Новый формат
Адаптивные медийные объявления в Google Ads: 6 практик
Адаптивные медийные объявления (Responsive Display Ads, RDA) собирают баннеры и нативные макеты из ваших картинок, логотипов, заголовков и описаний. Система подгоняет комбинации под размеры блоков в медийной сети.
Формат уже не «новинка 2018», но логика ассетов та же. Ниже — шесть практик качества. Чужие сравнения CTR баннер/RDA/текст из старых отчётов не тиражируем: меряйте свой аккаунт. Актуальные размеры файлов — в справке Google Ads.
Что умеет формат
Вы загружаете пул ассетов — система комбинирует и масштабирует под площадки. Больше валидных ассетов → больше шансов занять разные блоки без ручной нарезки «всех 20 размеров».
Контроль всё равно нужен: смотрите превью, отключайте слабые комбинации, обновляйте креативы. «Залил фото зебр и ушёл» — путь к странным кропам и низкому качеству.
Базовый набор:
- несколько изображений разных пропорций;
- логотипы;
- заголовки и длинные заголовки;
- описания;
- видео — по возможности и правилам кабинета.
1. Кадрирование и масштаб картинки
В превью кадр может выглядеть крупно, на площадке — мелко или с обрезанным смыслом. Выбирайте фото, где главный объект читается и в узкой полоске, и в квадрате.
Пример: «сафари» с мелкими фигурами на горизонте проиграет кадру, где животное и оффер занимают центр. Готовьте 2–3 смысловых варианта, не один файл.
2. Закройте разные соотношения сторон
Не ограничивайтесь одним горизонтальным баннером. Добавьте квадрат и вертикаль (в рамках текущих требований к ассетам) — иначе часть инвентаря останется пустой или с плохим кропом.
Спеки пикселей менялись — перед загрузкой сверьтесь со справкой Google Ads, а не со скрином 2018 года.
3. Несколько вариантов логотипа
Квадратный знак для компактных макетов, горизонтальный логотип для широких. Следите за контрастом на светлом и тёмном фоне.
Если бренд-гайд жёсткий — проверьте превью: адаптив не должен ломать охраняемые отступы без вашего ведома.
4–5. Тексты и превью
Пишите несколько заголовков и описаний разной длины: система подставит то, что влезает. УТП и оффер должны читаться без картинки.
Обязательно смотрите превью комбинаций и шарьте ссылку коллегам/клиенту. Так ловите обрезанные фразы и неудачные пары «фото + текст» до большого бюджета.
Гигиена текста:
- без кликбейта, который врёт на лендинге;
- ключ выгоды в коротком заголовке;
- юридические пометки — если требуются теме;
- A/B смысла, не только синонимов.
6. Brand safety и правила тематик
Если критично, в каком соседстве и в какой точной вёрстке виден бренд, фиксированные баннеры могут быть безопаснее полного авто-композа. Настройки исключений площадок и brand safety используйте осознанно.
В регулируемых тематиках обязательные дисклеймеры могут съесть место объявления — проверяйте макеты. При сомнении не гонитесь за «максимумом охвата любой ценой».
Что запомнить
RDA упрощает медийку, если вы кормите систему хорошими кадрами, логотипами и текстами и смотрите превью. Старые «RDA всегда бьёт баннеры по CTR» не считайте законом.
Готовьте набор ассетов, проверяйте комбинации, учитывайте brand safety — и тогда формат работает как ускоритель, а не лотерея кропов.
Частые вопросы
RDA заменяет все баннеры?
Часто закрывает большую часть охвата КМС. Для жёсткого brand safety и фиксированной вёрстки иногда оставляют обычные баннеры.
Нужен ли дизайнер?
Для сильных кадров и логотипов — да. Но без набора ассетов и текстов даже идеальный PSD одного размера не раскроет формат.
Почему картинка «ломается»?
Кроп под разные соотношения сторон. Держите главный объект в безопасной зоне и загружайте несколько горизонтальных/квадратных/вертикальных вариантов.
Можно ли один логотип?
Лучше несколько: квадрат и горизонталь. Иначе на части макетов знак обрежется или станет мелким.
RDA и Performance Max — одно?
Нет. PMax шире по каналам. RDA — именно медийный адаптив на ассетах; в кабинетах набор продуктов эволюционирует.
