Бид-менеджер – инструмент, с помощью которого происходит управление ставками на контекстную рекламу в автоматическом режиме без участия владельца. По факту, это управление ценами за переходы по ссылкам.
___________
Благодаря функции API, происходит автоматический мониторинг конкурентных ставок и их изменений. После проверки осуществляется корректировка собственных ставок, установленных ранее на объявления.
Для чего необходим бид-менеджер
Многие люди, которые развивают бизнес в глобальной сети интернет, привлекают клиентов благодаря контекстной рекламе. Данная ниша обладает высоким конкурентным процентом, ведь самое главное для каждого вебмастера — заполучить своего посетителя. Для получения трафика, ориентированного на ключи, вследствие которого будут проданы товары либо услуги, вебмастеру нужно создать рекламную кампанию на ресурсе по работе с контекстной рекламой.
Сегодня ключевые площадки представлены Яндекс Директ и Google Adwords. Для начала работы с бид-менеджером Adwords или Директ нужно проделать определенные действия:
- Выполнить легкую регистрацию в необходимой системе, где потребуется заполнить поля со стандартными данными. Подтверждение выполняется либо через телефон, либо через электронную почту.
- Следующим этапом будет создание контекстной рекламы. Для получения продаж нужно определиться с запросами, по которым посетители будут находить вашу площадку. Для определения конкурентоспособности ключей можно воспользоваться специальными сервисами.
- Далее создаются объявления для кампании занимающейся рекламой. Для отдельного ключа происходит создание нескольких объявлений. Данные действия необходимы для конверсии (она может отличаться для отдельно взятого объявления). По истечению времени варианты с плохой отдачей ликвидируются.
- Следующим этапом является назначение ценовой категории вашего объявления. Установка цены происходит с учетом позиционного места, на котором будет происходить транслирование объявления. Данная система удобна тем, что создание цены происходит исходя из анализа существующих цен конкурентов, после чего выдается рекомендуемая цена.
- Для реализации проекта необходимо выполнить пополнение счета. Данная операция осуществляется посредством банковской карты или электронного кошелька.
- После всех процедур происходит запуск кампании. Объявление проходит модерацию и публикуется на ресурсе.
Для того чтобы не выкинуть денежные средства и личное время рекламодателя на ветер, необходимо обладать определенными знаниями, которые помогут получить реальную отдачу от проделанной работы.
Не каждый сможет произвести правильные настройки, создать и вести кампании в контекстных сетях. Как правило, на это уходит достаточно много времени. Лучше всего обратиться к проверенным специалистам в этой сфере. Но если вы решили проделать этот путь, затратив собственные силы, то советуем изучить достаточно информации том, как настроить кампанию с нуля.
Конкуренция ужесточается в том случае, когда рекламодатели позиционируют товары либо услуги по одинаковым ключевым словам. В таких случаях цена за переход устанавливается по принципу «торгов». Данная деятельность образует целую систему, в которой ценовая категория постоянно меняется. Отследить, а тем более быстро изменить цену за клик физически не по силам человеку, ведь нужно заниматься корректировками день и ночь.
Достоинства бид-менеджера
В наше время работу специалистов, занимающихся рекламой, облегчают автоматизированные процессы. Они осуществляют полный контроль расходов и выполняют корректировку объявления 24 часа в сутки.
Преимущества:
- Постоянный контроль цены. Аукционный метод формирования цены подразумевает то, что наибольшая цена всегда будет на высокой позиции. Такие позиции позволяют достигать наивысших результатов. Кампании по работе с рекламой имеют множество объявлений, уследить за которыми самостоятельно очень сложно. Биддеры предлагают единоразовое заполнение необходимых пунктов, после чего происходит полный контроль, сравнение и установка конкурентоспособной цены.
- Совершенствование распределения бюджетных средств. За счет того, что бид-менеджеры следят и устанавливают оптимальную цену за клик, не происходит лишних затрат и потерь. Если совершать установку цены за переход по объявлению один раз, то это приведет к переплате.
- Установка объявления осуществляется на выгодную позицию. Настроить биддер можно так, чтобы показ объявления всегда занимал лидирующие позиции. Данное действие автоматизировано.
Недостатки бид-менеджеров
Любая система имеет определенный набор минусов.
- Платность
Многие биддеры предоставляют свои услуги за процентные отчисления от прибыли кампании по рекламе. Есть такие, которые работают за абонентскую плату. Конечно, можно получить услуги аналогичных систем бесплатно, но функционал будет отличаться своей неполноценностью.
- Дополнительное обучение
Система бид-менеджеров не работает полностью самостоятельно. Чтобы обеспечить достойную работу, необходимо обладать дополнительными знаниями. Эти знания направлены на получение обширной информации о контекстной рекламе.
- Может произойти завышение цены за переход по объявлению
Система биддеров работает по принципу повышение цены в определенном алгоритме. В данном случае самостоятельный контроль не предоставляется. В конечном итоге можно получить большое завышение цены за клик.
Выбираем самый надежный бид- менеджер
В настоящее время разработано большое количество сервисных систем, которые реализуют услуги биддеров. Самыми распространенными системами считаются те, которые настраиваются под Яндекс Директ.
Выбирать лучший бид-менеджер следует под условия, которые выставляются сетью контекстной рекламы. Данные программы сейчас доступны и широко представлены на рынке. Выбрать бид-менеджер — это непростая процедура, так как она подразумевает учет определенных факторов и анализ системы в целом.
Вашему вниманию предлагается некоторые автоматизированные сервисы способные качественно и без убытков выполнять управление ценами за переход по вашему рекламному объявлению. По каждой системе можно найти подробную информацию, которая поможет сделать правильный выбор для достижения положительных результатов.
- Elama;
- Yarate;
- Aori;
- Топвизор;
- Garpun.
____________________________________________
Учитывая все вышеописанные плюсы и минусы использования биддеров, рациональность их применения каждый пользователь определяет для себя сам.
Если вы решили прибегнуть к «услугам» бид-менеджера, по завершению подключения не забудьте проследить за его эффективностью. Необходимо зафиксировать показатели до начала подключения системы и сравнить их с данными, полученными уже после некоторого времени её работы.
Если все настройки выполнены корректно, должна наблюдаться положительная динамика показателей. В случае обратного исхода, нужно провести корректировку параметров, либо обратиться к специалистам в этой области.
