Содержание
- Сложность создания эффективной ссылочной массы
- Разновидности ссылок и стратегии их приобретения
- Естественный тип ссылок
- Средства Массовой Информации, как источник обратной связи
- Графика и инфографика, видео
- Руководства, скринкасты, инструкции
- Внутренние ссылки
- Партнерская программа
- Конкуренты
- Нишевый форум как промоутер
- Социальные сети
- Отраслевые и локальные каталоги
- Авторский гипертекст
- Блогеры и медиаперсоны
- Сайты-анкеты
- Email-рассылки
- Dofollow и Nofollow
- Вечные и арендованные ссылки
SEO-оптимизация стала неотъемлемой частью интернет-технологий. Вместе со всемирной паутиной она уверенно развивается и претерпевает разнообразные изменения. Постепенно уходят в прошлое сайты для накрутки ссылок – линкофермы и сайты, использующие механизм биржи для торговли ссылками.
___________
В настоящее время линкбилдинг строится на более гуманных и полезных пользователям WWW принципах. Без обмана и хитрости для введения в заблуждение поисковых систем. Спам медленно, но верно перестает играть роль инструмента продвижения контента. И хотя не у всех специалистов маркетинга получается реализовать использование ссылок с высоким КПД, тем не менее, остается весьма прогрессивным методом информационной экспансии и брендирования.
Сложность создания эффективной ссылочной массы
В прошлом десятилетии процветала схема перелинковки сайтов. Создавались системы веб-страниц, принадлежащие разным доменам, но связанные разбросанными в их текстах идентификаторами. Также достаточно легко было просто купить ссылки. Небольшое финансовое вложение или работа эквивалентная нескольким часам – и ресурс попадал на верхние строчки поисковой выдачи. Любой желающий мог развернуть деятельность в этом направлении и преуспеть. Что, в свою очередь, ставило всю систему перед проблемой недостатка полезного и добросовестного контента.
Времена меняются, и теперь не так-то легко добиться выдающихся результатов. Правила игры усложнились, требуют серьезной и вдумчивой деятельности, ориентированной на потребителя. На передний план выходит знание web и навыки применения многочисленных методик поисковой оптимизации. Овладение этими техниками дает широкие возможности и очень полезно для продвижения любого проекта в современном интернете.
Разновидности ссылок и стратегии их приобретения
.edu
Это домен, который обладает респектабельностью. Размещенные здесь линки – весьма ценны. Получить их можно, например, как-либо поощряя студентов размещать на сайте свои публикации и репостить их на соответствующих ресурсах с постфиксом .edu. Для этого в зарубежном сегменте интернета некоторые seo-оптимизаторы участвуют в программе Scholarships, предоставляя продвигаемые веб-страницы, под публикацию работ соискателей грантов.
.gov
Та же ситуация и с этой группой интернет-порталов. С той лишь разницей, что здесь располагаются проекты правительственных и государственных организаций. И с ними необходимо сотрудничать, для того чтобы разместить ссылки на собственный ресурс. Так в США есть возможность установить партнерские отношения с объединениями ветеранов вооруженных сил VA или участниками программы развития и защиты малого бизнеса SBA, предложив их членам какие-либо преференции: скидки, бесплатные курсы.
.org
Не менее авторитетный раздел всемирной паутины. Внешние ссылки здесь получить несколько проще, чем в первых двух случаях. Изначально это было место для сайтов некоммерческих организаций. Теперь домен открыт для всех, но традиционно является домом многочисленных площадок, нуждающихся в спонсорстве и благотворительности.
Естественный тип ссылок
Генерируют пользователи и естественные ссылки, но по собственному желанию. Так происходит, когда посетитель находит на сайте интересную статью, привлекательную фотографию или необычный видеоматериал. Вопрос как получить естественные ссылки нетривиален: качественный, пользующийся спросом контент – ключевой момент.
Средства Массовой Информации, как источник обратной связи
Для того, чтобы журналисты размещали ссылку на ваш ресурс нужен ценный для них материал. Это может быть какое-либо исследование, опрос, нечто новое, свежее, трендовое, хайповое. Лишь наполовину виртуальным организациям, имеющим интересы в сфере реальной продукции, будь то товар или услуги, стоит сосредоточиться на взаимодействии со СМИ своего региона.
Как вариант, можно обратиться к сервису HARO (Help a Reporter Out). Там репортеры черпают информацию для своих будущих статей. Достаточно зарегистрировавшись, заявить себя источником информации. Следует знать, однако, что отвечать на вопросы пишущей братии придется много и долго.
Ссылки на новости в вашей области деятельности можно снабдить линком.
Графика и инфографика, видео
Можно обобщить данные из многих источников или провести собственную аналитическую работу. Для создания проще воспользоваться инструментом Canva или графическим редактором. Хорошо читаемое изображение с данными привлечет заинтересованные взгляды на любом ресурсе. Рядом обязательно должен быть переход на ваш сайт. Помимо создания собственной инфографики реально и обычное участие в чьем-то проекте: предоставить данные и попросить авторов упомянуть о вашей компании и поделиться линком.
Логотип вашей компании, или тот образ, который вы хотите связать с ней в сознании читателя лучше всего сделать кликабельным, перенаправляющим на главную страницу вашего сайта.
Под видео на YouTube принято размещать описание, в котором среди обычного текста вставляются полезные линки. Нужно только создать в несколько кликов собственный канал на этом крупнейшем в мире видеохостинге. Затем отснять, смонтировать из неавторских готовых роликов или скомбинировать материал и «залить». Подобным образом происходит взаимодействие с любым видеопорталом.
Руководства, скринкасты, инструкции
Очень популярны составленные искушенным в каком-либо вопросе человеком разбитые на пункты планы по достижению желаемого читателем или зрителем результата. От приготовления еды до методик написания стихов – любая тема может сыграть. Главное, чтобы она была к месту, и ссылалась на продвигаемый портал.
В этом деле может помочь сервис SlideShare. Он аккумулирует обучающие и информационные материалы для профессионалов из всех сфер деятельности. Пригодится умение проводить вебинары или создавать презентации. Разместив материал, привычно делимся ссылкой.
Будет ошибкой не внести свою лепту в Wiki-деятельность. Отличный повод написать справочную статью в своей области и познакомить будущих читателей со своим сайтом. Для быстрой ориентировки вот перечень данных ресурсов.
Внутренние ссылки
Наименее трудозатратный метод. Для пользователей WordPress даже существует специальный плагин Related Posts, который поможет изыскать все возможности для создания такого рода оптимизации.
Партнерская программа
Смежные, но не являющиеся прямыми конкурентами сайты часто имеют много точек соприкосновения и могу образовывать ансамбли помогая увеличивать друг другу аудиторию. Нет ничего сложного в том, чтобы опубликовать ссылку на ваш сайт в обмен на аналогичную услугу с вашей стороны. Можно оставлять гостевые записи, оставлять отзывы и ничего не мешает разработать совместный маркетинговый план. Устанавливать связи можно и за пределами всемирной сети, перенося взаимовыгодное взаимодействие из реала в виртуальную плоскость.
Конкуренты
Нужно очень постараться, чтобы заинтересовать и убедить поделиться прямых соперников. Сказать, что это невозможно сделать нельзя. Но информация должна быть крайне полезной посетителям ресурса, когда удержаться от ее публикации по внутрицеховым причинам было бы преступлением.
Воспользуйтесь рабочей средой Ahrefs, чтобы разобраться в структуре ссылок ваших прямых конкурентов. Сайты, с которыми работают они – обязательны и для вас. Участие в жизни этих проектов должно стать правилом: ручной линкбилдинг, гостевые записи, общение и постинг контента.
Нишевый форум как промоутер
Всегда следует быть в курсе интернет-конъюктуры в своей сфере деятельности. Форумы, посвящённые тематике сайта обязательны для посещения и обязательно должны входить в его орбиту. Стать полезными большому количеству посетителей, значит получить внимательных слушателей и последователей, без проблем публиковать ссылки на собственный проект.
Социальные сети
Этим не стоит пренебрегать, учитывая всемерную вовлеченность людей в мультимедийно-тематическое общение. Трудно найти человека без профиля хотя бы в одном таком сервисе. Кроме размещения ссылок на своей странице, реально сопровождать их полноценными тематическими статьями или вести блог.
Известен феномен, получивший название Reddit-эффект, когда размещенный на этой площадке линк, ведущий на небольшой сайт приводил к взлету его посещаемости, так называемому слэшдот-эффекту. Посетители Reddit не входят в число любителей рекламы и не любят навязчивые предложения товаров и услуг. Но тактичные и обдуманные действия позволят использовать этот мощный ресурс с пользой для обеих сторон.
Обширная сеть для поиска и установки деловых контактов: более 500 миллионов профилей. Зарегистрироваться и оставить ссылку в своем публичном аккаунте просто обязательно!
Запуск нового сервиса «Мой бизнес» крупнейшим поисковиком отличный повод создать в нем собственную страницу, которые пользователи будут видеть очень часто, со ссылкой на свой собственный сайт.
Хорошая идея настроить Google Alert. Новостная рассылка по выбранной тематике будет держать в курсе всех важных событий, которую, в свою очередь, можно транслировать оснащая ссылкой на свой собственный сайт. Републикация должна быть быстрой, иначе потеряет востребованность.
Отраслевые и локальные каталоги
В интернете присутствует очень много сайтов каталогизаторов контента. Большинство из них завалено спамом и не стоит того, чтобы на них обращать внимание. Лучше всего выбрать несколько самых достойных, наподобие раздела на Brightlocal для англоязычных стран. Там можно найти или создать отдельную категорию, добавляя информацию о своем ресурсе.
Есть интернет-службы, которые группируют порталы по принципу региональной близости. Например, так делает Yelp. Представить себя тут особенно полезно торговым организациям, реализующим материальные ценности или предприятиям сферы услуг, работающим с клиентами в реале.
Авторский гипертекст
Создав плагин или шаблон для любой популярной программы или сервиса, можно сделать ссылку на свой сайт весьма популярной. Можно написать электронную книгу, для чего стоит задуматься о найме специалистов соответствующего направления.
Можно создать собственный веб-инструмент, как это сделали CoSchedule со своим анализатором заголовков, или HubSpot создав среду разработки тем.
Ничуть не уступает по своей промоутерской роли и создание шаблонов, например, для инфографики, для плана работ, разработка форм, бланков или дизайна писем. Их можно загрузить на любой файлообменник в сопровождении документа с информацией о сайте и компании, нужных линков. Или предлагать загрузку в обмен на регистрацию, адрес электронной почты, подписку.
Блогеры и медиаперсоны
В любой профессии присутствуют известные публичные люди – эксперты к которым прислушиваются и которые формируют общественное мнение в данной сфере. Многие ведут собственный блог, тематическую видеопередачу, подкасты. Чтобы донести сведения о своем продукте или компании хорошо воспользоваться их услугами. Самый распространенный формат сотрудничества тут – попросить протестировать товар или услугу. Возможны также обмен или прямая оплата.
Предложите себя в качестве интервьюируемого, станьте гостем какого-либо стрима, подкаста, затрагивающего ваш род деятельности. В соцсетях можно отследить такого рода деятельность и договориться об участии.
Вызовите известную личность на разговор, завяжите с ней содержательный и позитивный спор или обсуждение животрепещущего вопроса. Станьте интервьюирующим сами: напишите письмо знаменитости, задайте вопросы в паблике, опубликуйте результаты сопроводив ссылкой.
Сайты-анкеты
Если отвечать на вопросы интересно и с фантазией, предоставляя какую-то важную информацию ссылки оставленные в системе таких опросников обязательно приведут на ваш сайт немало новых посетителей. Важно не забывать быть полезным, чтобы работа с такими ресурсами не сводилось к полуавтоматическому дропингу линков.
Email-рассылки
Создаются самостоятельно или совместно. В случае сотрудничества можно спонсировать компанию, создающую инфописьма для подписчиков, если у нее большая аудитория охвата.
Dofollow и Nofollow
Умение правильно расставлять атрибуты ссылкам позитивно сказывается на поисковой выдаче. Если на странице комментариев встречается спам, лучше отметить ссылку на нее атрибутом nofollow. Забывать об этом не стоит. Более того алгоритмы поисковых роботов умею вычислять страницы с неестественно завышенными показателями ссылочной массы и дотошно проверяют ее качество (нужно очень серьезно поразмыслить над тем, где купить ссылки будет безопасно).
Вечные и арендованные ссылки
В долгосрочной перспективе выгоднее первый тип линков. Временные – хороши для достижения пикового эффекта. Самое главное купить вечные ссылки на известном и респектабельном ресурсе. Даже арендованные линки на таких сайтах работают не хуже весь оплаченный временной промежуток. Самые известные биржи RotaPost, Миралинкс, PR Sape, Blogun, а Gogetlink делает возврат денег если страница, на которой размещалась ссылка закрывается.