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Copywriting: tipos de texto, trabajos y cómo elegir un redactor
El copywriting es escribir para un trabajo: explicar, calentar, traer un lead o ayudar a que la búsqueda encuentre la página. No es «rellenar caracteres» — es resolver un objetivo de negocio con palabras.
Abajo: direcciones, formatos, qué revisar en un contratista y cómo briefar. Las tarifas del mercado se mueven — esto son guías, no una lista de precios de agencia.
Dos grandes direcciones
Los textos informativos responden preguntas y construyen confianza y expertise. Los comerciales llevan a una acción: lead, compra, llamada.
En la práctica un sitio necesita ambos: artículos y ayuda alimentan demanda; fichas y landings convierten.
Cómo se entra en el oficio
«Escribir fluido» no basta. Hacen falta corrección ortográfica, rango de géneros, recogida de hechos, trabajo con keywords y edits sensatos a partir del feedback.
Skills centrales:
- distinguir info, ventas y entretenimiento
- ortografía y revisión
- unicidad e interés por el tema
- encontrar fuentes y comprobar hechos
- formato y deadlines
Tipos de copywriting
El formato fija el trabajo del texto. Un redactor rara vez es igual de fuerte en todo — revisa el portfolio del tipo que necesitas.
Formatos habituales:
- copy de secciones del sitio (Nosotros, servicios)
- artículos LSI / SEO para un cluster de consultas
- copy de venta y ofertas
- noticias, anuncios, notas de prensa
- eslóganes publicitarios y promo
- posts SMM y guiones de Stories
- promo impresa y offline
- landings (bloques pensados para conversión)
- fichas y categorías de e-commerce
- reseñas y casos — solo honestos, sin fabricar
Pago y cómo encontrar un redactor
Se paga por volumen, por proyecto, por resultado (más raro) o con un retainer editorial. Copy barato sin brief casi siempre cuesta más en rewrites.
Busca en marketplaces, por referidos, en agencias y con editores in-house. Para el cliente, un portfolio de nicho gana a una valoración estrella.
Qué revisar en un redactor:
- ejemplos de trabajos similares
- cómo aclaran el brief
- disposición a revisar dentro del brief
- deadlines y comunicación
Requisitos de calidad
Un buen copy resuelve el trabajo, se lee sin relleno, encaja con hechos y tono de marca. La unicidad es la base — no el único KPI.
Criterios de aceptación:
- corrección ortográfica
- estructura (titulares, párrafos, listas)
- hechos y oferta sin filler
- keywords usadas con sentido, sin stuffing
- deadline y revisiones según el brief
Tips para clientes
Un brief vago da un resultado vago. Cuanto más claros el objetivo y la audiencia, menos iteraciones.
Mínimo en el brief:
- parámetros claros y objetivo del texto
- portfolio antes de pagar un bloque grande
- términos y número de revisiones acordados
- feedback en proceso, no «reescribe todo el último día»
FAQ
¿En qué se diferencia el copywriting del rewriting?
El rewriting retoma el texto de otro. El copywriting construye material para un trabajo, audiencia y a menudo keywords — con hechos y estructura.
¿Todo texto necesita SEO?
No todos. Landings y artículos de demanda — sí (keywords, LSI, estructura). En posts sociales importan más el tono y el CTA.
¿Cuánto cuesta un buen copy?
Depende del nicho, longitud, profundidad de research y formato (ficha de producto vs artículo experto). El barato «por 1000 caracteres» a menudo significa sin expertise.
¿Qué meter en el brief del redactor?
Objetivo, audiencia, oferta, hechos necesarios, keywords/cluster, longitud, tono, ejemplos de competidores, deadline y criterios de aceptación.
¿Un redactor universal puede cubrir todo el sitio?
A veces. Pero landings de venta, copy legal y expertise estrecha a menudo piden skills distintas.
¿Necesitas copy para trabajos del sitio?
Escribimos o editamos landings, artículos y bloques comerciales — con brief y criterios de aceptación.
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