Когда нам нужно увеличить трафик пользователей конверсию сайта, мы начинаем задумываться об изменении его архитектуры. Именно грамотная конструкция ресурса помогает для оптимизации – соответственно, и работать сайт начинает более эффективно.
Мы разберем несколько советов, используя пример крупного иностранного сайта. В результате нашей работы трафик увеличился на 175%: и это еще не предел, ведь на примере мы использовали только несколько наших рекомендаций!
Содержание
- Разбираем понятие архитектуры сайта
- Самое важное: удовлетворяйте потребности пользователей
- Делаем архитектуру сайта гладкой
- Страницы-концентраторы/a>
- Создаем воронки контента
- Усиливаем иерархическую организацию страниц
- Авторитетные ссылки
- Организация объемных страниц категорий
- Фасетная навигация
- Sitemap с HTML
- Привлекаем внимание к обновлениям
- Размещение ссылок на старые статьи в новых
- Те самые «хлебные крошки»
- Удаление ссылок с сайта
- Иерархия для URL адресов
- Разнообразие и эффективность текста в анкорах
- Заключение
- навигацию для страницы, анкоры и ссылки;
- url;
- «хлебные крошки»;
- разделенное на категории меню;
- sitemap (карта сайта в виде отдельного файла).
За счет правильной архитектуры и пользователи могут легче ориентироваться на сайте, и алгоритмы поисковых систем более эффективно обрабатывают страницы. Это помогает быстрее увеличивать трафик, а люди, в свою очередь, благодаря удобной организации ресурса, дольше на нем остаются и хотят вернуться, чтобы найти нужную информацию.
Работая над архитектурой, вы делаете свой сайт более простым, удобным и приятным для посетителей.
Для seo оптимизации архитектура сайта имеет следующие преимущества:
- индексация страниц проходит быстрее (особенно это актуально для больших и тяжелых сайтов);
- поисковые системы лучше распознают страницы;
- трафик увеличивается;
- людям интереснее смотреть страницы сайта и взаимодействовать с ними.
- что пользователи ищут на вашем сайте;
- почему эта информация важна для них;
- как страницы должны соотноситься друг с другом.
Грамотная архитектура – это помощник для пользователей в более быстром и эффективном поиске информации. В качестве примера мы сделаем разбор сайта REI:
Сделаем краткий анализ рабочих элементов:
- Благодаря грамотно расставленным анкорам можно легко перейти на другие интересные страницы.
- Контент четко организован и разделен по тематикам и видам.
- Страницы, которые представляют особенную важность, но не относятся к отдельной категории, вынесены в отдельный блок.
Итог – навигация для пользователей удобна, и та потребность, с которой они пришли на сайт, может быть легко удовлетворена. В это же время между страницами создана четкая взаимосвязь, чтобы улучшить ранжирование их поисковыми системами.
С помощью аналитики можно легко найти те страницы:
- привлекающие наибольший органический трафик;
- имеющие наиболее эффективное вовлечение;
- получающие рекордное количество уникальных визитов.
Удобная навигация должна помогать пользователям решать их проблемы.
Делаем архитектуру сайта гладкой
Сглаживание архитектуры нужно для того, чтобы пользователь за наименьшее количество кликов перешел на интересующие его страницы. Если он будет долго «добираться» — почувствует раздражение и может даже не дойти до конца.
Универсальное правило «трех кликов» отлично работает: за три нажатия мышкой гость сайта должен перейти от домашней странице к той, которая ему нужна. Этого правила придерживаются и оптимизаторы, и дизайнеры, ответственные за визуальное наполнение ресурса.
Для того, чтобы понять, для чего нужно правило трех кликов, представим себе структуру дерева:
- 200 ссылок на нем будут вести на целых 8 млн страниц;
- 500 ссылок – уже на 125 млн;
- а из 1000 ссылок мы получим переходы уже на миллиард страниц.
Объемы поражают: а ведь пользователя может интересовать только одна из всех этих страниц. И ее он должен найти не более, чем за три нажатия мышью, иначе его лояльность к сайту быстро упадет.
Конечно, никто строго не отслеживает четкое соблюдение этого правила: это скорее принцип, который помогает эффективно оптимизировать сайт. Еще один такой принцип – ключевые страницы должны располагаться в непосредственной близости от домашней.
При этом связать абсолютно все страницы с главной – это плохая идея. И мы объясним, почему: если вместе иерархической структуры будет полностью гладкая архитектура, поисковые системы просто не смогут эффективно проанализировать контент. Да и для людей это не всегда удобно: в организации меню должна быть четкая структура.
Анализ глубины клика
Если у вас совсем небольшой сайт, то отследить глубину клика вы легко сможете самостоятельно. Если же вы разрабатываете крупный ресурс, то без специальных программ для анализа вам не обойтись (попробуйте Screaming frog, SEMRush или OnCrawl).
OnCrawl сможет сгенерировать большой и подробный отчет о структуре внутренних ссылок. Для того, чтобы лучше его понять, можно визуализировать результат с помощью специальных инструментов: WebSite Auditor или Sitebulb.
Эти ресурсы создают изображения, на котором схематично представлены структурированные страницы на заявленном сайте.
Страницы-концентраторы
Концентратором называется страница, на которой представлен широкий обзор на определенную тему или категорию. На ней же может быть отображена иерархическая структура с дочерними категориями.
Цель такой страницы:
- дать краткую общую информацию о разделе;
- ответить на общие вопросы, которые могут возникнуть у пользователей;
- дать ссылке на популярные страницы и важную информацию;
- стать более привлекательной навигацией для пользователя;
- выделить определенную тематику или категорию на сайте.
В качестве примеров со страницами-концентраторами мы рассмотрим сайты Consumer Reports и Moz.
Наиболее эффективно работают страницы-концентраторы, содержащие большое количество релевантных ссылок. В некоторых случаях происходит постепенное превращение страницы категории в концентратора: она также помогает человеку найти нужную информацию, но уже в ином формате.
Создаем воронки контента
Страницы-концентраторы нужны для того, чтобы агрегировать однообразную информацию. Для более эффективного отображения контента рекомендуется использовать структуру SILO. Она представляет собой способ иерархической организации того контента, который уже агрегирован по темам на странице-концентраторе.
Для примера мы предлагаем вам посмотреть на скриншот выше. На нем изображена иерархическая структура, в которой каждым элемент связан с более высоким и низким звеном. Эта связь облегчает навигацию и анализ для поисковых систем.
Воронка контента обычно включает в себя:
- навигацию и ориентиры;
- «хлебные крошки»;
- Контекстные (не прямые) ссылки;
- url адреса.
Эти элементы являются основой, на которой базируется структура SILO. Для успешной оптимизации вам сначала нужно будет сгруппировать ваш контент по тематикам, а уже потом распределить его согласно иерархии. Помните о том, что пользователи должны понимать вашу логику!
Усиливаем иерархическую организацию страниц
Выше мы разобрали архитектуру, в основе которой – страницы-концентраторы и их распределение согласно иерархии. Теперь мы должны усилить эту структуру.
Сначала нужно заняться связыванием страниц, которые являются релевантными по отношению друг к другу. Нужно ответственно относиться к линкбилдингу: он должен быть не только вертикальными, но и горизонтальным – это способствует увеличению трафика.
Как правило, оптимизаторы связывает между собой те страницы, которые имеют один и тот же родительский элемент в структуре SILO. Это эффективно в том случае, если смысловая связь между страницами действительно сильная: например, это один и тот же товар с разным дизайном.
Однако этот метод перелинковки не является единственно верным. Каждый оптимизатор действует по-своему: кто-то везде вставляет ссылки, а кто-то старается сделать как можно меньше перекрестных переходов. Единого стандарта здесь нет.
Самый правильный способ: это оставить ссылку только на тот контент, который имеет прямую связь с текущим. Например, если на одной странице у вас продаются мангалы, а на другой – банные принадлежности, то даже при общей категории «товары для отдыха» перелинковка н будет иметь никакого смысла.
Авторитетные ссылки
Итак, мы создали разделы, распределили их согласно иерархической структуре и даже выставили внутренние ссылки. Теперь мы можем заняться целевой страницей, чтобы улучшить ссылочный профиль.
Эта страница создается для целевых гостей сайта, например:
- продающая ссылка, на которую можно попасть с домашней страницы;
- страница, которая получает высокий уровень конверсии в SILO;
- конвертирующая страница, которая не обладает большой важностью или связью с прочим контентом, но обязательная для размещения.
Основная идея состоит в том, чтобы с помощью авторитетных ссылок направлять пользователей с одних важных страниц сайта на другие. Авторитетной страницей в этом случае будет считаться та, которая имеет большую посещаемость и хорошо работает в алгоритмах поисковых систем.
Для того, чтобы определить, где именно нужны новые внутренние ссылки, можно использовать инструмент Google Search Console. Вам может понадобится дополнительная настройка сегментации, если ваш сайт достаточно крупный. А с помощью Google Analytics вы сможете определить наиболее авторитетные страницы вашего сайта: с полученными результатами вы сможете организовать движение пользователей.
Организация объемных страниц категорий
Есть несколько способов организации страниц категорий, имеющих огромное количество размещенных на них элементов:
- бесконечная прокрутка;
- полный просмотр элементов;
- пагинация.
Пагинация является наиболее простым и распространенным решением. Она заключается в создании большого нумерованного списка: для организации групп можно использовать многоуровневые списки.
Второй распространенный способ для сглаживания архитектуры – это view all («показать все»). При переходе на страницу категорий пользователь увидит сразу все ссылки, что поможет Гуглу лучше считать и проанализировать контент. В то же время, такой метод может привести к чрезмерно долгой загрузке странице, что негативно повлияет на лояльность пользователей.
Третий способ – это своеобразный гибрид первых двух. Вы выгружаете все ссылки на одну страницу категорий, но не отображайте их разом: пользователи могут прокручивать страницу все ниже и ниже, чтобы увидеть больше.
Настройка пагинации
Когда вы настраиваете список на страницы, вы можете нечаянно упустить детали, которые сильно отражаются на эффективности seo оптимизации. Например, важно использовать верную разметку (rel=»next» и rel=»prev» должны быть применены для обозначения ссылок и/или заголовков). Также не стоит забывать о том, что даже при использовании пагинации ссылки остаются доступными для индексации поисковыми системами.
Фасетная навигация
Этот способ навигации разделяет страницу на несколько структурированных блоков. Пользователи могут взаимодействовать с каждым отдельно: настраивать фильтры, знакомиться с информацией и проходить по дальнейшим ссылкам. Особенно часто фасетная навигация встречается у интернет-магазинов:
Для тех, кто совершает онлайн-покупки, это – наиболее удобный способ найти желаемый товар и сведения о нем. Это значительно упрощает навигацию по сайту, но может стать проблемой для поисковых систем: ведь вы создаете несколько одинаковых url-ссылок с полным или частичным повторением.
Решение этой проблемы – в управлении поисковыми ботами. Поощряйте их взаимодействие с теми страницами, которые привлекают наибольший трафик, а низкоуровневые url адреса старайтесь максимально скрыть.
Sitemap с HTML
В значимости XML-файлов с картой сайта никто не сомневается, а вот об HTML-картах стали постепенно забывать… А зря!
HTML-карта будет очень полезна для гостей вашего сайта. Она поможет им лучше ориентироваться, а поисковым роботам даст информацию о структуре страниц и их взаимодействии друг с другом.
В качестве примера вы возьмем карту сайта New York Times. В ней можно не только найти сведения о последних постах, но и найти полный архив записей (они, в свою очередь, разделены по категориям – например, по формату, дате и теме).
Особенно эффективны карты HTML будут для больших сайтов, где структура не представляется сразу понятной.
Привлекаем внимание к обновлениям
Иногда случается так, что при запуске новой страницы с товаром или услугой трафик на нее не идет совсем. Это связано с тем, чтобы поисковые системы еще не успели увидеть страницу и составить для нее рейтинг.
Первая проблема – Google может просто не видеть сигналы к оценке вашего контента (даже если вы включите эту страницу в карту сайта). Для того, чтобы решить эту проблему, достаточно разместить ссылку на авторитетной странице.
При этом совсем не обязательно размещать линки на главной странице. Иногда это даже вредит сайту, поскольку рассеивает внимание пользователей и может отвлечь их от основной цели посещения. В качестве примера удачного размещения ссылок на новые страницы – это блоги с новостями, где можно перейти к более новой записи после прочтения текущей.
Размещение ссылок на старые статьи в новых
Это достаточно старый и распространенный метод, а главное – он безупречно работает.
Когда вы размещаете на сайте новый контент, разместите в нем ссылки на те материалы, которые уже были представлены на сайте ранее. Конечно, нужно следить за тем, чтобы размещение было уместным.
Этот способ оказывает комплексное положительное влияние на ваш сайт:
- сам создает и укрепляет страницы-концентраторы;
- устанавливает внутреннюю связь между ранними и более поздними страницами;
- у старых страниц – повышает их авторитет.
- Помогают узнать место текущего url адреса в иерархической или SILO структуре.
- Связывают между особой отдельные иерархические элементы.
- Очень упрощают навигацию пользователей на сайте.
Использование хлебных крошек дает дополнительный бонус в поисковой системе Google. С ними ваш сайт будет занимать более высокое положение в выдаче – соответственно, его заметит и больше человек. Это положительно скажется на показателях CTR.
Удаление ссылок с сайта
Удивительно, но удаление ссылок будет ничуть не менее полезным для вашего сайта, чем настройка перелинковки. Давайте поговорим об этом.
В первую очередь, давайте вспомним о PageRank. Чем больше ссылок вы размещаете, тем меньше будет весить каждая из них. Таким образом, на странице, где 10 адресов, каждая ссылка имеет большую ценность, чем она же на странице, где 1000 адресов.
Далее нужно вспомнить об алгоритмах индексации Google и других крупных поисковых систем. Робот замечает только некоторые ссылки: и ему еще нужно решить, какие именно внести в индекс первыми. Это решение робота не всегда совпадает с видением оптимизатора, поэтому нужно понимать, как бот рассматривает сайт, и удалить все, что может его отвлекать.
В качестве примера – сайт Wayfire. Оптимизаторы убрали 150 ссылок из навигационной панели, и еще 31 ссылку – из футера. Оставив лишь высокоприоритетные ссылки, команда Wayfire провела тесты, чтобы посмотреть, к чему приведет такой ход.
Старая версия «подвала» страницы сайта:
Новая версия «подвала» страницы сайта:
Результатом стало повышение конверсии, хоть сайт и получил меньшие позиции в выдаче поисковиков. Пользователям стало проще ориентироваться среди страниц: и трафик увеличился.
Вместо того, чтобы размещать ссылки на «потенциально интересные» станицы, их нужно просто связать с наиболее актуальными элементами. Для того, чтобы оценить потребность пользователей, и дать им именно то, что они хотят, можно использовать инструменты для аналитики и тепловые карты (самый простой пример – это Яндекс.Метрика, с помощью которой вы сможете увидеть ссылки на страницы, вызывающие у людей наименьший интерес).
Как правило, огромное количество неинтересных и ненужных ссылок – это облака с тегами, автоматически сгенерированные адреса и лишние линки в «подвале» страниц сайта.
Иерархия для URL адресов
Пользователи обращают внимание на то, что написано в их адресной строке, когда они переходят на страницу сайта. Лучше всего, если адрес будет дублировать название материала. А перед ним нужно обязательно отобразить категорию страницы.
Например, в блоге есть запись об историях успеха, а в адрес вы вставляете: «…blog/istorii-uspeha.html». Такой адрес сразу поможет определить кейс, к которой относится материал.
У такой системы есть несколько плюсов:
- у человека есть точное представление о том, что он увидит при переходе по ссылке;
- размещенные в адресе ключи делают ранжирование более эффективным и увеличивают CTR показатели страницы;
- поисковая система Google будет использовать ключи из адреса для того, что оценить страницу и ее важностью.
Обратите внимание, что искусственное снижение слэшей (символа «/») в url адресе не поможет вам получить большую лояльность поисковой системы. Для нее будет гораздо важнее, сколько кликов на самом деле будет делать пользователь, чтобы добраться до нужной ему страницы.
Разнообразие и эффективность текста в анкорах
Иногда мы сталкиваемся с проблемой несоответствия текста в ссылках-анкорах с общей структурой сайта. Это действительно важный момент, на который стоит обратить внимание.
Если вы размещаете адрес страницы, являющейся частью навигационной системы по сайту, вам будет очень важно использовать правильный текст анкора. Его же будет использовать и Google, чтобы определить релевантность вашего контента. Да и для простых пользователей текст будет важен: они с большим интересом перейдут по той ссылке, содержание которой уже могут себе представить.
Главный совет: вам нужно следить, чтобы ссылки имели связь и поясняли контент целевых страниц. Вам нужно сделать ссылки настолько специфичными, насколько сможете: меньше общей информации.
Обрабатываем приоритетные ссылки
Делая размещение ссылки в навигационной панели, вы можете потерять возможность менять текст анкора. Это объясняется правилом приоритета ссылок, ведь Google считывает только первичный текст анкора, а навигационные ссылки сопровождают каждую страницу сайта. Именно поэтому некоторые оптимизаторы не дают действительно важные ссылки в закрепленном навигационном меню.