Новый формат
Сколько ключевых слов нужно в Яндекс Директе
Универсального «правильного числа» ключей в Яндекс Директе нет: объём зависит от цели, ассортимента, региона и канала (поиск или РСЯ). Мало фраз ≠ автоматически дешевле; много фраз ≠ автоматически прибыльнее.
Ниже — от чего отталкиваться при сборе ядра, чем поиск отличается от РСЯ и как не раздувать кампанию без аналитики. Минус-слова и стратегии ставок — в смежных материалах. Лимиты кабинета (фразы в группе, длина) сверяйте в справке: они менялись.
Сначала цель, потом объём ядра
Реклама всего каталога интернет-магазина — широкая семантика и много групп под категории/SKU. Продвижение по узкой услуге или своему бренду — компактный набор фраз.
От цели зависит и микс форматов: поиск, РСЯ, разные типы объявлений. Без цели «набрать побольше ключей» только усложняет ведение.
На объём влияют:
- ширина ассортимента и число посадочных;
- регион и география доставки;
- опыт команды (широкое ядро сложнее чистить);
- бюджет и готовность тестировать;
- канал: поиск vs РСЯ.
Поиск: как мыслить о количестве
В поиске пользователь сам формулирует запрос: учитывайте синонимы, «специалист vs услуга», региональные уточнения и отсекайте нерелевант минусами.
Высокочастотные общие фразы без региона и уточнений часто дороги и широки. Узкие коммерческие и региональные запросы проще связать с оффером.
Бюджет задавайте лимитами кампании/недели и смотрите KPI (CPA, ДРР), а не «сколько ключей влезло». Минимальные пороги пополнения в интерфейсе менялись — ориентир в кабинете.
РСЯ: другое ядро
В РСЯ показы завязаны на тематику и интересы вокруг контента площадок. Часто работают более короткие и тематические формулировки, а не длинный «купить X в городе недорого».
Берите пересекающиеся темы аудитории (не только прямых конкурентов), тестируйте расширение и режьте площадки/условия по статистике.
Одна фраза — мало для эксперимента; раздувать ядро без отчётов — тоже ошибка. Ведите учёт по группам и конверсиям.
Практика и контроль
Группируйте фразы по смыслу и посадочной. Следите за лимитами группы в справке Директа.
Регулярно смотрите поисковые запросы, минусуйте мусор, усиливайте то, что даёт целевые действия. Нерентабельные связки режьте или сужайте бюджет.
Опыт важен: широкое ядро без аналитики быстрее сливает деньги, чем помогает.
Что запомнить:
- объём = цель + ассортимент, не «магическое N»;
- поиск и РСЯ — разные логики ядра;
- рентабельность важнее экономии на числе фраз;
- лимиты кабинета — из актуальной справки;
- минусы и отчёты обязательны.
Частые вопросы
Есть ли норма «N ключей на магазин»?
Нет. Широкий каталог даёт больше групп и фраз, узкая услуга — компактное ядро. Смотрите покрытие спроса и KPI, не счётчик строк.
Меньше ключей = меньше расход?
Не обязательно. Узкое ядро может быть дороже за клик и оставлять спрос конкурентам. Важна рентабельность, не «экономия на количестве».
Сколько фраз в одной группе?
Держите группу тематически цельной. Техлимиты кабинета существуют — актуальные цифры смотрите в справке Директа, не в гайдах 2020.
Поиск и РСЯ — одно ядро?
Нет. В поиске важны формулировки запросов; в РСЯ — тематические и более широкие сигналы под контент площадок.
Брать бренды конкурентов?
Возможно, но с осторожностью: выше цена клика, спорные клики, репутационные и юридические риски. Считайте отдельно от своего бренда.
Это про SEO-ядро?
Частично пересекается по смыслу спроса, но Директ — платные показы с минусами, группировкой и ставками. Не путайте с органикой.
С чего начать новичку?
С цели (лид/продажа), узкого коммерческого ядра, минусов и раздельных кампаний поиск/РСЯ — потом расширение по статистике.
Сколько ключей в Директе?
Соберём ядро под цель: поиск и РСЯ раздельно, без «магического N».
Обсудить задачу
