Все, кто занимается контекстной рекламой — и предприниматели, и маркетологи, и PPC менеджеры, сталкиваются с проблемой переноса существующей кампании Яндекс Директа.
___________
Виды переноса
- Внутри Яндекс, когда нужно сменить аккаунт, но оставить рекламную кампанию.
- На другую платформу для автоматизации управления кампанией или получения каких-либо бонусов (например, возврата части затраченных средств).
- В Google Ads (бывший AdWords) из-за расширения рекламной кампании (как правило, начинают рекламироваться с Директа, а потом подключают Адвордс). Это позволяет привлечь новых пользователей, особенно учитывая сколь сильны позиции Google у мобильной аудитории.
- Последний вид – перенос из Директа в AdWords встречается чаще всего, и именно он будет детально рассмотрен ниже. Разберем, что применить, чтобы перенос кампании из Яндекс в Гугл прошел как по маслу.
Кликните на картинку для увеличения
На графиках видно насколько сильно Chrome опережает конкурентов среди мобильных пользователей, а, следовательно, опережает и поиск Гугл. Информация «Яндекс Радара»
Существует два способа – традиционный, где много ручного труда, и более современный — с помощью соответствующих сервисов. Далее рассмотрим, на что нужно обратить внимание при выборе технологии конвертации.
Традиционный метод
| Столбцы в файле, выгруженном из «Директа» | Столбцы в файле, выгруженном из AdWords |
| Доп. объявление группы | Campaign |
| Тип объявления | Labels |
| Мобильное объявление | Budget |
| ID группы | Budget period |
| Название группы | Campaign Type |
| Номер группы | Networks |
| Статус «Мало показов» | Languages |
| Тип кампании | Bid Strategy Type |
| ID кампании (локальный) | Bid Strategy Name |
| … | … |
Разница в представлении данных у Яндекса и Гугла
Если рекламная кампания маленькая, то можно вручную перенести данные. Но это очень трудно сделать в средних кампаниях и, практически, невозможно в больших.
Традиционный метод немного автоматизировать этот процесс — это выгрузить данные из Яндекса в файл Excel, а затем загрузить это файл в Адвордс. На первый взгляд, все просто, но проблема в том, что это не получится сделать без ручной обработки данных в Excel. На это потребуется много времени, особенно при большом количестве объявлений.
Получается, нужно делать еще одну таблицу, туда вручную переносить элементы из таблицы Директа. Только потом ее можно загружать в Адвордс.
При конвертации через Excel нужно быть очень внимательным и помнить следующие важные отличия Директ и Адвордс.
- Различаются типы соответствий
Нужно обязательно менять все пробелы на пробелы со значком «+». Если этого не сделать, то объявление в AdWords будет демонстрироваться по всем запросам, хоть как-то относящихся к ключу: по ошибочным фразам, по всем словоформам и синонимам. Это приведет к ухудшению показателей в AdWords и нецелевому расходованию средств.
| Ключевое слово в Google Ads | Показы могут быть по запросам |
| интернет-магазин органических продуктов | магазин эко продуктов |
| магазин органических продуктов | |
| органические продукты |
Часть выгрузки из AdWords
- Различается использование минус-слов
В AdWords минус-слова не используются на уровне ключей, поэтому их придется убирать. Минус-слова нужно прописывать во всех словоформах. На уровне групп нужно проводить кросс-минусовку.
Если выгрузить данные AdWords, то можно увидеть: и минус-слова, и ключи оказались в одном столбике. Отличить их можно только по записи в следующем столбце Negative Broad и Broad соответственно.
- Разные ограничения по количеству символов
Сравнительная таблица по максимальному количеству знаков
| «Яндекс.Директ» | «Google Реклама» | |
| Заголовок 1 | 35 зн. | 30 зн. |
| Заголовок 2 | 30 зн. | 30 зн. |
| Заголовок 3 | — | 30 зн. |
| Описание 1 | 81 зн. | 90 зн. |
| Описание 2 | — | 90 зн. |
| Отображаемая ссылка | 20 зн. | 15 + 15 зн. |
- Другие различия
В этих системах по-разному реализован геотаргетинг. В Директе региональный список привязан к уровню групп объявлений, а в AdWords к уровню кампании. В Google Рекламе почему-то запрещены неоправданные (с точки зрения Гугл) призывы к действию (например, «нажми здесь»). В заголовках объявлений под запретом восклицательный знак. Поэтому некоторые объявления придется редактировать.
Чтобы избежать проблем, перед переносом лучше сделать следующее:
- для минус-слов задать словоформы;
- перенести минус-слова с уровня ключей на уровень групп;
- соблюсти ограничения AdWords по количеству символов;
- сократить количество низкочастотных запросов, чтобы не нарваться в Адвордс на черную метку «Мало показов».
Автоматизированный метод
Использование Excel со вспомогательными сервисами значительно облегчают процесс, но этот метод можно признать устаревшим после выхода в прошлом году сервиса «Телепорт».
Это совместная разработка Гугл и Adlabs. «Телепорт» предназначен для автоматического переноса рекламы в Адвордс. Сервис бесплатный, да еще дает в подарок купон на 3 000 руб., который можно использовать в Гугл Рекламе для первой кампании сайта.
Первая страничка «Телепорта»
«Телепорт» корректно конвертирует большую часть информации из Директа
Кликните на картинку для увеличения
Перенос Директ в Адвордс в сервисе «Телепорт» происходит в три шага:
- Выгрузка из Директ Коммандера или просто из Директа в файл формата XLS/XLSX или CSV.
- Преобразование в сервисе «Телепорт» в формат AdWords с проверкой правильности исходных данных.
- Загрузка преобразованной «Телепортом» кампании в Ads.
Типы соответствия, ставки, геоданные, ссылки, UTM-метки, уточнения – все это «Телепорт» корректно конвертирует в AdWords. Также импортируется информация из визитки Яндекса.
Единственный недостаток «Телепорта» — он не склоняет минус-слова, но может их удалить при их конфликте с ключами. Для склонения минус-слов можно использовать другие сервисы, например, «Морфологию».
Существуют и другие сервисы переноса данных Директа в AdWords. Это, например, бесплатный Influence и платный Synapse Transfer. С помощью последнего инструмента можно склонять минус-слова, не пользуясь дополнительными сервисами. Это очевидное преимущество Synapse Transfer перед конкурентами. Недостаток то, что он платный, но стоит не так дорого – от 500 р в зависимости от тарифа.
Дополнительные преимущества Synapse Transfer
Кликните на картинку для увеличения
Все вышесказанное относится к поисковой рекламе. Если нужно перенести кампанию из Рекламной сети Яндекса в Контекстно-медийную сеть Google, то, к сожалению, пока таких инструментов не существует, и нужно будет перемещать вручную.
Что следует помнить при переносе
Режим редактирования в «Телепорте»
- Перенос из Директа в Адвордс без вспомогательных средств — самый неэффективный вариант.
- Способ, при котором файл выгружается из Директа и затем редактируется в Excel лучше, чем ручной, но все равно далек от оптимального.
- При перемещении с помощью Excel помните о различии формата данных в «Директе» и Adwords, которое нужно устранять вручную.
- Автоматизировать перенос из Яндекса в Гугл можно и нужно, используя мощные инструменты автоматизации, такие как «Телепорт», Influence и Synapse Transfer. Эти системы позволят сэкономить массу времени и нервов.
- Инструментов для переноса кампаний из РСЯ в КМС пока не существует.
- После использования сервисов переноса проверьте настройки в AdWords, чтобы избежать ошибок, которые могли возникнуть при переносе. Ведь автоматизированные системы тоже несовершенны.
- Редактировать кампанию можно практически на любом этапе переноса: и в «Яндекс Коммандере», и в Excel, и в AdWords Editor. При автоматизированном переносе можно править объявления в самом «Телепорте».
