Новый формат
Видеоконтент: форматы и виды для маркетинга
Видео закрывает то, что плохо передаёт текст: процесс, эмоцию, масштаб товара, живой ответ на возражение. Это не обязательная замена статьям, а формат под задачу и аудиторию.
Ниже — виды роликов, когда снимать самим или с подрядчиком, сценарий и размещение. Цифры «видео займёт 80% трафика» и чужие часы просмотров из старых обзоров не универсальны. Упоминания Instagram — информационные.
Плюсы и минусы
Плюсы: наглядность, эмоция, проще показать продукт и процесс, выше шанс шеринга при сильном сюжете.
Минусы: время, свет/звук/монтаж, сценарий, обновление устаревших роликов. Плохое видео хуже отсутствия.
Виды маркетингового видео
Приветствие и презентация компании.
Обзор и демонстрация товара/услуги.
Отзывы клиентов (только с согласием и без инсценировки «фейка»).
Тизер, приглашение на событие.
Интервью и экспертный разбор.
Инструкция и обучение; screen-record для софта.
Вебинар / эфир; запись рабочих процессов.
Короткий продающий ролик с CTA.
Подрядчик или своими силами
Подрядчик: портфолио, понятный бриф, этапы (сценарий → съёмка → монтаж), права на исходники.
Сами: сценарий, свет, штатив, чистый звук, короткий монтаж. Для карточек и FAQ часто хватает.
Сценарий и размещение
Продающая схема: завязка → потребность → решение → доказательства → возражения → CTA. Обучение — шаги без воды.
Название и описание с пользой и ключами по интенту; превью; ссылка на сайт/товар; замер досмотров и переходов.
Типичные ошибки:
- ролик без цели и CTA;
- плохой звук при красивой картинке;
- слишком длинный хронометраж без структуры;
- выложили и забыли анализировать;
- обещания в ролике, которых нет на сайте.
Что запомнить
Формат под задачу, не «видео ради видео».
Сценарий и звук решают чаще камеры.
Сайт + хостинг + каналы ЦА.
Частые вопросы
Нужно ли видео на каждый продукт?
Нет. Приоритет — топ-SKU, сложные услуги, обучение и этапы воронки, где текст буксует.
Смартфон достаточно?
Для многих форматов да: свет, стабильность и звук важнее бренда камеры. Студия — под постановку и бренд-ролик.
Сколько стоит подрядчик?
Диапазон широкий: от простого монтажа до постановки. Ориентир — бриф и портфолио, не «средняя цена 2019».
Обязателен ли сценарий?
Для продающего, обучающего и постановочного — да. Приветствие или короткий live можно с тезисами.
Куда выкладывать?
На сайт/карточку + хостинг (YouTube/VK Video и т.п.) + каналы, где есть ЦА. Один файл «только на сайте» часто мало.
Чем отличается от видеорекламы?
Здесь — виды контента и производство. Оценка кампаний и CPV/VTR — в материале про эффективность видеорекламы.
MP4 обязателен?
Частый удобный контейнер для веба. Смотрите требования площадки и вес файла на сайте.
Видео ради галочки?
Выберем формат под задачу — сценарий, свет и CTA без студии «на всё».
Обсудить задачу
