Содержание
- Анализ конкурентных сайтов
- Какие действия выполняет SEO-специалист?
- Cоздания первичного ядра поисковых запросов
- Работа со структурой сайта
- Составление задач на внутреннюю оптимизацию
- Настройка внутренней перелинковки
- Оптимизация контента
- Краулинговый бюджет
- Простота и удобство сайта
- Внешняя оптимизация
- Рост конверсии из посетителей в клиенты
- Оптимизация страниц сайта
- Итоги
Для того чтобы ресурс регулярно выдавали пользователям поисковики, необходимо плотно начать работать с его продвижением. Иначе даже самое лучшее его наполнение не поможет пробиться в ТОП, и все вбуханные ранее средства, нервы и силы на его раскрутку окажутся тленом. Можно полностью возложить работу по раскрутке на плечи специалистов, однако даже в этом случае Вам, как владельцу сервиса, необходимо знать главные этапы продвижения сайта, чтобы держать руку на пульсе работ по реализации проекта.
Не имеет значения в какой стране Вы собираетесь раскручивать сайт и на какой поисковик делаете больший акцент. Ведь если пользоваться всеми 11-ю нижеперечисленными шагами – желаемый результат будет достигнут в любом случае.
ШАГ 1: Анализ конкурентных сайтов
Основные проекты, для которых этот этап SEO-продвижения является важнейшим:
- Онлайн-магазины;
- Новостные ресурсы;
- Корпоративные ресурсы;
- Форумы;
- Рекламные и сервисные сайты.
Перед выполнением главных основных работ специалист анализирует спектр товаров и услуг проекта и оценивает сайт. Это поможет понять, какой объем работы предстоит проделать и с чего следует начинать. На данном этапе составляется план выполнения работ и выбирается стратегия, которая поможет раскрутиться ресурсу максимально быстро и эффективно.
Какие действия выполняет SEO-специалист?
Нужно ли вообще все это? Конечно, ведь специалист уже после первого этапа SEO-продвижения будет знать, стоит ли вносить серьезные изменения в работу сервиса. К примеру, необходимо ли создавать версию сайта для мобильных платформ или же глобально перетрясти порядок подхода к наполняемому контенту. О серьезных пертурбациях квалифицированный спец скажет заранее, чтобы была возможность своевременно согласовать их с программистами.
ШАГ 2: Cоздания первичного ядра поисковых запросов
Следующий этап имеет важность практически для любого ресурса, который хотят вывести в ТОП. После 1-го шага имеется стратегия и план работ, аналитические данные по сайту и его конкурентам. На 2-ом шаге специалист, вооружившись Wordstat и Serpstat и другими полезными «фишками», работающими с поисковиками, формирует семантическое ядро, опираясь на популярные запросы.
Семантическое ядро поможет:
- Сформировать структуру сайта;
- Составить шаблоны, метатеги и заголовки;
- Написать качественные тексты для главных страниц;
- Создать корректную перелинковку;
- Провести внешнюю оптимизацию ресурса;
- Выполнить анализ видимости.
Само семантическое ядро может в себя вбирать как несколько сотен запросов (малые платформы), так и несколько тысяч (крупные онлайн-магазины). Ядро никогда не формируется быстро: чем больше объем ресурса, тем дольше будет идти этот процесс. Иногда создание ядра может занять несколько месяцев. Рациональнее разбивать ядро на подразделы, что позволит не тормозить общие работы, а формировать ядро одновременно с выполнением других задач.
ШАГ 3: Работа со структурой сайта
Поисковики развиваются и совершенствуются с каждым днем, поэтому этапы продвижения сайта сегодня являются важнейшей частью создания успешных ресурсов. Поисковики при запросе выносят в ТОП страницы, содержащие наиболее полную и важную информацию, которая бы полностью смогла бы удовлетворить этот запрос. Если в «Яндекс» или «Гугл» вбить «мощные игровые компьютеры», то в результатах окажутся самые актуальные на данный момент модели и предложения. И если есть цель взлететь на первые страницы поиска, то без создания широкой структуры Вашему ресурсу придется не сладко. Поисковые группы и запросы требуют создания и последующей правильной настройки целевой страницы.
Где же искать идеи для формирования свежих целевых страниц? Следует обратить внимание на:
- Анализ конкурентных платформ и их страниц;
- Анализ выдаваемых запросов;
- Поисковые запросы по конкретному сайту;
- Работу с данными по ассортименту товара и списку предоставляемых услуг.
Для больших интренет-магазинов, которые имеют несколько центров выдачи товара в разных городах, или интернет-компаний с филиалами число целевых страниц умножается на число филиалов. Наполнять их необходимо уникальным контентом – это одно из важнейших условий.
Такой процесс занимает много времени, и нередко в крупных проектах свежие страницы для отдельных категорий начинают появляться после активной реализации всех шагов по развитию платформы спустя несколько лет. Однако главные работы по расширению возможностей целевых страниц должны проводиться значительно раньше. От этого напрямую будет зависеть скорость получения желаемого результата.
ШАГ 4: Составление задач на внутреннюю оптимизацию
Здесь специалист плотно работает с оптимизацией ресурса, целевыми страницами и запросами, устраняет страничные повторы. С этой целью выполняется технический аудит всего ресурса, по результатам которого и определяется весь объем заданий, связанный с внутренней оптимизацией.
Основные обязательные действия на данном этапе сео-продвижения:
- Работа с настройками по автоформатированию заголовков, Description и Title с помощью выбранных шаблонов под конкретные сегменты товаров, фильтров, страниц и прочее.
- Создание корректных адресов для страниц сайта.
- Работа с оптимизацией фильтров и их компонентов.
- Устранение проблем, которые способствуют уменьшению скорости отчетов сервера и загрузки страниц.
- Устранение дублированных данных, которые «засоряют» и тормозят поиск.
- Формирование карты сайта.
- Наладка многоязычного функционирования сервиса, что позволит значительно увеличить поток посетителей из разных точек мира.
- Настройка порядковых номеров страниц.
- Настройка заголовков и кода ответа сервера.
- Работа с микроразметками, отзывами и текстами.
ШАГ 5: Настройка внутренней перелинковки
Одной из главных причин плохой сортировки сайта в поисковой выдаче выступает неправильный статистический вес тех страниц, что нужно продвигать в первую очередь. Ведь необходимо не только корректно настроить посадочные страницы, но и создать между ними достаточное количество внутренних ссылок. Это позволит поисковику и пользователям находить как страницы по прямым, так и по схожим запросам. Иначе они просто могут не попасть в зону сканирования поисковиков.
Часто эта проблема всплывает при работе со страницами оптимизированных фильтров. В таком случае посетитель попадает сюда, указав нужный фильтр. А вот поисковый робот такие страницы оптимизированных фильтров обнаружить не в состоянии.
На данном этапе seo-продвижения специалист готовит систему внутренних ссылок и категорий меню при помощи скриптов. Сюда попадают предварительно обработанные запросы и переливается статистический вес неконкурентоспособных страниц в те, что имеют наиболее перспективный потенциал в рамках реализуемого проекта.
ШАГ 6: Оптимизация контента
Специалист в ручном режиме создает и группирует метатеги с хорошим показателем уникальности и заголовки с учетом низкочастотных запросов поиска. Такие действия необязательно выполнять для всех страниц подряд. Следует остановиться только на самых перспективных. Для страниц, которые собираются продвигать в первую очередь, пишутся качественные и уникальные тексты. Здесь при их написании важно учесть главные ключевые запросы, которые были собраны в ходе предварительного анализа, и современные требования поисковиков.
ШАГ 7: Краулинговый бюджет
Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые поисковик может «оббежать» за конкретный временной период. Собственники ресурсов частенько, прочтя всего пару статей на тему «Как раскрутить сайты, используя тэги и фильтры», начинают создавать просто умопомрачительное количество страниц с фильтрами, польза которых стремится к нулю. К таким страницам либо запросов слишком мало, либо их вообще нет. Еще одна частая ошибка: не перекрывают пересекающиеся одноблочные фильтры (к примеру, две торговые марки). Также не закрываются страницы по разным сортировочным группам: рейтинг, цена, количество и прочее.
Как итог, поисковик во время сканирования обнаруживает лишь часть страниц фильтром и, не обнаружив, «лакомых кусков» покидает Ваш сайт, отправляясь исследовать другие ресурсы. Это одна из главных причин не попадания сайта в ТОП поисковых систем. К тому же значительно уменьшится статистический вес страниц категорий.
ШАГ 8: Простота и удобство сайта
Алгоритмы работы поисковиков в обязательном порядке учитывают факторы поведения юзера – как он работает с ресурсом.
На данном этапе продвижения сайта эксперты проводят следующий спектр работ:
- Исключают возвращение посетителя в выдачу поиска.
- Снижают уровень риска показателей отказов.
- Увеличивают время пребывания пользователя на страницах ресурса.
Главная задача этого шага – сделать все, чтобы пользователю стало все максимально понятно и он смог бы быстро и качественно получить интересующую его информацию.
Важно обратить внимание и на пользователей мобильных устройств, ведь это целый пласт потенциальных посетителей. Адаптирование сайта для мобильных платформ в разы повысить степень видимости ресурса среди мобильного поиска. Увеличится также конверсия с мобильных платформ. Статистика показывает, что чем проще дизайн и навигация, тем проще посетителям ориентироваться по сайтам и искать информацию. От этого напрямую будут зависеть показатели отказов. Не помешает и креативное наполнение рубрики «О нас», которая сможет повысить уровень доверия поисковиков и клиентов к ресурсу.
ШАГ 9: Внешняя оптимизация
Не существует успешных сайтов, которые бы проигнорировали этот этап seo-продвижения. Внешняя оптимизация – обязательная составляющая ресурсов, которым приходится выдерживать высокую конкуренцию. Если же сайт расположен в сегменте тематик с низкими показателями конкуренции, то этот этап можно пропустить. Но современные тенденции рынка навязывают жесточайшую конкуренцию уже и таким ресурсам. Поэтому через год-два внешняя оптимизация станет обязательным элементом абсолютно для всех сайтов. Чем больше число площадок, которые ссылаются на Ваш ресурс, тем выше поднимается уровень доверия к нему поисковых систем. Есть целый ряд параметров, которые помогают создать качественный ссылочный профиль и найти наиболее перспективных «доноров».
Специалисты плотно работают с биржами ссылок, форумами, специальными сервисами и вэб-разработчиками. Однако важнее всего – качественный контент, на который посетители сами будут ссылаться, причем бесплатно.
ШАГ 10: Рост конверсии из посетителей в клиенты
Увеличение роста конверсии – это увеличение роста заказов, клиентов и подписок. Этот комплекс требует серьезных дизайнерских и маркетинговых знаний.
На данном этапе сео-продвижения специалист выполняет следующие работы:
- Корректирует формы заказов.
- Внедряет дополнительные актуальные способы связи с менеджером на ресурсе.
- Генерирует дизайнерские решения, касающиеся наполнения страниц.
- Обрабатывает отзывы.
- Корректирует персональные рассылки.
И это только вершина айсберга конверсионных работ.
ШАГ 11: Оптимизация страниц сайта
Имея на руках все данные, полученные на всех предыдущих этапах seo-продвижения, специалист приступает к завершающему шагу. Теперь структура сайта расширяется и приобретает окончательный вариант, вносятся корректировки в текстовые материалы, метатеги, ссылки и прочее. Все это может занять достаточно долгое время. И чем масштабнее ресурс, тем дольше продлится 11-й шаг.
Добавляет сюда сложности и регулярное обновление работы поисковиков. Из-за чего приходится вносить частые корректировки в общий план по продвижению ресурса и все время вносить все новые и новые улучшения для поисковиков и юзеров.
Итоги
Все этапы seo-продвижения делятся на 11-ть главных шагов:
Анализ ресурса, его наполнения и анализ конкурентных проектов. Составление плана работ, продвижение стратегии. Обязательный этап для большинства ресурсов.
Формирование первичного ядра по запросам поисковиков. Обязательный этап для большинства сайтов.
Разработка структуры ресурса. Можно пропустить при создании узкопрофильных ресурсов.
Аудит и определение техзаданий, направленных на оптимизацию ресурса. Обязательный этап для большинства сайтов.
Внутреннее объединение и сортировка страниц сайта, увеличение внутреннего веса для главных страниц, которые необходимо продвинуть в первую очередь. Обязательный этап для большинства сайтов, исключение – сайты-визиток.
Качественное наполнение сайта и его оптимизация. Обязательный этап для большинства сайтов.
Краулинговый бюджет. Особенно важен для онлайн-магазинов.
Придание проекту максимальной простоты и удобства. Обязательный этап для большинства сайтов.
Корректировка внешней оптимизации и ссылок. Неактуален для сайтов с низким уровнем конкуренции.
Рост конверсии. Обязательный этап для большинства сайтов, исключение — форумы.
Завершающая поэтапная оптимизация сайта – по разделам, категориям и страницам. Обязательный этап для большинства сайтов, исключение — сайты-визитки.
Эти шаги нецелесообразно применять к одностраничным сайтам.
Выше были рассмотрены основные этапы сео-продвижения. Основные, но не все. Некоторые остались за рамками изложенного материала. Например, корректная работа с мобильной версией ресурса или смена CMS и перенос платформы.
11 этапов SEO-продвижения сайта….увы не все применяю для сайта — и на данный момент это мой минус.
Спасибо за статью , по ней можно сделать аудит своих основных конкурентов.Необычная придумана Капча…
Добрый день! Спасибо за комментарий.
Рады, что статья была для Вас полезна.