8 советов по контентному продвижению сайтов

Содержание

Стремимся в ТОП: о чем всегда нужно помнить
Оригинальность, или уникальность текста
Уникальная тема
А как же ключевые слова?
Оптимизация: не допустить лишнего
Только нужное для пользователя (клиента, покупателя)
Обновление — это сила
Дополнительные статьи в помощь
Копирайтинг LSI — просто трендовое выражение
Подведем итоги

Поисковые системы совершенствуются с поразительной скоростью. Времена «кривых» сайтов с примитивными текстами, напичканными популярными запросами, давно прошли. В ТОПе — жесткая конкуренция, для преодоления которой нужно обладать пониманием принципа работы поисковых роботов, опытом и даже интуицией. Продвижение сайта контентом продолжает оставаться одним из главных способов для создателей сайтов.

___________

Попытки обмануть систему — «позапрошлый век», к действиям программ подключились и асессоры — специалисты, которые контролируют качество статей и отмечают пользу того или иного содержимого для поиска.

Доподлинно формулу того же Яндекса мало кто знает, кроме самих разработчиков. В борьбе за каждую позицию в выдаче создателям интернет-ресурсов приходится полагаться на анализ, практические навыки, эксперименты с содержанием и новыми изобретениями. Страницы, которые еще недавно, вроде бы, отвечали всем требованиями и были на первых местах, вдруг оказываются отброшенными безжалостными фильтрами. Что делать со старым контентом и как создавать новый? Именно о продвижении сайта контентом будет рассказано ниже.

Стремимся в ТОП: о чем всегда нужно помнить

1. Оригинальность, или уникальность текста

Ворованные тексты — бич современного Интернета, с которым поисковые роботы давно научились бороться. Чтобы шансы сайта попасть хотя бы в двадцатку первой выдачи повысились в разы, использовать рекомендуется только уникальные статьи!

Как робот понимает техническую уникальность текста и что за этим понятием стоит? Программа, встроенная в поисковик, определяет технический оригинал сравнением его содержимого с другими похожими сайтами. Суть содержимого может отражать одну тему, но подача текста (слова, фразы, предложения) должны различаться

Казалось бы, продвижение сайта текстом — задача сложная, в особенности для специализированных тем, с конкретными терминами или формулировками. Но, поверьте, у опытных авторов все получается. А сам поисковик умеет определять (с долей, конечно же, погрешности), насколько статья уникальна с технической точки зрения.

Сервисы, которые помогут определить неповторимость авторских текстов:

Таких сервисов на самом деле много, включая и десктоповые программы для скачивания. Обычно заказчик статей сам определяет, какими лучше пользоваться. Если же статья готовится самостоятельно для личного сайта, в любом случае ее лучше проверить в одной из описанных программ. Идеально, если уникальность будет близка к 100%. Но допускается и расхождение с оригиналом до 20%.

Вот пример плохой уникальности. Программа сразу выдала схожесть с другими ресурсами.

Кликните на картинку для увеличения

А вот «бинго» — 100-процентная работа! Опытные копирайтеры таких результатов добиваются с минимума попыток и правок.

Кликните на картинку для увеличения

Советы, как достигнуть максимального показателя:

если не хватает своего словарного запаса, используйте сервисы синонимайзинга (их легко отыскать на просторах интернета). Но не стоит бездумно использовать первый попавшийся синоним, все же сохраняйте адекватность смысла написанного;
проверяйте текст несколько раз. Программа работает с определенной погрешностью, и один и тот же текст может показать с разным результатом. Пробуйте и выбирайте лучший;
работать лучше сразу с несколькими сервисами, опять же сравнивая и корректируя статью для получения наилучшей уникальности. Случается, что достаточно заменить синонимами всего пару слов в тексте или переставить предложения местами, чтобы в итоге получить высший балл.

После размещения статьи на сайте, права на нее лучше зарегистрировать в Яндекс. Вебмастере. Сервис полезен и прост в использовании. Инструкции можно найти в интернете.

2. Уникальная тема

Переписать уже готовый текст с высокой уникальностью — непросто, но вполне себе осуществимо. А вот сотворить свежую статью с неповторимым и содержательным описанием — удел талантливых авторов или копирайтеров.

Ведь поисковые системы могут отсеять пусть даже технически уникальные тексты из-за устаревшего содержания, избитости темы, неинтересного или малограмотного контента без пользы для посетителей. Люди приходят в поисковые программы за ответами на вопросы, а не для перечитывания одних и тех же текстов.

Один из мощных фильтров Яндекса — «Баден-Баден» способен выявить переоптимизированные сайты и подвести их под санкции. Под переоптимизацией понимается переизбыток высокочастотных запросов, плохое форматирование и многие другие SEO-параметры. А уж что говорить об асессорах, которые пусть и выборочно, но все-таки бдительно следят за чистотой контента!

Чтобы сайт стал «любим» и принят поисковыми программами, не злоупотребляйте спамными выражениями, ключами, используйте больше синонимов, правильно форматируйте и оформляйте статьи. Полезность информации для пользователя должна стоять на первом месте.

Плохо: например, при описании бизнес-услуги не уточнять конкретные моменты — цены, описание товаров, уникального торгового предложения, отличительных особенностей.

Кликните на картинку для увеличения

Хорошо: четко определенная целевая аудитория, описаны детали и особенности услуги, даны преимущества и гарантии, предложены акции и скидки.

Кликните на картинку для увеличения

Что поможет:

Избегать шаблонных кричалок и фраз: «лучший выбор», «профессионалы своего дела», «команда опытных специалистов», «самые низкие цены». Как бы не хотелось заманить покупателя или клиента, не поддавайтесь на ширпотребные предложения.
Копировать конкурентов — плохой тон. Анализировать — да. Выявлять их слабые места и недоработки — да! В остальном предлагать свои особенные услуги, честно говорить со своим потенциальным заказчиком. Не только обещать, но и показать, на что вы способны.
Четко определиться со своей категорией клиентов (целевой аудиторией — ЦА) и ориентироваться строго на нее. «Все для всех» — до этого еще надо дорасти. Если же услуги или товары рассчитаны на разных клиентов, необходимо уметь разделять их и для каждой категории формулировать отдельное предложение.

3. А как же ключевые слова?

Раскрутка сайта текстом не обойдется без использования ключевых слов. Ключи, или ключевые фразы — это запросы пользователей, которые пишутся в поисковой строке Яндекса или Гугла. Их разделяют на высокочастотные ВЧ (используются пользователями чаще) и низкочастотными НЧ (те, которые пишут реже). Примеры и тех, и других:

сувениры — это ВЧ;
изготовление сувенирной продукции из дерева — НЧ.

Переизбыток частых запросов не даст хорошего результата. Продвижение сайта текстом в поисковых системах с помощью только таких ключей давно пресекается фильтрами. Совсем низкочастотники тоже не дадут хорошего результата. Как же правильно использовать и выявить нужные ключевые слова?

Конечно, можно интуитивно подобрать под соответствующую услугу запросы.

Понятно, что если осуществляется продажа аквариумов, то ключевым словом будет — «купить аквариум«. Но ведь известно, что поисковые системы для выдачи учитывают и другие запросы посетителей.

Для этого есть специальные утилиты и сервисы. Самый простой способ — использовать Яндекс wordstat (wordstat.yandex.ru). Он позволяет подобрать по одной вч фразе все популярные и используемые варианты, предоставляет статистику слов, словосочетаний и даже выдает похожие запросы.

У Гугл, кстати, есть подобная услуга — adwords.google.com. Изучив описание сервисов и попрактиковавшись, можно дополнить свою статью хорошими ключевыми фразами.

Другой метод продвижения сайта текстом — установить программу для анализа ключевых слов. Среди популярных и известных:

платные: KeyCollector, Магадан;
бесплатные: Yandex Wordstat Helper, kq.ppc-panel.ru, Mystem.

Все они предлагают много полезных опций по разработке и анализу семантического ядра и подбора ключевых фраз. Подробно на этих приложениях останавливаться не будем, описание и инструкции по ним можно найти в глобальной сети.

В общем, суть сводится к тому, чтобы найти правильные ключевые запросы, разместить их гармонично по тексту и тем самым повысить уровень ранжирования своего сайта. Главное — не перенасытить ими текст.

Не очень хорошие примеры ключевых запросов:

Более правильные варианты:

Что будет полезно:

расширить семантическое ядро, разбавляя ключевые фразы, не использовать их только в прямом вхождении, добавить синонимы. Так, если основной ключ или его варианты таковы: «купить игрушку новорожденному«, «товары для грудничков«, то его можно разбавить фразами: «подарок на рождение ребенка«, «товары для младенцев«, «что купить на рождение мальчику (девочке)«.

проводите подробный анализ ключевиков, убирайте бессмысленные и не относящиеся к теме выражения. Смешной пример из опыта: при разборке ключа «адвокат», выбрали и ключ — «адвокат для собак». В итоге на сайте оказалась статья с таким названием. Впоследствии выяснилось, что «адвокат» для собак — это вовсе не адвокат для животных (как нафантазировал копирайтер), а лекарство с таким названием для собачек. А сайт был юридической тематики…

4. Оптимизация: не допустить лишнего

Собрали все ключевые запросы? Держим их перед глазами и просто ориентируемся на фразы и слова в них.

Как начинать продвижение сайта текстами? Сначала подготовить текст статьи для сайта, не задумываясь о наличии ключей, а уже потом аккуратно вводить нужные запросы как в прямом, так и в разбавленном виде.

По завершению статьи рекомендуется проверить на СЕО-параметры, такие как насыщение водой, тошнота (классическая и академическая), количество ключевых слов, наличие стоп-слов, частота слов.

Популярные сервисы для проверки: advego.ru, text.ru, istio.com. Поиск в сети поможет получить и другие полезные инструменты для данного анализа.

Смотрим параметры и корректируем их. Нормы значений для каждой позиции оговариваются заказчикам и обычно находятся в определенных значениях. Для того, чтобы добиться нужных результатов, иногда достаточно заменить пару слов синонимами, или немного перестроить фразу, удалить лишние слова. Постоянная практика научит подводить тексты под идеальные размеры.

Как правило, текст, написанный разумно и грамотно, показывает наилучшие результаты с первого раза. Но не забываем про ключевые моменты!

Вот пример, когда текст написан не в соответствии с СЕО-требованиями. Ключей нет от слова «совсем».

Кликните на картинку для увеличения

Здесь же все гармонично. Ключевые фразы есть, но аккуратно и равномерно распределены по тексту.

Кликните на картинку для увеличения

Полезные дополнения:

Можно заранее продумать и дополнить статью тегами, но их участие в эффективном продвижении сайтов на сегодняшний день сомнительно. Лишним не будет в любом случае, в последующем по требованию понадобятся;
Не спамьте ключами. Если ключевую фразу не удается естьественно «вписать» в текст, то и не надо. Допускается небольшая погрешность в нормах значений тошноты и частоты (0,1-0,2%).

5. Только нужное для пользователя (клиента, покупателя)

Доверие посетителей — неотъемлемая часть успеха сайта. Попадание ресурса в топ — еще не победа. Посещений много, поисковик продвигает, а клиентов как не было, так и нет. Увы, такое происходит со многими.

К слову, поместить на главную страницу сайта компании, специализирующейся на ремонте, текст о счастье бобров в лесу — далеко не лучшая затея. Понятно, что это временное явление, но оно способно на долгое время подвести под санкции. Описание уникальное, но соответствует теме сайта.

Кликните на картинку для увеличения

Если рассказать о пользе и успехах вашего продукта на посадочной странице, то это заинтересует пользователей. Правдиво говорить о достоинствах — выбор грамотного продвижения. Вероятность выбора клиента в пользу ваших товаров повыситься многократно.

Кликните на картинку для увеличения

Что нужно уяснить:

статья должна полностью отражать тематику сайта. Если сайт введен в эксплуатацию, но еще не заполнен текстами, такие страницы лучше закрывать от индексации. Но ни в коем случае не вешать на них пусть уникальный, но не подходящий контент;
ориентир — на потенциальных клиентов. Целевая аудитория должна увидеть и понять, что информация на сайте — именно для них. Услуги, предложения, выбор — вот то, что размещается на ресурсе;
хватит везде предлагать созвон, обзвон, и перезвон с заполнением форм! Клиентам это надоело, а постоянно всплывающие окна с якобы помощью только раздражают.

6. Обновление — это сила

Чтобы сайт жил в поисковике, не рушились позиции, а бизнес не терял клиентов, за ним надо постоянно ухаживать и развивать. Как говорилось, программное обеспечение поисковиков постоянно совершенствуется. Разработчики при этом тоже не теряются и ищут новые пути продвижения своего дела.

Создать хороший контент, попасть в топовый список и заключить несколько контрактов — не вершина успеха. Важно еще оставаться на ней и не терять позиций.

Вот почему за сайтом нужно следить и вовремя удалять устаревшую информацию. Этому помогают такие страницы, как новости, блоги, интересные события. Статьи с посадочными страницами строит также подвергать периодически строгой ревизии. Создайте постоянное ощущение движения вашего сайта, и вы увидите отдачу.

Проблема многих ресурсов — старые записи в новостях: идет уже 2018 год, а последняя запись пресс-службы датируется 2009. 9 лет — это серьезно. Что о таком положении вещей может подумать заказчик?

Кликните на картинку для увеличения

Сайты, на которые можно обращаться внимание, всегда существуют в реальном времени. В компании происходят события, мероприятия, есть чем порадовать клиентов и предложить новые услуги или акции.

Кликните на картинку для увеличения

Даже если не стремиться отражать на сайте все информационные поводы компании, можно ограничиться отзывами клиентов, благодарственными письмами партнеров. Главное опять же — не переусердствовать в этом деле.

7. Дополнительные статьи в помощь

Добавить на сайт дополнительную информацию в виде полезных статей — это путь обрести новых посетителей и получить добавочный трафик. Ключевые фразы при этом не будут лишними и незаметно лягут в нужные слои текста. Пользователи будут делиться ссылками и постить тексты в соцсетях, блогах и других ресурсах.

Таким образом можно выйти на уровень, когда ссылки на ваш сайт будут размещаться на многих других порталах, передаваться в чатах и повышать авторитет источника.

Хорошим методом считается размещение своих ссылок или статей в каталогах по теме, региональных порталах, пабликах и средствах массовой информации.

Вернемся к предыдущему совету — делать все нужно регулярно. Подпитывайте аудиторию полезными знаниями, сайт получит небывалый трафик! Не забывайте про создание медиа-плана и мониторинг конкурентов. Это поможет в развитии и продвижении с помощью размещения текстов и информационных поводов.

Просто создать блог и ничего не размещать? Лучше удалите…

Кликните на картинку для увеличения

Пример регулярно обновляемого блога:

Кликните на картинку для увеличения

Учитывайте тот факт, что продвижение с помощью текстов — задача длительного времени. Поисковым системам понадобиться время проиндексировать и профильтровать всю размещенную информацию. Только после этого с грамотной подачи сайты начнут подниматься в выдаче. Важно систематизировать деятельность, наметить план, распределить ресурсы и бюджет на продвижение.

8. Копирайтинг LSI — просто трендовое выражение

LSI — английская аббревиатура (latent semantic indexing), означает сочетание использования ключевых слов и информативности. Баланс между СЕО-оптимизацией и полноценным раскрытием темы по запросу.

Фактически, в статье уже описаны основы данного понятия. Это достоверное описание ответа на запрос. Использовать ключи корректно, с разбавлением фраз, синонимами, определениями и пояснениями. Цель — сделать информацию понятной и полной, при этом «задобрить» роботов-поисковиков привычными для них оборотами. Задача выполнима. Для этого нужно думать и о пользователях, которые ищут ответы, и не забывать о том, что робот — все-таки робот.

Сайт о лин-технологиях (услугах в данной сфере). Для узкого круга специалистов в этой области, возможно, ясно, что предлагают. Для многих других — информации маловато. Хочется ли дальше продолжать навигацию?

Кликните на картинку для увеличения

Проекты на основе блокчейн. Тема стала популярной в связи с повышенным интересом к новым методам инвестирования. По крайней мере на сайте можно узнать понятия незнакомых терминов, подать заявку и получить пояснения.

Кликните на картинку для увеличения

Хотите влиться в современные направления по продвижению текстов, но не знаете с чего начать? Опирайтесь на качественный контент вышедших в топ сайтов. Используйте научные разработки. Анализ, обработка информации и понимание темы помогут создать полезную статью.

Подведем итоги

Поисковые роботы в Интернете — создания капризные. Обладают искусственным интеллектом и поддержкой сознательных спецов. Работают в комплексе с базами данных и на основе множества формул. Они нацелены на помощь пользователю, но и следят за чистотой контента.

Продвижение сайта только с помощью текстов вряд ли полностью удовлетворит их запросы, но может существенно увеличить шансы попасть в первые ряды. И грамотная подача качественной информации в нужное время становится востребованной, так как является неоспоримым аргументом для создателей поисковиков.