Текстовая релевантность — один из важных факторов, по которым поисковые алгоритмы определяют, «достоин» ли ресурс позиций на первых строках выдачи по определенным запросам.
Именно поэтому мы, seo—специалисты, уделяем очень много внимания тому, как правильно писать seo—тексты, на первых этапах продвижения, а также регулярно корректируем их, в зависимости от тенденций, которые диктуют нам поисковые системы.
Первый этап — ключевые запросы
Ни ресурс, ни страницы на нем, не продвигаются в каком—то абстрактном смысле этого слова — продвижение происходит по определенным ключевым фразам, с которыми стоит определиться предварительно.
В этой статье мы не будем рассматривать вопрос грамотного подбора ключевиков, сделаем упор на том, как употребить их правильно, но правильный seo—текст нельзя написать без них, поэтому все же осветим пару пунктов:
- ключевые запросы можно собрать вручную с помощью сервиса WordsStat;
не стоит брать такие, как «ручка», обратите лучше свое внимание на такие формы, как «купить шариковую ручку в Москве недорого», чем более узкотематичен запрос, тем больше будет эффекта от его продвижения и легче попасть в ТОП10.; - не собирайте более 10—12 фраз для одной страницы, новичку «вклинить» их сложно, опытный специалист же может продвигать и по 30 ключей на одной посадочной, но нужно иметь глубокие познания в том, как писать seo—тексты без спама;
- одна посадочная — одна группа фраз, нельзя продвигать на одном URL шариковые ручки и обложки для тетрадей.
Определяем «среднюю температуру»
Не существует и двух тематик по всему Интернету, где правила формирования ТОП10 идеально идентичны друг—другу, поэтому перед написанием сео—статей, вам предстоит проверить ТОП по каждому ключу, определяя, какие сайты сейчас лидируют и с каким контентом.
Делается это так:
- Открываем любой браузер в режиме инкогнито, чтобы Яндекс перестал показывать нам персонализированную выдачу.
Персонализированная выдача — выдача, которая формируется индивидуально для каждого пользователя Яндекс, согласно его демографическим данным, предыдущим запросам и посещенным сайтам. - Вбиваем в поиск все запросы из группы по очереди, фиксируя, сколько на посадочных текста в тысячах знаков, какова его спамность и количество вхождений на странице, определять буквально за секунды это можно, пользуясь сервисом text.ru. Также фиксируйте структуру — сколько подзаголовков, маркированных списков, цитат, изображений, видео. Помните, что написать правильный сео—текст без структуры невозможно.
Также важно помнить, что если по части фраз вы видите коммерческие региональные ресурсы, а по части — информационные, то эти ключи нужно разделить и на вашем сайте, или же вообще отказаться от информационных, как от неэффективных, если вы нацелены на продажу услуг или товаров. - После этой кропотливой работы необходимо свести данные в некоторую общую «среднюю», которая покажет вам, какой средней длины нужно написать текст, какая у него структура, в каком количестве употребляются ключевые фразы, и как часто, сколько нужно маркированных списков, какой спамности и «водности» нужно придерживаться.
Однако, если ваши конкуренты не используют графические материалы (фото, видео), вам мы советуем все же на них не скупиться — чем полнее вы раскроете тему в своем seo—тексте, тем более «счастливым» останется пользователь, а, значит, тем более лояльное отношение вы получите от поисковой системы.
Счастье посетителя — условный показатель Яндекса, который определяет удовлетворенность результатами поиска, в большинстве случаев, самый «приносящий счастье» результат, тот, после посещения которого человек не продолжил поиск, а покинул его, удовлетворенный и нашедший то, что искал.
Простая формула для тех, кто ищет, как писать правильный seo—текст: максимальная полезность + грамотная оптимизация.
4) После того, как средние данные проанализированы, стоит определиться, сами ли вы будете стучать по клавишам, или же предоставите это ТЗ (техническое задание) специалистам.
Что у первого варианта, что у второго, есть свои тонкости.
Написание самостоятельно:
вы — владелец бизнеса, в своем роде — эксперт, а экспертный текст куда ценнее, что для посетителей, что для поисковиков.
вы — не писатель, возможно, не одарены талантом складывать свои мысли в грамотный и приятно читаемый текст, в этом случае его даже не станут читать, насколько бы высокоинформативным он не был.
В случае, если писать сео—статьи для сайта будет копирайтер, из под его «пера» выйдет читаемый, но, возможно, куда менее экспертный материал, к тому же, услуги их весьма дорогие 200—500 рублей за 1000 символов, а средний размер материала — 2—4 тысячи, что формирует цену 400—2000 рублей за одну станицу.
5) Представим, что вы решили написать сео—статьи для сайта самостоятельно. Хорошо, если ваши мысли сами «текут на бумагу», в противном же случае вам придется пользоваться строгим ТЗ для самого себя:
|
Количество символов в тексте |
|
|
Сколько подзаголовков |
|
|
Количество изображений |
|
|
Добавить видео |
|
|
Сколько вхождений ключевиков |
|
|
Ключи раз в N символов |
|
|
Разбитые фразы и склонения |
|
|
Задающие тематику слова, синонимы |
|
|
Маркированные списки |
|
|
Цитаты |
|
|
Структура: введение, описание продукта, услуги, обоснование ценности, преимущества, УТП, призыв к действию, форма заказа, контакты |
Возможно, некоторые пункты из таблицы показались вам незнакомыми, например,
1)«Задающие тематику слова, синонимы», давайте рассмотрим, что это.
Не вдаваясь в тонкости работы поисковых систем, скажем, что каждая тематика имеет свою «тематикозающую» семантику, т. е. слова, не относящиеся к ключевым, но «помогающие» им.
Например, на странице, где размещен сео—оптимизированный текст про «купить шеллак в Питере», обязательно встретятся слова «лак», «маникюр», «покрытие», «Shellac» и проч.
Это помогает поисковым роботам точнее определить тематику и размещать их в материалах нужно обязательно, так как это весомый признак естественного текста, который всегда будет иметь приоритет перед seo—заспамленными.
Определить эти слова можно, воспользовавшись платным сервисом от ПиксельТулс Анализ ТОП по ключевым показателям.
Самостоятельно выделить их можно, если непосредственно заняты в своей сфере деятельности, знаете всю терминологию, связанную с ней и сможете ее употребить в статьях.
2) «Разбитые фразы и склонения» — это употребления ключей в формах, отличных от тех, что вы собрали — например, «купить Nissan в Рязани» ловким движением руки превращается в «разбавленный ключ» «У нас вы можете купить новый Nissan – в салоне официального дилера в Рязани».
Такие фразы должны обязательно присутствовать в материале — они, опять же, делают его более естественным.
Вообще, мы много упоминаем про «естественность» — это важный параметр, который отражает пригодность материала для живого человека, ведь, как говорит сам Яндекс, сайты должны быть для людей.
В целом, чтобы написать качественный seo—текст, нужно в первую очередь делать упор на то, чтобы читатели получили от него максимум полезной информации, попутно не забывая про КС.
Основные параметры, которых стоит придерживаться:
- Кол—во символов: от 2000 символов без пробелов;
- Вхождения фраз раз в 350—550 символов;
- 2 маркированных списка
- от 2 подзаголовков;
- заголовок H1 должен иметь разбавленное вхождение основного ключа;
- на странице должны быть изображения и видео, желательно, уникальные;
- качественный текст для сайта — всегда для людей, а не для роботов;
- спамность по text.ru – до 45%
- вода по text.ru – до 15%
Это обобщенные параметры, однако, точные данные вы сможете получить только при анализе текущих конкурентов и их страниц — вычисление «средней температуры по больнице» — важный предварительный этап, к которому стоит подойти со всей ответственностью.
Постоянные эксперименты с seo—текстами— залог ТОП10
Разместив свой контент, запустив индексацию и послав внешние сигналы (ну, это отдельный разговор), дождавшись первых результатов, вносите корректировки до тех пор, пока не займете нужную вам позицию, ведь полное соответствие страницы текущему ТОПу, еще не гарант успеха, на позиции оказывает большое влияние и:
- внутренний вес страниц;
- внешний вес портала и посадочных;
- возраст ресурса;
- траст;
- социальные сигналы;
- репутация и многое другое.
