Новый формат
Форматы изображений в РСЯ
В РСЯ креатив живёт в блоках разной формы: квадрат, вертикаль, панорама. Один размер не закроет все площадки — системе нужен набор, чтобы выбрать подходящий слот.
Ниже — логика форматов и практика. Конкретные пиксели из гайдов 2016–2017 устаревают: берите актуальные требования из справки Директа. «Новизна» форматов давно не новость — важнее полный комплект креативов.
Почему размеров много
Площадки РСЯ отдают разные слоты. Чем больше корректных исходников, тем чаще система найдёт место под показ.
Автоподгонка возможна, но лучше отдавать файлы в рекомендованных пропорциях — меньше кропа и потери смысла.
Широкоформат и графика
Панорамные креативы закрывают широкие блоки; для части сценариев (в т.ч. приложения) требования жёстче — только актуальные размеры из Help.
Графические объявления переносят оффер в визуал: продукт, цена, CTA на самом баннере. Текст рядом всё равно проверяйте на модерации и читаемость.
Практика запуска
Добавляйте новые форматы к уже работающим сетевым кампаниям, если цель — охват, а не изолированный A/B одного размера.
Не ограничивайтесь одним файлом «на все случаи». Набор соотношений + UTM по размеру даёт понятную аналитику.
Следите за качеством: мелкий текст на баннере, водяные знаки и сток с чужим брендом режут CTR и модерацию.
Мини-чеклист креатива РСЯ:
- актуальные размеры из справки;
- оффер читается на мобилке;
- посадочная совпадает с картинкой;
- метки для сравнения форматов;
- не дробить охват без гипотезы.
Частые вопросы
Хватит одного квадрата 1:1?
Для теста — иногда. Для охвата лучше несколько соотношений: иначе часть площадок останется без показа.
Широкоформат обязателен?
Полезен для панорамных блоков и части кампаний приложений. Сверяйте актуальные требования к размеру.
Выносить новые размеры в отдельную РК?
Часто хуже: охват падает. Обычно добавляют к рабочей кампании сетей, а не дробят без нужды.
Графическое объявление без текста?
Возможно как баннерный формат, но бренд, оффер и читаемость на мобилке обязательны. Не полагайтесь только на картинку.
Как сравнить размеры?
UTM (например utm_content с размером) или метки в кабинете — смотрите клики и конверсии по креативам.
Оплата другая?
Как правило та же модель кампании (клики/цели). Формат картинки сам по себе не «особый тариф».
Сколько форматов грузить?
Столько, сколько требует актуальный чеклист Директа для выбранного типа объявлений — без фанатизма «все 11», если тип другой.
Креативы для РСЯ?
Доберём размеры под слоты сети — по актуальной справке, не по гайду 2017.
Обсудить задачу
