Содержание
- Для чего используется статистика поисковых систем в интернет-маркетинге
- Как работать с Google Keyword Planner: просмотр подробной статистики
- Для чего используют Google Trends и в чем его польза для рекламной кампании
- Работа с Google Analytics: преимущества и функции
- Сторонние сервисы для просмотра словарной статистики запросов в Google
- Заключение
Статистическое приложение «Вордстат» для Яндекса используется для оценки популярных и часто встречающихся среди поисковых запросов слов. Яндекс не всегда корректно обрабатывает ключевые фразы, из-за чего возникает необходимость проделывать лишнюю титаническую работу. То же касается и схожих приложений – Keyword Planner, Trends, Analytics. Статья посвящена сбору маркетинговой статистике поисковых систем.
Для чего используется статистика поисковых систем в интернет-маркетинге
Есть 3 сферы применения готовой статистики:
- Оптимизация сайта.
- Подготовка старта в Google AdWords.
- Прогнозирования спроса на товар.
Для достижения перечисленных целей пользуются 3 инструментами – Keyword Planner, Trends, Analytics. Первое приложение используется для сбора основного семантического ядра для проектируемого сайта. Trends дает полную информацию про посещение, интерес пользователей различным товарам. Analytics оценивает эффективность принятых мер и рекламной кампании в целом.
Для примера можно привести магазин аксессуаров для велосипеда. Для начала в Keyword Planner создатель сайта должен провести подробный семантический анализ, чтобы узнать максимальное количество запросов по этой тематике. После этого проводится исследование в Trends – оно покажет оптимальные месяцы наибольшего объема продаж для удачного старта бизнеса.
Google Analytics поможет проанализировать количество трафика по определенным ключевым словам, убрать ненужные и добавить недостающие элементы для оптимизации выдачи ключей в поисковик.
Рассмотрим каждый сервис по отдельности.
Как работать с Google Keyword Planner: просмотр подробной статистики
Во время регистрации выберете рекламный аккаунт и получите больше функционала. Для этого не обязательно заниматься рекламными кампаниями. В меню, в перечне инструментов можно найти функцию «планировщик ключевых слов». Выбираем ее и переходим на страницу, где можно просмотреть количество запросов определенной тематики за выбранный период времени.
Например, запрос «купить велосипед» довольно популярен на территории России – можно встретить до 100 тысяч упоминаний в месяц. Однако эта статистика показывает не рекламную, а общую конкуренцию с контекстными объявлениями, которые не всегда могут корректно подходить под нужные запросы. Для конкретизации можно запустить платную рекламную кампанию, а обычным пользователям придется остаться с такой статистикой.
Чуть ниже система предоставляет более подробный перечень запросов. Например, меньше всего популярно слово «веломагазин» — показатель составляет всего 10 тысяч на все количество запросов. При этом слово имеет контекстную стоимость в 14,1 рубль, т.е. его можно использовать для оптимизации запросов и разбавления текста на главном сайте предприятия.
Доступны параметры для конкретизации ключевых слов:
- уровень конкуренции по слову;
- минус-слова;
- рекомендованная ставка словосочетания;
- количество или процент полученных просмотров.
Инструменты помогают выбрать наиболее точную подборку слов, которая заинтересует аудиторию и оптимизирует поисковые запросы. Можно отфильтровать ненужные стоп-слова и снизить общую стоимость запроса. Можно локализировать запрос под конкретный регион, если рекламная кампания проводится для жителей ограниченной территории. Для этого достаточно указать название региона и списки минус-слов – например, искать не подержанные велосипеды, а исключительно новые. Показ ценовой вариативности ставки позволяет сделать прогноз, окупит ли себя рекламная кампания или нет.
Запросы формируется во фразовом соответствии – это значит, что количество запросов показывается общим числом – не только в точном вхождении, но и в разбавленном, похожем. Допускается незначительное изменение словоформ или добавление предлогов. Например, не только «купить велосипед», но и «покупка недорогих велосипедов».
Для чего используют Google Trends и в чем его польза для рекламной кампании
Сервис помогает следить за актуальными тенденциями продаж, которые зависят от:
- времени года;
- популярности или актуальности товара;
- региона продажи.
В зависимости от популярности можно регулировать менеджмент магазина, в том числе, отслеживать лучшее время для скидок, разнообразных акций для привлечения покупателей. После краткой проверки обнаруживается, что динамика спроса на велосипеды резко растет в феврале, а не весной. Поэтому зимой можно начинать рекламную акцию, связанную с призывом «готовить сани летом».
Сервис распределяет популярность запроса по карте России. Любителей велоспорта больше всего в Костромской области, где показатель популярности запроса стремится к 100%. Процент высчитывается от максимального числа поисков словосочетания в интернете. Например, если самое большое число запросов было в мае и равнялось тысяче, то именно это число берется за 100% показатель. Конкретную цифру пользователь должен задать сам. Проверять сразу несколько запросов нельзя, придется потратить время на пятерку самых популярных. Trends хорошо справляется с единичными запросами, либо анализом общего спроса по временам года, но не годится для полного глобального исследования.
В больших продажах Google Trends невероятно полезны, когда требуется промониторить состояние рынка перед запуском какой-либо новинки. Поисковые запросы в данном случае будут на нуле, потому что о новом товаре никто не знает, и не ищет его в сети. Инструмент четко покажет кривую популярности, которая позволит отследить, пользуется ли спросом новый товар среди покупателей, и как растет количество запросов в поисковых системах. Если присутствует положительная динамика, есть смысл вкладываться в продвижение технической новинки.
Keyword Planner обладает похожей функцией. Для проверки достаточно выбрать значок с изображением графика слева от количества запросов. Там также присутствует частотность запросов слов или словосочетаний, но Trends в этом плане проще и удобнее.
Работа с Google Analytics: преимущества и функции
Google Analytics позволяет маркетологу или владельцу компании составить график самых прибыльных запросов – тех, по которым на сайт или страницу товара переходят чаще всего. Это пригодится для оценки SEO-эффективности уже готового текста, либо его дополнения или переделки – может появиться ключевая фраза, которая не была найдена изначально.
Сторонние сервисы для просмотра словарной статистики запросов в Google
Перечисленные выше приложения были стандартными сервисами от «Гугла», но не обязательно ограничиваться только ими. Для подбора ключевых слов существуют десятки программ, причем не все из них платные. В отличие от «родных» гугловских сервисов, они показывают конкретное число запросов. Это очень удобно, как для маркетолога, так и для копирайтера, который пишет рекламный текст.
Заключение
В статье разобрали основные сервисы для просмотра актуального семантического ядра в поисковике «Гугл». Самым простым для использования сервисом считается Google Keyword Planner: он поможет собрать ключевые слова, выделить ядро, оценить конкурентность и прибыль конкретного запроса. Google Trends также предоставит полезную статистику, например, рост или снижение актуальности запроса, и, соответственно, товара.
Очень полезная информация спасибо