Новый формат
Классификация поисковых запросов по целям
Запрос — не просто «ключ», а задача человека: узнать, найти сайт, сравнить или купить. От типа зависит, какая страница должна отвечать и какой контент уместен.
Ниже — карта классификации по целям и смежным осям (гео, сезон, частота, конкуренция). Как читать выдачу и не смешивать интенты на одном URL — в материале про user intent; ВЧ/СЧ/НЧ — отдельно про частотность.
Зачем делить запросы
Поисковик подбирает тип результата под задачу. Сайт выигрывает, когда страница совпадает с доминирующим интентом выдачи.
Типы комбинируются: «купить телевизор Москва» — коммерческий/транзакционный + гео. Классификация — рабочая карта, не жёсткая клетка.
По цели: инфо, коммерция, транзакции, навигация
Информационные — «как», «что такое», обзоры без явной покупки. Полезны медиа и блогам; коммерческому сайту — если ведут к экспертизе и офферу.
Коммерческие — купить, цена, заказать, аренда. Горячий трафик, обычно выше конкуренция.
Транзакционные — любое целевое действие: скачать, подписаться, смотреть, купить. Коммерческие — частый подвид.
Навигационные — путь к конкретному бренду/сайту («сбербанк вход»). Бить чужой бренд статьёй «про всё» обычно бессмысленно.
Мультимедиа («смотреть», «слушать», «фото») — отдельная выдача; коммерческому каталогу редко стоит конкурировать с видеоплатформами.
Быстрый тест по ТОП-10:
- гайды и Вики — скорее инфо;
- карточки и прайсы — коммерция;
- бренд в выдаче — навигация;
- смесь типов — смешанный интент, осторожнее с одной посадочной.
Гео, сезон, частота и конкуренция
Геозависимые запросы ждут локальный ответ; геонезависимые — общий. Для услуг с выездом гео в структуре обязательно.
Сезонные пики меняют спрос и выдачу — контент и рекламу готовят заранее, не в пик.
ВЧ/СЧ/НЧ и уровень конкуренции — другие оси той же семантики: объём и сложность входа. Их не подменяют интентом.
Практика для сайта
Под каждый главный интент кластера — свой URL. Не смешивайте «как выбрать» и «купить» на одной тонкой странице, если выдача разделена.
Инфо-статьи на коммерческом домене держите в теме продукта: иначе риск размытия и слабых позиций.
Пересматривайте тип запроса со временем: один и тот же бренд-запрос может сдвинуться от инфо к покупке.
Частые вопросы
Чем отличается от user intent?
Здесь — таксономия типов запросов. Там — как по выдаче понять намерение и собрать страницу под него.
Коммерческий и транзакционный — одно?
Коммерческий близок к покупке/цене. Транзакционный шире: скачать, подписаться, смотреть — любое целевое действие.
Один запрос — один тип навсегда?
Нет. Новый продукт сначала ищут как инфо, потом как покупку. Смотрите текущую выдачу.
Нужен ли блогу инфо-трафик на коммерческом сайте?
Да, если тема рядом с оффером и ведёт к доверию/перелинковке. Чуждая тематика вредна.
Геозависимость что даёт?
Подсказывает, нужны ли локальные посадочные, карты и город в структуре. Не путать с навигацией «название бренда».
ВЧ всегда важнее НЧ?
Нет. Частотность — объём; интент и маржа важнее. См. частотность запросов.
С чего начать кластеризацию?
Сгруппируйте по главному интенту → одна приоритетная страница на кластер, затем уточните гео и коммерцию.
Разбираете семантику по интенту?
Разложим запросы по целям и гео — до сборки посадочных.
Обсудить задачу
