Новый формат
Геотаргетинг в Яндекс Директе: поиск, сети и расширенные настройки
Геотаргетинг в Яндекс Директе ограничивает показы людьми и запросами, связанными с нужными регионами. Для локального бизнеса это один из главных рычагов CTR и стоимости лида: нет смысла крутить «ремонт окон» на всю страну, если выезжаете только по области.
В 2017 году Яндекс усилил гео в сетях (РСЯ): учитывается не только регион в запросе, но и привычное место пользователя. Ниже — логика поиска и сетей, смысл расширенных опций и практические настройки. Точные названия тумблеров сверяйте в актуальном кабинете и справке Директа.
Зачем гео в Директе
Большая доля рекламы с гео — норма: вы платите за людей, которым физически или логистически доступен оффер. Это повышает долю целевых кликов и снижает расход на заведомо чужие регионы.
Гео настраивают на уровне кампании или группы (интерфейс меняется). Дальше дробят бюджет и объявления под города с разной маржой и конкуренцией.
Типичные схемы:
- один город / агломерация;
- несколько филиалов отдельными кампаниями;
- зона доставки полигоном;
- исключение регионов, куда не возите.
Поиск: регион в запросе и настройках
На поиске пользователь часто сам указывает город в запросе или ищет из нужного региона. Гео в кампании отсекает показы вне выбранных территорий и помогает не конкурировать там, где вы не обслуживаете.
Для туров, билетов и части «удалённых» офферов логика гео может отличаться: человек ищет направление, находясь в другом городе. Не копируйте настройки локальной услуги на travel без проверки справки и тестов.
Сети и расширенный геотаргетинг
В РСЯ спрос чаще отложенный: человек читает статьи и смотрит ролики не в момент «купить сегодня». Расширенный гео (в логике анонса 2017 года) помогает догонять аудиторию с «домашним» регионом, даже если сейчас человек в другом городе.
Пример: петербуржец в отпуске в Сочи всё ещё видит релевантную рекламу питерского сервиса, если опция и условия оффера это допускают. Прирост кликов в исследованиях того периода оценивали скромно (порядка процента) — закладывайте тест, а не чудо.
Включайте опцию осознанно: для доставки по городу «сегодня» уехавший пользователь может быть мусором; для онлайн-записи, интернет-магазина с доставкой или отложенной услуги — полезным.
Когда расширенный гео уместен:
- покупка возможна удалённо;
- клиент вернётся в домашний город;
- оффер не привязан к визиту «здесь и сейчас»;
- есть аналитика, чтобы сравнить с выключенной опцией.
Как настроить без слива
Начните с жёсткого списка регионов = зона обслуживания. Добавьте минус-фразы с чужими городами, если семантика их тянет. Для сетей отдельно проверьте, не слишком ли широкий охват интересов при узком гео.
Сверяйте названия опций в кабинете: «расширенный геотаргетинг», уточнения местоположения и полигоны эволюционировали. Не ориентируйтесь на скрины 2017 года — на смысл: кого считаем «своим» регионом.
Чек перед запуском:
- регионы = реальная логистика;
- посадочная обещает тот же город/зону;
- телефон и адрес не вводят в заблуждение;
- расширенный гео включён только если оффер позволяет;
- в Метрике/CRM есть срез по регионам.
Связка с сайтом и картами
Рекламный гео не отменяет SEO-регион и карточки на картах. Человек может прийти из Директа, а проверить вас в картах и на сайте — NAP должен совпадать.
Для офлайн-точек рядом с адресом смотрите также гиперлокальные сценарии; для «услуги + город» в поиске — региональное SEO и регион сайта.
Практический вывод
Геотаргетинг в Директе — обязательный слой контроля бюджета. Расширенные опции в сетях полезны для «домашней» аудитории в отъезде, но не универсальны.
Тестируйте включение/выключение, смотрите стоимость лида по регионам и не путайте рекламный гео с регистрацией в закрытом Яндекс.Каталоге или с «галочкой региона» без реального сервиса.
Канал → на что опирается гео
| Канал | Опора |
|---|---|
| Поиск | Запрос, регион настроек, локация |
| Сети (РСЯ) | Профиль, поведение, «домашний» город |
| Расширенный гео | Дожим уехавших из вашего региона |
| Гиперлокал | Узкий радиус/полигон у точки |
Частые вопросы
Гео на поиске и в сетях — одно и то же?
Идея общая (показывать «своим» регионам), механика разная: на поиске сильнее запрос и явный регион, в сетях — профиль и поведение, в том числе «домашний» город.
Что такое расширенный геотаргетинг?
Исторически — докрутка в сетях: показывать рекламу человеку из вашего региона даже когда он временно в другом городе (командировка, отпуск), опираясь на данные о привычном местонахождении. Актуальные формулировки опций — в справке Директа.
Всегда ли включать расширенный гео?
Не всегда. Полезно, если клиент может купить/заказать, будучи в отъезде. Вредно, если услуга строго «только очный визит сегодня в этом городе» без смысла для уехавших.
Гео заменяет минус-слова и семантику?
Нет. Регион режет аудиторию; релевантность объявления и посадочной всё равно решает качество клика и цену.
Чем это отличается от гиперлокала?
Гео Директа чаще — города/области/полигоны в кабинете. Гиперлокал — узкий радиус у точки. Подробнее про гиперлокал — отдельный материал.
Лицензируемые тематики?
Ограничения по гео и правилам модерации для чувствительных тематик сохраняются. Сверяйте актуальные требования Директа, а не гайды 2017 года.
Нужен ли отдельный регион на сайте?
Для SEO и карт — да, отдельный контур. Рекламный гео в Директе не заменяет регион сайта в Вебмастере и карточку организации.
