Практически все руководства с названиями «Топ сервисов для …» включают в себя одни и те же ресурсы. К ним также относятся и сервисы для анализа контекстных реклам. Многие работники данной отрасли пользуются одним набором расширений и приложений для работы с семантикой.
В нашей статье представлены малоизвестные для широкого круга ресурсы, существенно упрощающие работу при выполнении заказов, касающихся контекстной рекламы. Их можно использовать для выполнения задач любого уровня сложности.
Не исключено, что на базе некоторых агентств данные процессы стали автоматизированными и не требуют затрат большого количества человеческих ресурсов. Но мы надеемся, что эти расширения станут полезными для некоторых пользователей.
Ускорение проверок и чисток запросов от «мусорных» слов
Многие рекламщики имеют представление об отчётах запросов поиска в Google Ads и Яндекс Директ, которые зачастую необходимо прочёсывать при создании рекламных объявлений. В них могут быть фразы, которые стоит добавлять в список ненужных слов с целью не отображать рекламные вставки, не касающиеся целевой аудитории. При наличии семантического ядра с высокочастотными фразами часто приходится пересматривать по несколько тысяч результатов запросов с выпиской вручную всех нецелевых слов. Эта рутинная работа, нагоняющая тоску и грусть.
На дворе уже 21 век! Люди научились проводить хирургические операции с использованием деталей, изготовленных на 3D-принтере! Ручное удаление «мусорных» слов и фраз в наше время весьма стыдное занятие.
После его добавления любые операции в Яндекс Директ и Google Ads станут интерактивными – после клика на слово Вы будете иметь возможность добавить его к своему списку, а после проверки с помощью одной кнопки получить копию списка ненужных слов. Причём в Google Ads есть возможность копировать списки без запятых, а в Директе получить списки, имеющие запятые между фразами.
Ресурсы для проверки битых рекламных ссылок
Одной из наиболее частых ошибок, которая отмечается при контроле контекстной рекламы, является наличие битых ссылок в объявлениях.
Зачастую они наблюдаются во время рекламы крупных сайтов. Но даже в случае с одной ссылкой может случиться то, что специалист неправильно вписал метку UMT. Это приводит на страницу с ошибкой подключения.
Подобные ссылки переводят бюджет на рекламу. Тем не менее, их работоспособность легко проверить.
Подобные ссылки переводят бюджет на рекламу. Тем не менее, их работоспособность легко проверить.
Это можно сделать в 3 шага:
- Для начала нужно зарегистрироваться в сервисе «Пиксель Тулс».
- Далее необходимо перейти к инструменту «Сервис для проверки ответа сервера» и вставить ссылки, после чего нажать кнопку «Проверить». Объём разовой бесплатной проверки составляет до 300 ссылок.
- Пользователь получает результат в форме таблицы, где он может проанализировать нужную ему информацию.
Ссылки нужно вставлять вместе с метками UTM. Они тоже могут содержать ошибки, к примеру, пропуски вопросительных знаков или «&».
Ведение наблюдения за рекламными объявлениями конкурентов в Яндексе
Для этого нам нужно включить шпионский режим! Все знают, что существует множество сервисов для анализа конкурентов. К ним относятся SpyWords, Serpstat или SimilarWeb. Их использование позволяет оценить, какие предложения и акции размещены в рекламе других агентств. Это даёт возможность провалиться при создании своих объявлений.
Нами был проведён мини-опрос, в котором приняли участие работники рекламной сферы и фрилансеры. Лишь треть из них в курсе о том, что на базе Яндекса есть поиск исключительно по рекламным объявлениям. Это стало для нас вопиющим открытием!
Кто не знает – на специально разработанной страничке можно вводить необходимые запросы и видеть среди результатов все рекламные объявления, в которых используется та или иная фраза для проведения рекламной кампании.
Их ссылки на них располагаются во вкладке под поиском. На стандартных страницах Яндекса они не высвечиваются. По этой причине нужно нажать на вкладку «Реклама», написать интересующие фразы и спустя несколько секунд на экране отобразятся все рекламные объявления по заданному Вами запросу.
Но это ещё не конец! Стандартный поиск рекламы конкурентов по введённым данным будет происходить исходя из региона, в котором находится пользователь. Интерфейс страницы не обладает функцией его смены. По этой причине регион необходимо сменить вручную.
Для этой цели нужно сделать запрос и в тексте ссылки изменить значение параметра «?lr=####». Он отвечает за определение местоположения пользователя. Самостоятельно задав ему значение, Вы можете выбрать в качестве поиска любой город, регион или страну.
Числовые значения регионов для корректировки параметра lr можно найти в поиске Яндекса. Более подробный список кодов городов представлен на сайте btb.su.
Эта функция используется специалистами крайне редко, хотя она может сильно выручить при составлении текстов рекламных объявлений.
Ведение наблюдения за рекламными объявлениями конкурентов в Яндексе
Не смотря на то, что РСЯ работает не по принципу поисковой рекламы, в ней также важно постоянно мониторить и анализировать рекламные объявления конкурентных агентств.
Каким образом это делает большая часть людей? Они выполняют запрос на определённые фразы, а после этого посещают популярные площадки для того, чтобы посмотреть, какие объявления им показываются. Это неправильно и неэффективно!
Откроем небольшую тайну – можно проанализировать все рекламные объявления других компаний по ключевым фразам в режиме реального времени. Для данной задачи нужно использовать сервис AdySpider.
С его помощью можно выбрать любой из городов или регионов СНГ, а также выбрать между мобильными устройствами и персональными компьютерами.
Этот простой способ позволяет проверить все акции и офферы других агентств, а также изучить, какие картинки используются конкурентами, что позволит сильно выделиться на их фоне.
Однажды в Яндекс Почте нам продемонстрировали три одинаковых рекламы от разных фирм. Они имели одну и ту же картинку! Не стоит этого повторять.
P.S. Если у Вас нет желания оплачивать услуги сервиса, то рекомендуем ввести в графе «Прогноз бюджета» базовые ключи, а после этого выбрать любую фраз в поле рядом. В результате на экране высветятся информация от всех других компаний, использующих рекламу с данными, но это достаточно неудобно и занимает больше времени для анализа.
Перемножение ключей без использования Excel
Может быть, это наиболее банальный пункт, но многие замечают, что некоторые специалисты проводят составление масок слов в программе Microsoft Excel. К нашему мнению, это неудобно. Поэтому нами был составлен список подходящих сервисов, которые помогут быстро провести соединение слов друг с другом различными способами. Это существенно сократит временные затраты, если необходимо составить маски ключей и отправить их, к примеру, в «Словоеб», «Магадан» или в KeyCollector. В нашем списке находится:
- сервис на kupitu.ru;
- сервис на seotxt.com;
- сервис на prodalet.ru;
- сервис на key-cleaner.ru;
- сервис на ppc-help.
Первый сервис используется лично нами. Он проверенный, стабильный и способен работать без лагов даже при наличии десятков тысяч результатов.
Использование Wordstat
Большинство специалистов имеют представление о дополнительном ресурсе для Яндекса Wordstat Assistant. С его помощью можно собирать фразы и сохранять их на базе этого сервиса. Но подобных приложений достаточно много. Все они имеют разный интерфейс и набор функций, что даёт возможность подобрать себе наиболее удобный. Наше агентство пользуется бесплатным Wordstat Helper. Помимо него, существуют и другие:
- Wordstat Keywords Add – сервис Яндекса;
- SPb Media Wordstat Assistant – имеет приятный интерфейс;
- WordStater – идеален для минусовки.
Выводы
В данной статье мы познакомили Вас с сервисами для оценки семантики, которые используются нами ежедневно для выполнения рабочих задач, но малоизвестны большинству современных пользователей. Нам будет приятно, если Вы также дадите нам узнать о непопулярных, но полезных приложениях, используемых Вами. Поделиться ними Вы можете в комментариях!