Formato nuevo
Sobre la empresa: qué escribir y qué evitar
Las páginas About a menudo reciben una plantilla: años en el mercado, un equipo de profesionales, crecimiento rápido. A los clientes les importa más para quién eres y qué prueba las afirmaciones.
Abajo: qué cortar, qué conservar y por qué existe la página. El copy de homepage es aparte; aquí el foco es la sección de marca.
Qué no hacer
Una hoja de historia de fundación sin ayuda para elegirte.
Promesas imposibles y pathos barato de «regalo» en lugar de una posición de marca.
Plantilla de «por qué nosotros»: profesionales, innovación, enfoque personalizado — sin hechos.
Un CTA tipo «escribe artículos para nosotros / sé partner» en lugar de responder al cliente.
Qué es útil escribir
A quién sirves y qué trabajo resuelves — en el lenguaje del cliente.
Prueba: años o geo si hace falta, certificados, casos con enlaces, números reales con explicación.
Cómo funciona el servicio: etapas, garantías, zonas de responsabilidad — lo que baja el miedo al deal.
Detalles legales y contactos para B2B: entidad, dirección, cómo contactarte.
Cuadra el tono con la audiencia:
- B2B — fiabilidad, procesos, casos
- servicio masivo — claridad, precios o términos, reseñas
- negocio local — geo, atmósfera, especificidades del barrio
Cuándo la página es necesaria
Antes de un deal caro el cliente comprueba al proveedor.
Se espera transparencia (salud, finanzas, licitaciones B2B).
Necesitas un ancla de confianza junto a reseñas y casos — no «para no estar peor que los competidores».
Ideas clave
Hechos y ayuda para elegir ganan a la biografía.
Promesas = obligaciones.
Tono y longitud siguen a la audiencia — no una plantilla de «mejores About» de 2015.
FAQ
¿La gente de verdad lee la página About?
Menos que servicios y reseñas. Aun así es útil para confianza, detalles legales, B2B y quien comprueba al proveedor antes de un deal.
¿Hace falta una larga historia de fundación?
Suele no. Contexto corto — desde cuándo y por qué — sí; kilómetros de «tres amigos se conocieron…» — rara vez.
¿Debo publicar las fotos de todo el equipo?
Opcional, depende de la cultura de marca. En e-com suelen importar más producto y servicio; en una agencia o clínica, caras y expertise encajan.
¿Puedo afirmar «mejores precios / entrega en una hora»?
Solo si lo cumples. Las promesas falsas dañan reseñas y el cumplimiento de ads.
¿About es una página objetivo de keywords?
No es el objetivo. Cubre keywords con servicios y artículos; About es confianza y hechos — no una hoja de keywords.
¿En qué se diferencia de la homepage?
Homepage — oferta y siguientes pasos. About — quién eres, prueba, valores, contactos y detalles legales.
¿Los casos deberían vivir en About?
En breve sí, o enlaza a una sección de casos. Números sin contexto («+150% de conversión») se leen como fluff.
¿De qué longitud debería ser?
La necesaria para responder las dudas de la audiencia. A menudo una a tres pantallas ganan a una novela.
¿Página About llena de «profesionales / innovación» sin nada que lo pruebe?
Cortamos el fluff y dejamos para quién eres, prueba y siguientes pasos claros para B2B y compradores.
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