Сайт — это не просто дань современным веяниям и не дорогая в создании вещь, а порой, и вообще бесплатная, отчего не ценимая, а рабочий и активный источник, откуда в ваш бизнес должны приходить клиенты.
Но все это в идеале, в утопичном мировоззрении студента-маркетолога, на деле же все ваши клиенты не рассыпаны по интернету, как в горошинки, а густо сконцентрированы в двух местах — поисковых системах и социальных сетях.
И как бы ваш сайт не был развит с точки зрения удобства и информативности, сам по себе факт его существования не принесет вам дохода, нужно добиваться его популярности и высокого ранжирования именно в тех двух средах, где обитает ваш клиент.
Так почему же ваш сайт не в ТОПе, а в прямо противоположном ему месте? Если у вас нет своего раба-сеошника, который бы проверил все за вас и вывел бы ресурс в ТОП10, то вам будет интересно почитать, каких проблем вы избежали бы, будь он у вас.
Совершенно не факт, что узнав причину, вы сможете ее исправить, но осознание проблемы — начало пути к ее решению.
1. Домен третьего уровня или расположенный на бесплатном хостинге.
Многие владельцы бизнеса грешат сайтами, собранными на бесплатных конструкторах или, не решаясь вкладываться в хостинг, (траты то какие — 100 рублей в месяц, по-миру пойдем, беда-беда разоренье), оставляют вое детище, которое вроде бы должно иметь имиджевое значение, на бесплатном хостинге с таким же доменом, который в этом случае — только третьего уровня, т. е. примерно так: mysite.freederinfdw.com, где последние две части — неизменны и труднопроизносимы.
Сайт на таком домене выглядит как дорогой статусный автомобиль на надувных колесах — функционал вроде бы есть, но основной своей функции он не выполняет.
Почему такой сайт не в ТОП 10 Яндекса? Роботы, собирающие информацию о сайтах по всему интернету, отлично понимают и передают поисковику, что сайт лежит на бесплатном сервисе, а вкупе с доменом третьего уровня Яндекс формирует о вашем ресурсе мнение, как о малоценном для пользователей, пессимизируя его, понижая позиции.
Конечно, выйти в ТОП даже с такими параметрами можно, но только если тематика настолько низкоконкурентна, что вы единственный, при даже минимальном количестве конкурентов, вы всегда будете позади самого последнего.
В отдельных случаях Яндекс может вообще перестать индексировать вас.
2. Не привязана региональность.
Если услуги, которые вы представили на сайте, имеют региональную распространенность, т. е. вы работаете в одном регионе, то не привязав сайт ни к одному из них, вы рискуете не попасть в ТОП поисковиков даже с хорошим платным доменом и хостингом, так как они просто не поймут, в каком регионе вас показывать.
Надеемся, для вас не открытие то, что в каждом регионе у поисковых систем действует своя система ранжирования сайтов, чтобы предоставить самый точный и отвечающий на запрос результат поиска.
Таким образом, если ваш сайт не выходит в ТОП, возможно, поисковики просто не знают, где вообще его показывать. Региональность можно задать несколькими способами, среди которых два самых популярных — привязка через Я.Вебмастер и с помощью добавления на страницы ресурса контактной информации с указанием города и телефона с городским кодом.
Если регион не задать, это не значит, что вы будете ранжироваться везде, с бОльшей вероятностью, ранжироваться вы не будете нигде.
3. Пустота Пустынная
Создав сайт, вы только начинаете свой путь «через тернии к звездам», а не заканчиваете его. Теперь нужно заполнить его мало того что полезной, но и лексически уникальной информацией, заполнить контактные данные, добавить фотографии или карточки товаров и услуг, описания и все прочее, что может быть полезно покупателю.
Если вы сделаете все правильно, проведя SEO-оптимизацию страниц, метатегов, внешних и внутренних факторов ранжирования, то у вас не останется вопросов, почему сайт не выходит в ТОП10 Яндекса, ведь он будет именно там.
Забытые сайты, зияющие пустотой страниц, в ТОП не выходят. На небольшом коммерческом сайте услуг в неконкурентной тематике, должно быть не менее 15 страниц, заполненных полезной, уникальной и оптимизированной информацией.
4. Острая ссылочная недостаточность
О вреде, пользе, тонкостях закупки ссылок сказаны тысячи слов с самых разных онлайн и оффлайн площадок, но где искать истину? Истина она на поверхности — если по всем параметрам ваш сайт сравнялся с конкурентами, но все равно ниже их, то смотрите на ссылочное.
С вероятностью 100% дело будет именно в нем.
Как закупать ссылки, чтобы сайт был на первой странице поиска? Обнадежить и дать универсальную формулу нельзя — для каждого города, каждой тематики и направленности существуют свои нормы, где уместно определенное количество ссылок. Сложно оправдать, почему, например, с сфере продажи корма для кроликов будет такая же ссылочность, как и в продаже популярных смартфонов.
Количество аудитории разнится на порядки, соответственно, не может сайт, на который заходит в сутки 1-3 человека, получать по 40 ссылок в месяц, исходить нужно из здравого смысла, а не из «побольшепобогаче» и тогда у ресурса сформируется «естественная» ссылочная масса, которая укрепит его в ТОПе, а не вышвырнет далеко за его пределы.
Сейчас реалии таковы, что оптимизация on-page стоит выше наращивания ссылочного, опирайтесь в первую очередь на внутренние факторы, а не на внешние.
5. Фильтры и санкции
Все поисковики нацелены на то, чтобы дать пользователю максимально четкий и достойный внимания ответ на запрос, что невозможно, если в 10-ку первых будут попадать каждый, кто опередил других по количеству вхождений ключевых слов на странице и ссылок.
Именно поэтому системы используют сложную комбинацию пропорциональных и просто рандомных величин, чтобы определить, «достоин2 ли сайт быть среди первых.
Те, кто «проверку на вшивость» не прошел, отправляются в небытие — за вторую страницу, а те, кто проявляет неумную подвижность и активность, получают дозу «успокоительного» — фильтр, которые делает все проводимые с ресурсом мероприятия похожими на попытки выбраться из круглого бассейна с маслом.
Можно потерять много сил и денег, оставаясь, в лучшем случае, на месте.
Санкции накладываются за:
- манипуляцию внешними факторами, закупку ссылок;
- обмен ссылками между сайтами;
- продажу ссылок;
- переоптимизацию текстов;
- скрытии ключевых слов от пользователя;
- агрессивную рекламу;
- накрутку действий пользователей (ПФ).
И, как говорят юристы, включая эти факторы, но не ограничиваясь ими. Рискованных действий, которые вы можете совершить, особенно, если ваш сайт не в ТОПЕ, а вы упорно жаждете поместить его туда, считая, что кашу маслом не испортишь.
Проверить наличие санкций вы можете как общедоступными плагинами и сервисами, или же заказав качественный сео-аудит, указав, что для вас приоритетно обнаружение именно ограничений для продвижения.
6. Напутали с заголовками страниц, ответами сервера, кодировкой
Спектр подобных ошибок может быть очень велик — например, из-за ошибочных настроек сайт отдает не нужный код 200, а, например, 404, что воспринимается поисковиком как несуществующая страница.
Слишком медленный хостинг — посетитель не дожидается загрузки контента, закрывает вкладку, растет процент отказов, что не стимулирует продвижения в ТОП.
Таких не очевидных мелочей может быть десятки вариантов.
Понимание, почему сайт не на первой странице, приходит с опытом, позволяя буквально за полчаса выяснять в чем состоит ограничение, если же вы просто владелец сайта, то помощь специалиста будет вам необходима.
7. Собрали плохой список слов
Нередко бывает, что даже пришедший в сео-агентство клиент, осознающий, что такое продвижение и с чем его едят, готов до разрыва договора доказывать, что он хочет, чтобы его сайт, продающий шторы, должен быть первым по запросу «встать в очередь в детсад Люберцы».
Его логика? В Московской области занимают очередь в детский сад еще до рождения ребенка, соответственно, они планируют увеличение семьи и, как следствие расширение в метрах, переезд, где понадобятся что…? Его шторы.
Все это восхитительно и логично, достойно всяческой похвалы, но вот реалии таковы, что сайт, продающий шторы, может быть в ТОП 10 только по достаточно узкому списку слов, содержащему именно их. Перекрещение тематик детского сада и штор приведет к неразберихе и, как итог, выпаду на вторые-третьи страницы.
Подбирайте для себя тематичные запросы.
