Новый формат
Раздел «О компании»: что писать и чего избегать
«О компании» часто заполняют шаблоном: годы на рынке, команда профессионалов, стремительный рост. Клиенту важнее понять, кому вы подходите и чем подтверждаете слова.
Ниже — что убрать, что оставить и зачем страница вообще нужна. Тексты на главной — отдельно; здесь фокус на разделе о бренде.
Чего лучше не делать
Простыня истории основания без пользы для выбора.
Невыполнимые обещания и дешёвый «подарочный» пафос вместо позиции бренда.
Шаблон «почему мы»: профессионалы, инновации, индивидуальный подход — без фактов.
Призыв «пишите нам статьи / станьте партнёром» вместо ответа клиенту.
Что полезно написать
Для кого работаете и какую задачу закрываете — языком клиента.
Доказательства: годы/гео при необходимости, сертификаты, кейсы со ссылками, реальные цифры с пояснением.
Как устроен сервис: этапы, гарантии, зоны ответственности — то, что снимает страх сделки.
Реквизиты и контакты для B2B: юрлицо, адрес, способ связи.
Подстройте тон под ЦА:
- B2B — надёжность, процессы, кейсы;
- массовый сервис — ясность, цены/условия, отзывы;
- локальный бизнес — гео, атмосфера, конкретика района.
Когда страница нужна обязательно
Перед дорогой сделкой клиент сверяет исполнителя.
Требуют прозрачности (медицина, финансы, B2B-тендеры).
Нужен якорь для доверия рядом с отзывами и кейсами — не «чтобы было не хуже конкурентов».
Что запомнить
Факты и польза для выбора важнее биографии.
Обещания = обязательства.
Тон и объём — под ЦА, не под шаблон из ТОПа 2015.
Частые вопросы
Читают ли «О компании»?
Реже, чем услуги и отзывы. Но страница нужна для доверия, реквизитов, B2B и тех, кто сверяет исполнителя перед сделкой.
Нужна ли длинная история основания?
Обычно нет. Короткий контекст «с какого года и зачем» — да; километры «как трое друзей…» — редко.
Публиковать фото всей команды?
По желанию и культуре бренда. Для e-com чаще важнее продукт и сервис; для агентства/клиники — лица и экспертиза уместны.
Можно ли писать «лучшие цены / доставка за час»?
Только если выполняете. Ложные обещания бьют по отзывам и рекламному закону.
Это страница для ключей?
Не цель. Семантику закрывайте услугами и статьями; «О нас» — доверие и факты, без простыни ключей.
Чем отличается от главной?
Главная — оффер и путь дальше. «О компании» — кто вы, доказательства, ценности, контакты/реквизиты.
Нужны ли кейсы здесь?
Кратко да или ссылками на раздел кейсов. Цифры без контекста («+150% конверсии») выглядят как «бла-бла».
Сколько знаков?
Сколько нужно, чтобы ответить на сомнения ЦА. Часто 1–3 экрана лучше романа.
«О компании» звучит шаблоном?
Перепишем факты и доказательства — без биографии ради объёма.
Обсудить задачу
