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Copy de la homepage: qué no deberías escribir
Una homepage debería explicar en segundos quién eres y qué hacer después. Los muros largos de «los mejores del mundo» y «estándares europeos» suelen no ayudar — el lector lo ha visto cien veces.
Abajo: basura típica de copy y cómo escribir más corto y con más honestidad. El marco de bloques y el CTA viven en el artículo de estructura de homepage; aquí el foco es copywriting.
Qué molesta en una homepage
Superlativos vacíos sin hechos: «experto mundial», «mejores especialistas», «tecnologías innovadoras».
Clichés del sector: «enfoque personalizado», «estándares europeos», «suite completa» cuando la lista tiene tres servicios.
Tautología y burocratés: «especialista profesional», «profesional altamente cualificado», «llevar a cabo actividades».
Mezcla de estilo: «tú» y luego «usted»; hablar al lector y luego de la empresa en tercera persona sin sistema.
Basura frecuente:
- «mejor / nº 1» sin base
- «creativo» sin sentido para la audiencia
- keywords forzadas en la sintaxis
- «reseñas» falsas o burocráticas
Qué poner en lugar de un muro de texto
Una oferta corta: a quién ayudas y qué problema resuelves. 3–5 beneficios concretos (plazo, geo, formato, garantía) — no adjetivos.
Prueba: cifras, casos, reseñas reales, fotos del trabajo — sin deleite teatral.
Un CTA claro. Detalle de servicios, precios y «about» van en sus páginas; la homepage conduce, no sustituye el sitio.
Estilo y keywords
Elige «tú» o un trato formal y manténlo en todo el sitio. Números y precios en un solo formato.
Subordina las keywords al sentido: primero una frase clara, luego semántica. Un copy SEO torpe asusta más que una keyword que falta en el H1.
No vendas «todo a la vez» en la primera pantalla: prestigio, mood y resultado del servicio a menudo ganan a una lista de procedimientos.
Qué recordar
Brevedad y hechos ganan a clichés.
Superlativos — solo con prueba.
La homepage no es un almacén de todo el texto del sitio.
FAQ
¿Hace falta un gran texto SEO en la homepage?
Suele no. Oferta, beneficios, prueba, CTA. Las descripciones largas de servicio van en URLs internas.
¿Por qué «mejor» hace daño?
Sin prueba suena a ruido y puede atraer reclamaciones contra ads con superlativos injustificados. Prefiere hechos: plazo, caso, garantía, qué está incluido.
¿Pueden ir keywords en la homepage?
Sí si se leen con naturalidad. Un insert torpe de «salón de belleza metro …» daña la confianza más de lo que ayuda a la búsqueda.
¿Es débil «Puedes…»?
A menudo sí: suena a permiso, no a promesa de resultado. Más fuertes líneas directas: «Reserva…», «Consigue…».
¿Cuántos párrafos en la primera pantalla?
Un lead corto + una lista de beneficios o tarjetas de servicio. Un muro de «sobre nosotros» — más abajo o en una página aparte.
¿Las reseñas pertenecen a la homepage?
Sí si son reales. Una plantilla «bastante satisfecho» sin detalle es peor que no tener bloque.
¿En qué se diferencia del artículo de estructura de homepage?
Aquel cubre header, bloques, CTA, footer. Este cubre qué palabras y líneas de relleno cortar del copy.
¿Esto es solo para salones de belleza?
Ejemplos de un nicho; las reglas son generales: servicios, B2B, clínica, escuela — mismos clichés.
¿Homepage llena de «mejor / personalizado / innovador» sin prueba?
Cortamos los clichés y dejamos una oferta corta, hechos y un CTA claro.
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