Содержание
- Конверсия и посещаемость: повышаем текущие показатели
- Сниппеты: отслеживаем и корректируем
- Улучшаем видимость сайта на первой странице выдачи
- Улучшение поведенческих факторов: клики на посадочных страницах конвертируем в конверсию
- Просторы для оптимизации поиска: осваиваем и расширяем
- Нововведения поисковиков: держим руку на пульсе и совершенствуем сайт
Хотите получить серьезные результаты от SEO? Тогда примите к сведению, что для процесса оптимизации потребуется время. Для начала оптимизатору нужно проанализировать сайт, сделать серьезный анализ конкурентов, подобрать семантическое ядро, подготовить и выдать копирайтерам, а также разработчикам техзадания. На это потребуется два-три месяца кропотливой работы.
Результаты работы накапливаются, и через определенный промежуток времени, равный 4-5 месяцам, количество конвертируется в качество: сайт выходит в топовую выдачу поиска, увеличивается органический трафик, возрастает число продаж.
В установленные сроки, когда основные цели проекта достигнуты, заказчик может задать себе конкретный вопрос:
А стоит ли платить и дальше?
Нужно ли продолжать инвестировать средства в seo продвижениеи на каких задачах нужно сосредоточиться SEO-специалисту, когда основные цели достигнуты?
Конверсия и посещаемость: повышаем текущие показатели
Сайт занял позицию в ТОПе поиска. Пришло время увеличивать конверсии и привлекать дополнительный трафик с помощью частных, весьма результативных способов.
Сниппеты: отслеживаем и корректируем
Текстовый документ, обычно лежащий в его основе, после обработки посковиками может стать настолько разобщенным набором фраз, что визуально будет восприниматься с трудом.
В неоптимизированных сниппетах можно встретить предложения, попавшие туда лишь из-за наличия ключевой фразы. Смысл этих предложений зачастую не ревалентен запросу, и для пользователей они не представляют никакой полезной информации.
К примеру,такие неоптимизированные сниппеты:
Яндекс
Проведение качественной оптимизации сниппетов позволит выгодно отличаться от конкурентов с помощью полученных привлекательных ссылок в поисковой выдаче.
Вот как выглядят качественно оптимизированные сниппеты на странице результатов поиска (SERP):
Яндекс
Улучшаем видимость сайта на первой странице выдачи
На кликабельность ссылки оказывают влияние:
- позиция, на которой она находится;
- ее тема;
- насколько длинным является запрос;
- различные индивидуальные факторы (карты, расширенная выдача по рекламе от ресурсов-партнеров поисковиков и иные).
Согласно статистическим данным, а также результатам многих исследований основная масса кликов достается верхним 3-5 позициям на странице результатов поиска.
Улучшение поведенческих факторов: клики на посадочных страницах конвертируем в конверсию
Распространенное, но печальное явление: сайт вышел в ТОП поисковой выдачи, стало много кликов, а желаемого результата – нужного числа звонков/заказов – нет.
Необходимо отыскать проблемы непосредственно на сайте. Отследить слабые места ресурса помогут такие инструменты как Google Analytics, Яндекс.Метрика. Примите к сведению, что изменения не могут быть универсальными: то, что сделало результативным поисковое продвижение для одного сайта, не обязательно будет эффективно для другого.
Анализ времени визита посетителя, глубины просмотров, показателя отказов даст достоверные результаты, если его проводить одновременно с доскональным анализом темы.
Сначала определяем сайты-конкуренты из ТОП выдачи, получаем данные, убеждаемся, что показатель отказов имеет важное значение для этой тематики. Только после этого можно говорить, что ваш показатель отказов действительно высок.
Примером могут быть сервисы заказа такси. Значения bounce rate в 45 % и более для них являются нормальными, так как почти половина посетителей ищут номер телефона, чтобы сделать заказ, а он всегда находится на 1-й странице. В таком случае посетителю нет смысла посещать другие страницы ресурса.
Просторы для оптимизации поиска: осваиваем и расширяем
Каким путем можно еще привлечь новых посетителей на свой ресурс? Естественно, расширяя семантику. Дополняем семантическое ядро с помощью различных способов:
- Имеющиеся посадочные страницы обеспечить новыми запросами, используя синонимы. Необходимые сведения можно получить от Метрики Яндекса, а также Google Analytics.
- Проанализировать структуру конкурирующих ресурсов.
- Обеспечить новые запросы новыми посадочными страницами.
- Разработать блог.
Когда только начинается поисковое продвижение сайта, создание информационного раздела, в котором находится экспертная информация, внутри сайта, как правило, не включается в бюджет СЕО. Действительно, по информационным запросам придут новые посетители, но превратить их в покупателей труднее, чем попавших по коммерческим запросам.
Нововведения поисковиков: держим руку на пульсе и совершенствуем сайт
Изменения, которые вносят в выдачу поисковики, происходят поистине космическими темпами и касаются совершенствования/ обновления алгоритмов ранжирования, а также внешнего оформления.
Поисковые системы предлагают постоянно растущее количество вариантов, улучшающих вид ссылки в органической выдаче и делающих ее более заметной и притягательной для потребителей.
Яндекс в самом начале 2018 года запустил новую опцию. Теперь владельцы ресурса могут чат с менеджером фирмы размещать непосредственно в выдаче. Благодаря этому клиент не тратит время, чтобы отыскать размещенные на сайте контактные формы.
Специалисту по СЕО-оптимизации необходимо не только оперативно узнавать, но и прогнозировать, насколько эффективными станут нововведения для конкретного проекта. Это касается изменения технологий разработки сайта, дополнительных факторов ранжирования, трендов юзабилити.
Есть ли протокол https?
Проведена адаптация ресурса для мобильных устройств?
Быстро загружаются страницы?
Сегодня эти данные также важны для оценки поисковиков, как релевантность и польза.
Улучшение качества ресурса – практически бесконечный процесс: его можно начать, а завершить невозможно. Когда сайт оказался в ТОПе, а трафик растет, seo оптимизация решает вместе с владельцем новые задачи: сохранение достижений и конкурентоспособности среди тех, кто постоянно меняется и развивается.
Не стоит почивать на лаврах – конкуренты наступают на пятки. Продолжая действовать в вышеперечисленных направлениях, можно стабильно получать дополнительный трафик и заказы.
