Содержание
Вебмастера, предприниматели с интернет-магазинами, блогеры – почти каждый владелец сайта заинтересован в исследовании собственной ниши для повышения позиций в поисковой выдаче, расширения информационного охвата и привлечения новой аудитории.
Но как проводить оценку чужого трафика? Обращаться за помощью к специальным инструментам, спрашивать напрямую, отталкиваться от сторонних данных? Настало время разобраться в деталях, но сначала – несколько дополнительных нюансов:
- Оценка трафика необходима для исследования объема поиска в нише. Возможно, ресурс, занимающий передовые позиции по конкретным запросам, не оставляет простора для творчества новичкам;
- Статистика разрешает мгновенно оценить общий объем работы – сколько предстоит вложить средств и времени для привлечения желаемого количества посетителей на сайт. Если конкуренты даже при наличии тысяч ссылок едва добились показателя в 10 000 переходов за месяц, то с конкуренцией (а вместе с тем и с прибылью) возникнут сложности.
Трафик периодически исследуется и не ради знакомства с нишей, а по следующим причинам:
- Публикация рекламы. Бессмысленно платить за размещение контекстных объявлений, если сайт едва собирает 5 000 просмотров за месяц;
- Покупка ресурса или блога. Дополнительные подробности едва ли необходимы: если появилось желание приобрести сайт, то необходимо сразу разобраться, с чего предстоит начинать, какие высоты уже достигнуты, какое положение у конкурентов.
- Добавление гостевых постов. Порталы с нулевым трафиком не принесут долгожданного количества просмотров. Совсем наоборот – отнимут бюджет, не станут отправной точкой для будущих достижений.
5 проверенных способов посмотреть трафик конкурента
Вебмастера и специалисты, занимающиеся продвижением сайтов, информационных ресурсов, новостных порталов и блогов, выделяют 5 методов оценки чужих проектов:
- Сбор статистики с помощью тематических сервисов: Alexa, SimilarWeb, Ahrefs / SEMRush / SpyFu;
- Просмотр страниц с рекламными предложениями – таргетированными и контекстными объявлениями, собранными для конкретных веб-страниц;
- Общение с владельцем сайта напрямую – вариант экспериментальный и не слишком подходящий под рамки российского бизнеса, где не делятся секретами и стратегиями, но вполне актуальный для Европы и США.
Alexa
Alexa – мультифункциональный информационно-справочный сервис, способный собирать и анализировать ключи, проверять скорость запуска веб-страниц, демонстрировать статистику о количестве собираемого трафика (Website Traffic Statistics). Дополнительно выводятся:
- Предоставление глобального рейтинга (непосредственно по мнению Alexa, учитывающий десятки факторов);
- Сбор географической статистики – о локации посетителей (распределение трафика по конкретным странам);
- Подробная демонстрация показателей взаимодействия – клики, время на сайте, количество просмотренных веб-страниц;
- Отображение показателей трафика и поисковых запросов, ставших причиной появления новых посетителей. Параметр полезен для рекламодателей и полноценного исследования конкурентов – возможно, аудитория набирается из социальных сетей или по совсем неочевидным ключам
Несмотря на внушительную коллекцию преимуществ, Alexa полна и недостатков: трафик сайтов по неизвестным причинам периодически недоступен (в 4 из 5 случаев), а дополнительные подробности выдаются лишь после оформления подписки за 149 долларов в месяц. Частично ограничение обходится с помощью тестового 7-дневного режима работы, но даже с учетом наличия пробного периода потенциальная идея платить за неточные данные едва ли понравится вебмастерам и заинтересованным специалистам.
Альтернативное решение – обратиться за помощью к Alexa Ranking, но там действуют иные правила – в рейтинг не попадает информация о сайтах с почти статичным показателем трафика, то есть, меняющимся незначительно в течение 2-3 месяцев.
Если не брать в расчет платную подписку и игнорировать платформу Ranking, то воспринимать Alexa в качестве серьезного инструмента сложно: погрешностей слишком много, расшифровка трафика некорректна (дополнительные подробности ниже), а точность собранной статистики приближается к 30 процентам.
SimilarWeb
SimilarWeb – распространенный инструмент анализа трафика и сбора статистики, отличающий от той же Alexa алгоритмами действий. Данные собираются в автоматическом режиме из открытых источников, включая провайдеров (ISP), метрики с сайтов или сервисов. Часть статистики складывается из разрозненных сведений, собранных с помощью специальных веб-сканеров SimilarWeb, способных распознавать чуть ли не каждый переход из поисковой выдачи на сайт, блог или интернет-магазин.
Кроме информации о трафике инструмент выдает и дополнительные подробности:
- Количество посещений за месяц с процентной выжимкой. SimilarWeb отобразит насколько сильно увеличились или уменьшились показатели за отчетный период;
- Продолжительность каждой сессии и общее время, проведенное на веб-страницах;
- Число просмотренных разделов, категорий, контента из «Галереи»;
- Показатель отказов – средний, глобальный, за выбранный промежуток времени.
Не менее важный бонус – возможность просмотреть динамику роста трафика или иных показателей за ближайшие 6 месяцев на мобильных операционных системах или на ПК в браузере. При оформлении подписки разблокируются графики и диаграммы за 2 года: любопытный способ оценить скорость развития сайта или расширения информационного охвата.
Справляется SimilarWeb даже с компоновкой достаточно редких характеристики:
- Трафик с учетом географического положения посетителей (информация доступна лишь в десктопной версии инструмента на компьютерах с Windows или MacOS);
- Источники новых посетителей – переходы по ссылкам из поисковых запросов, прямой набор адреса, социальные сети, рефералы;
- Количество перекрестных ссылок. Параметр, разрешающий сразу определить потенциальную пользу от размещения гостевых постов или публикации рекламы;
- Пять ключевиков, открывающих доступ к органическому трафику.
Среди дополнительных преимуществ – SimilarWeb выдает информацию о положении в глобальном рейтинге, как та же Alexa. При желании разработчики разрешают даже сравнить конкретные ресурсы, отследив разницу конкретных показателей.
Ahrefs / SEMRush / SpyFu
Связка из Ahrefs / SEMRush / SpyFu работает по схожему алгоритму и выдает статистику, связанную лишь с органическим трафиком – тем, который собирается во время перехода по ссылкам из поисковой выдачи. Сервисы разрешают провести вполне детализированное исследование конкурентов, включающее следующие показатели:
- Трафик по странам и даже возрасту (часть сведений подтягивается из социальных сетей);
- Ключевым словосочетаниям, приводящим к переходам (включая разбивку по странам или даже языкам, если порталы или новостные ресурсы поддерживают сразу несколько переводов);
- Стоимость размещения рекламных объявлений, потенциальный заработок.
Перечисленные сведения выдаются даже без предварительной регистрации – достаточно обратиться к поисковой строке: добавить URL-адрес искомого сайта и дождаться результатов сканирования заглавной и внутренних веб-страниц для предоставления подробной информации.
Хотя алгоритмы у сервисов схожие, результаты выводятся с погрешностями. В качестве примера для поиска использовался Ahrefs.com. Итоговая статистика выглядит следующим образом:
- Ahrefs: 22 000 посетителей за месяц, перешедших на сайт через поисковые запросы;
- SEMRush: 22 900 посетителей за месяц;
- SpyFu – 87 300 посетителей за месяц.
Разница между показателями существенная, но на деле вполне объяснимая. Разработчики того же Ahrefs намекают на отображение статистики ли по посетителям из США, SEMRush отображает данные для каждой страны (тоже США), а SpyFu выводит результаты сразу для США/Великобритании без разделения на конкретные географические запросы. Выданная информация полезна, но не для стран СНГ – веб-мастерам предстоит доверять чуть более «адаптированным» системам мониторинга и анализа.
Речь преимущественно о тех же PR-CY или BE1, способных найти, а затем подробно расшифровать найденные данные о видимости сайта, ссылка, индексации, конкурентах, стоимости. Но, как и в случае с Ahrefs / SEMRush / SpyFu доверять показателям даже на 90% рискованно – погрешности достаточно высоки, а, значит, не помешает дополнительно исследовать сторонние источники. Те, которые предлагают разместить рекламу, биржи с объявлениями.
Возвращаясь к тому же Ahrefs / SEMRush / SpyFu, специалисты сходятся во мнении – инструменты собирают данные из схожих источников (собственный индекс, подсчитывающий ключевые слова, а после рассчитывая статистику трафика), но из-за разнице в объеме оперируемых данных меняется и итоговая результативность.
Страница «Реклама»
Владельцы сайтов, блогов, интернет-магазинов регулярно получают сообщения, связанные с рекламным сотрудничеством (размещение контекстных объявлений, добавление тематических блоков, баннеров и прочей информации). А потому специалисты рекомендуют сразу сформировать расценки и опубликовать вместе с текущими показателями на биржах и сервисах (ближайший пример – GeekWire.com).
Если предложение сформировано корректно, то владельцы сайтов расскажут о просмотрах, аудитории, посетителях за месяц, трафике, подписчиках в социальных сетях. Схожие объявления размещают в том числе и блогеры: экономят время тех, кому необходимо «лишь посмотреть».
Хотя выглядит способы наглядным, надежности вновь недостаточно:
- Блогеры, предприниматели, вебмастера не слишком часто преследуют идею рекламировать собственные ресурсы на сторонних коммерческих площадках (в особенности на территории стран СНГ);
- Опубликованная информация редко обновляется. Кто-то добавил статистику и более не заглядывал на страницы того же GeekWire, а у кого-то появились дополнительные заботы или рекламные предложения появляются и без дополнительных действий.
Сходу выкрутиться из ситуации сложно: вебмастера рекомендуют хотя бы периодически обращаться за помощью к сервисам, добавляющим к каждому объявлению короткую справку – дата размещения и обновления информации, количество правок. Тот же TravelFashionGirl.com пристально следит за всеми данными, облегчая жизнь тех, кому не терпится разобраться в деталях. Жаль подобных сервисов не слишком уж много. Всего пара штук на территории США или Европы. А там едва ли появится шанс отыскать объявления от тех же российских разработчиков.
Экспериментальный путь
Спрашивать блогеров, вебмастеров и владельцев сайтов о посещаемости и просмотрах веб-страниц напрямую лишь со стороны выглядит рискованной затеей. На деле же подводных камней не слишком много: достаточно сразу сформировать подробное коммерческое или рекламное предложение и выслать на почту, указанную в разделе с «Контактами» на выбранном ресурсе. Но, как и в случае с тематическими инструментами, 100% результативности или даже 80% точности добиться не выйдет:
- Блогеры, вебмастера, владельцы интернет-магазинов часто завышают статистику для повышения спроса на размещение рекламных объявлений;
- Не каждый сайт оснащен Google Analytics: многие до сих пор доверяют плагинам WordPress или даже не пытаются следить за популярностью и лишь публикуют контент;
- Периодически метрики, добавленные на сайт, настраиваются некорректно: без привязки к личным кабинетам, распространяются на страницы-дубли или берут в расчет дополнительные данные, неправильно влияющие на итоговый результат.
Как результат – полученные данные не помешает сравнить с тем же SimilarWeb или SEMRush: если разница не слишком заметная и находится в пределах погрешности, то точность достаточная.
Кроме собранной статистики о трафике не помешает проверить стороннюю, а порой и не слишком очевидную информацию, связанную с развлекательными разделами каждого сайта:
- Количество комментариев к опубликованным постам (среднее значение: в зависимости от частоты добавления материалов, активности пользователей);
- Просмотры роликов на YouTube (видеоконтент добавляется даже на страницах интернет-магазинов – для наглядного представления реализуемой продукции);
- Репосты в социальных сетях (от лица сообществ, публичных страниц или подписчиков);
- Численность аудитории в Twitter (а для РФ – во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»).
Комментарии на сайте – наглядный показатель активности: если пользователей мало, то и желающие поделиться мыслями и мнениями едва ли появятся в обозримом будущем, но при достаточном количестве аудитории обсуждения и споры начнут разгораться под каждой публикацией.
Кроме количества сообщений полезно отслеживать и смысловую нагрузку. Если комментарий состоит из пары слов, то, возможно, общаются лишь спамеры.
Если брать в расчет социальные сети, то для стран СНГ показатель, связанный с количеством репостов, с недавних пор уже не способен даже поверхностно рассказать о спросе на публикуемые материалы. Статистика гласит – на территории русскоговорящих стран никто не спешит разбавлять личную стену репостами, если речь не заходит о розыгрышах и подарках. С YouTube ситуация чуть нагляднее – если просмотры едва добираются до отметки в 5-7 тысяч, то сайт еще не оброс достаточным количеством посетителей.
Какому инструменту для поиска информации доверять
Независимая лаборатория интернет-исследователей уже давно провела замер собираемого разными способами трафика и попыталась выяснить, какой из сервисов ближе к правде.
Исследование проводилось в три этапа:
- Выбор 37 сайтов, зарегистрированных в сервисах для заработка на «Рекламе» и публикующих контент хотя бы 2-3 раза в месяц;
- Сбор статистики с помощью инструментов Alexa, SimilarWeb, Ahrefs, SEMRush и SpyFu;
- Сравнение результатов с показателями, выданными владельцами сайтов.
После проведенного анализа исследователи пришли к следующим выводам:
- Alexa. Не надежен. Некорректно оценивает статистику посещений (погрешности в районе 38%) и просмотров веб-страниц (показатель в среднем выше на 28%). Кроме не слишком точных данных Alexa страдает и от ограничений – помощник не слишком активно демонстрирует информацию по некоторым сайтам или вовсе скрывает часть сведений.
Не менее существенный недостаток сервиса – метод предоставления статистики: без оформления тестовой подписки (полный тариф – 149 долларов за год) нельзя даже воспользоваться поисковой строкой. - SimilarWeb. Вполне надежный. Погрешность – до 58% при расчете показателей, связанных с посещаемостью, и до 53% с точки зрения количества просмотров страниц.
Регистрация на страницах сервиса SimilarWeb необязательна – разработчики разрешают свободно обращаться к поисковой строке, собирать и даже выгружать статистику. - Ahrefs. Вполне надежный. Занижает некоторые показатели, но почти для каждого из проверенных сайтов (35 из 37). С точки зрения показателей активности погрешности не менее очевидные – Ahrefs не раскрывает информацию о посетителях в 80% случаев.
- SEMRush. Вполне надежный. Находится на схожем с точки зрения точности уровне с Ahrefs. Для 36 из 37 сайтов занизил показатели посещаемости и просмотра веб-страниц. По неизвестным причинам, но часть статистики не раскрывается сразу, а лишь со второго, третьего и даже пятого раза.
- SpyFu. Вполне надежный. Результаты похожи на те, которые выдают Ahrefs и SEMRush. Занизил статистику для всей выборки сайтов сразу (100%), не отображает реальное положение вещей с точки зрения посещаемости, но просмотры подсчитывает корректно.
Как и в случае с SimilarWeb информация с Ahrefs / SEMRush / SpyFu собиралась без предварительной регистрации, оформления подписок и добавления банковской карты в личной кабинет.
Проведенные исследования неоднократно подвергались сомнению сторонними специалистами. Причин для скепсиса не слишком много, но некоторые аналитики весьма агрессивно отреагировали на описанные ограничения в том же SEMRush. Сервис способен собирать статистику и по отдельным странам, и в глобальном формате, как в том же Ahrefs: достаточно лишь обратиться к соответствующему пункту Location, а затем выбрать All Regions, воспользовавшись контекстным меню или даже поисковой строкой.
Как результат – SEMRush находится за пределами полноценной выборки и выдает достаточно странные показатели по сравнению с тем же Ahrefs или SpyFu. А, значит, выводы и результаты сравнения нельзя назвать честным или достоверными.
Сходятся независимые аналитики лишь в одном – выводах. Если попытаться сложить впечатления от тестирования тематических сервисов, то результат схожий – исследования не выдают полноценную картину, а лишь приблизительную. Без доступа к метрикам невозможно отследить количество органического трафика, переходов, просмотров и иных показателей, влияющих на популярность сайта, блога, интернет-магазина. Единственный способ хоть как-то пролить свет на ситуацию – выпросить доступ к метрикам или случайно заглянуть на сайт с рекламными объявлениями и найти актуальные сведения.
Вердикт
Хотя инструментов для сбора статистики в сети становится с каждым месяцем все больше, вебмастера не рекомендуют всецело доверять сформированным данным. Тот же SimilarWeb завышает показатели, Ahrefs и SEMRush – занижают, а SpyFu слишком часто промахивается и попадает в цель в исключительных случаях.
Как ни странно, но наиболее надежный способ добраться до истины – связаться с владельцем сайта напрямую. И пусть далеко не каждый вебмастер выдаст хотя бы порцию сведений, риск оправдывает средства – точные показатели без прикрас.