге равносторонний треугольник.

Если необходимо выбрать два цвета для создания акцентов, то в цветовом круге должен получиться квадрат. Но, к слову, обычно успешные бренды не используют в своей цветовой палитре больше 2-3 оттенков.

Какой бы интересной ни была информация, но если она написана, к примеру, желтым цветом на белом фоне, то покупатель вряд ли захочет присматриваться, чтобы прочесть написанное.

Для того, чтобы избежать таких неприятностей, выбирать нужно контрастные цвета.

Психология цвета — это наука, которая отличается вариативностью. Её применение даёт отличные результаты. Но не существует правил без исключений.

____________________________________________

Какие бы основы не были заложены в психологии цвета, для каждого человека все индивидуально. Поэтому не стоит безоглядно следовать шаблонам. Знайте, что какой бы цвета для интернет-магазина вы не выбрали, никакого положительного эффекта ждать не стоит, если товар будет неинтересен покупателю или не лучшего качества. Пробуйте, экспериментируйте, ведь только так можно достичь хорошего результата.