Новый формат
Прогноз трафика поисковых кампаний в Google Ads
Перед запуском поиска в Google Ads полезно понять: хватит ли спроса под цель, какой порядок кликов и какой бюджет закрывает нишу. Планировщик ключевых слов и таблица с допущениями дают диапазон, не гарантию.
Ниже — этапы: сбор, чистка, частотность, CTR, CPC, бюджет. Прогноз органики — в отдельном материале; интерфейс Ads меняется, логика расчёта остаётся.
Сбор и очистка семантики
Соберите полный пул релевантных масок: разные посевные базисы, язык и гео. В Планировщике расширяйте вариантами по одному вводному и выгружайте план со статистикой (частотность, конкуренция, ориентир CPC).
Вручную уберите самые частотные нецелевые («бесплатно», чужие бренды, не ваш регион/товар). Полная чистка всех НЧ на этапе прогноза не обязательна — важнее срезать жирный мусор.
Частотность и группировка
Суммарная частотность — ёмкость спроса в модели, не «гарантированные клики». Считайте показы/частотность по группам: коммерция, инфо, околотематика — у них разные CTR и CR.
Пример: «аренда офиса» рядом с коворкингом может быть дороже и слабее по конверсии, чем прямые запросы услуги — в одной куче бюджет врёт.
CTR, CPC и бюджет
CTR: лучше из своего/отраслевого факта без бренда конкурентов, чем «среднее по стране». CPC: из Планировщика (ориентиры по зонам показа) или из живой статистики; цель «всегда №1» сильно раздувает стоимость.
Бюджет покрытия спроса ≈ показы × CTR × CPC. Стоимость растёт нелинейно при масштабе. Учитывайте сезонность, долю новых запросов и модель атрибуции при оценке дохода.
Допущения на старте:
- не цель «только абсолютный топ»;
- кампания будет настроена качественно;
- корректировки ставок уточните после запуска;
- диапазон бюджета важнее одной цифры.
Частые вопросы
Чем отличается от прогноза SEO-трафика?
Здесь модель строится вокруг аукциона, ставок и показов объявлений. В SEO — позиции в органике и CTR выдачи. Цифры не взаимозаменяемы.
Насколько точен Планировщик?
Ориентир с погрешностью. Лучше на ВЧ; на НЧ и новых нишах слабее. Сверяйте с фактом аккаунта, когда он есть.
Почему нельзя вбивать все посевные через запятую?
Сервис сужает выдачу вариантов. По одному базису сбор обычно полнее — это старое наблюдение, проверяйте на своей теме.
Какой CTR закладывать?
Не универсальные «15% на всех». Берите факт из похожих кампаний/ниши или считайте по группам (бренд / коммерция / инфо).
Формула бюджета?
Упрощённо: показы × CTR × CPC. Дальше — CR и средний чек для выручки/CPA. Группируйте запросы с разной экономикой.
Нужны ли цели до медиаплана?
Да. Без KPI план превращается в «сколько кликов купим», а не «достигнем ли CPA/ROMI».
Нужен медиаплан поиска?
Оценим спрос и бюджет в Ads с допущениями — без обещания «точных» кликов из Планировщика.
Обсудить задачу
