Новый формат
Типы рекламных кампаний в Google Ads: обзор форматов
В Google Ads «тип кампании» — это не только кнопка в мастере, а связка площадки, формата объявления и сигнала оптимизации. Путают с стратегией ставок: стратегия отвечает «как платить», тип — «где и в каком виде показываться».
Ниже — карта форматов: поиск, медийка, видео, товары, ремаркетинг и умные/смешанные кампании. Названия в кабинете эволюционировали (Smart Shopping → Performance Max и др.) — сверяйте актуальный список в Ads и справке Google.
Зачем разбирать типы до запуска
Google Ads закрывает поиск, партнёрские сайты (КМС), YouTube и товарные блоки. Платите обычно за клик или иной результат по модели кампании, а не «за место навсегда».
Аукцион учитывает ставку и качество/релевантность. Дорогой клик на слабом объявлении проигрывает более релевантному конкуренту — тип кампании это не отменяет.
Выбор типа = роль в воронке: захват спроса, охват, возврат, каталог. Без роли бюджет расползается по всем поверхностям сразу.
Поиск: бренд, общие и конкурентные запросы
Поисковые объявления — текст (и расширения) над/под выдачей; рядом могут быть товарные карточки при фиде. Пользователь уже сформулировал запрос — это горячий спрос.
Брендовые запросы (ищут вас) обычно дешевле и конвертируют лучше. Общие и среднечастотные («средство для стирки», «порошок») дороже и требуют сильного УТП. Запросы конкурентов — отдельная экономика и этика: не смешивайте с брендом в одной куче.
Динамические поисковые объявления опираются на содержание сайта: слабая структура страниц → слабые автозаголовки.
Практика поиска:
- бренд отдельно от общего ядра;
- минус-слова обязательны;
- расширения повышают заметность;
- посадочная = интенту запроса.
КМС, YouTube и товарные форматы
Контекстно-медийная сеть показывает баннеры и адаптивные объявления на сайтах-партнёрах по интересам, темам, размещениям и аудиториям. KPI чаще другие, чем у поиска: не ждите «лид с первого баннера как с коммерческого запроса».
YouTube — TrueView, Shorts и другие видеоформаты (набор менялся): досмотр, трафик, лиды. Раздражающие «непропускаемые» вставки — не единственный и не всегда лучший выбор; смотрите актуальные типы и цели.
Товарная реклама (Shopping) показывает карточку с ценой и фото из Merchant Center. Брендовый и небрендовый товарный спрос ведите раздельно в уме: разная цена клика и маржа.
Адаптивные медийные объявления Google Merchant Center Видеореклама YouTube
Ремаркетинг, аудитории и «умные» кампании
Ремаркетинг возвращает посетителей сайта/приложения и списки клиентов. Похожие аудитории (lookalike / оптимизация под похожих) расширяют охват от «тёплых» сигналов — качество зависит от базы.
КМС по намерениям и точечные размещения на выбранных сайтах — разные степени контроля: шире обучение системы vs ручной список площадок.
«Умная торговля» в старых гайдах — предшественник более широких автокампаний вроде Performance Max: система сама распределяет показы при ваших активах и целях. Простота настройки ≠ гарантированный ROI: нужны фид/креативы, цели и контроль каннибализации с поиском.
Как выбрать и не размазать бюджет
Сначала цель и KPI, потом 1–2 типа кампании на тест. Медиаплан и Performance Planner помогают разложить spend, но тип выбираете вы.
Не копируйте Spotify-гайды и чужие «14 типов» один в один: рынок и продукт UI ушли вперёд. Обновляйте карту раз в сезон по справке Ads.
Запомнить:
- тип ≠ стратегия ставок;
- поиск — спрос, КМС/видео — другие KPI;
- бренд и конкуренты — отдельные экономики;
- PMax/умные форматы требуют данных и контроля;
- актуальные названия — только в кабинете.
Частые вопросы
Тип кампании = стратегия ставок?
Нет. Тип задаёт канал и формат. Стратегия (клики, CPA, ROAS) — как система назначает ставки внутри кампании.
С чего начать новичку?
С поиска под горячий спрос или товарных объявлений при готовом фиде. КМС и видео — когда ясна роль в воронке.
Нужен ли бренд в поиске, если сайт в органике?
Часто да: защищает от конкурентов на вашем имени и ловит готовый спрос. Считайте отдельно от общей семантики.
Стоит ли покупать запросы конкурентов?
Возможно, но дороже и спорнее по качеству клика. Считайте CPA и юридические/репутационные риски отдельно.
Что такое Performance Max?
Кампания с сильной автоматикой по нескольким поверхностям Google при наличии активов и целей. Наследует идеи «умной торговли», но шире — детали в актуальной справке.
Ремаркетинг приводит новых?
В основном возвращает уже знакомых. Для новых нужны холодные форматы и спрос.
Где стратегии ставок?
В отдельном материале про автоматические стратегии Google Ads.
