Любой владелец сайта очень заинтересован в выведении своего ресурса в верхние строчки результатов, выдаваемых поисковыми системами по запросам. Как правило, первым и главным условием для этого является наполнение, контент. Именно за контентом приходят к вам посетители. И именно качественное наполнение веб-страниц стараются учитывать поисковики, когда отвечают на запросы пользователей.
Вторым условием попадания в ТОП является понятная и удобная навигация, дающая возможность посетителям легко и быстро получать доступ к необходимой информации.
Однако, опытные вебмастера знают, что выполнения этих двух условий недостаточно. Иногда оказывается, что страницы с интересным и уникальным содержимым оказываются даже не в первой десятке в выдаче поисковика. Поэтому, разбираясь, почему сайт не попадает в ТОП, следует помнить о существовании ряда других моментов, которые существенно влияют на место ваших веб-страниц в результатах поисковых запросов. Предлагаем обзор десяти таких факторов, наиболее часто становящихся причиной снижения места в ТОПе.
Факторы, снижающие место в ТОПе
«Песочница» для вновь появляющихся ресурсов
Информация о том, что поисковики склонны по-разному оценивать вновь появляющиеся и долго существующие интернет-страницы (при прочих равных) – официально ни одним поисковиком не подтверждается. Однако, большинство вебмастеров хорошо знают, что один и тот же материал гораздо быстрее появится в ТОПе результатов запроса, если его разместить на давно существующем ресурсе, а не на вновь зарегистрированном имени.
Как правило, поисковики начинают «хорошо знать» про сайт лишь через несколько месяцев после его появления, в некоторых случаях срок может растянуться даже до года.
Чтобы максимально быстро выйти в число «хорошо известных поисковикам» веб-страниц, рекомендуется:
- уделить особое внимание семантическому ядру, оно должно содержать как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы;
- на основе семантического ядра построить корректную карту релевантности;
- проверить уникальность, ресурс должен содержать по возможности уникальные тексты;
- провести техническую оптимизацию сайта;
- сообщить о вашем существовании таким сервисам, как Справочники, Вебмастера, Карты и тд.
Особняком стоит работа по ссылкам. С одной стороны ссылки способствуют «узнаванию» ресурса поисковиками. Однако, большая ссылочная масса для вновь созданных интернет-страниц может легко вызвать негативную реакцию, поэтому увлекаться ее увеличением не следует. Более того, за слишком высокую скорость увеличения ссылочной массы вы можете даже попасть в фильтры поисковиков. Лучше уделить внимание «бессылочному» продвижению ресурса. В частности, увеличивать полезность выложенной информации, учитывать поведенческие факторы пользователей, реклама, по возможности, должна быть «мягкой», ненавязчивой.
Поисковый фильтр
Крайне неприятная ситуация – попадание под фильтр в поисковиках. Причин попадания под фильтрацию множество. Например, у Яндекса это:
- тексты, нарушающие законодательство Российской Федерации;
- неоригинальный, бесполезный контент;
- SEO-ссылки или тексты (переспам ключевыми словами и фразами);
- дорвей (страница, слишком оптимизированная для поисковиков, которая сразу же перенаправляет пользователя на другой ресурс);
- клоакинг (предоставление роботам и посетителям разной информации);
- кликджекинг (использование невидимых элементов для обмана);
- агрессивная или шокирующая реклама;
- имитация действий пользователей специальными сервисами или программами;
- некорректная партнерская программа, когда на ваших страницах присутствует только контент партнера;
- скрытый или очень мелкий текст, видимый поисковиками, но незаметный пользователям;
- сайты-клоны.
Попадание под действие фильтров крайне неприятно. И после такого события глупо задавать вопрос «почему сайт, попавший в фильтр, не в ТОПе». Раз уж так случилось, то следует немедленно заняться мерами по снятию поисковых санкций.
Например, часто сайт может попасть под действие фильтров Яндекса Минусинск или Баден-Баден – в этом случае следует выяснить причину в поддержке поисковика, устранить недостатки.
Затем надо оповестить об этом поддержку и дождаться переиндексации. Как правило, вовремя принятые меры позволяют за несколько месяцев вернуть утраченные позиции в результатах поиска.
Неуникальный контент или его отсутствие
Даже полезные материалы, если они скопированы с других ресурсов – будут снижать позицию вашего сайта в результатах запроса. Когда же сайт наполнен бесполезным контентом – о ТОПе можно вообще забыть.
Текст вашего сайта должен состоять из уникальных, и полезных для пользователей материалов, которые решают его проблемы, а не рекламируют сам сайт, и не состоят из общих, «пустых» фраз.
Простейший пример низкокачественного текста – это текст, который одинаково полезен (или бесполезен) для различных областей. Например: «Мы предлагаем широкий ассортимент продукции высшего качества, созданной для людей с изысканными запросами, отличающихся тонким чувством прекрасного». Такой текст может относиться как к магазину кружевного белья, так и магазину мебельной фурнитуры. Один раз в качестве лозунга такой текст допустим, но никак не чаще. Обилие превосходных степеней и отсутствие конкретики приведет совсем не к тому результату, который ждут авторы таких фраз. Особенно это будет чувствоваться, если весь сайт будет состоять из подобных неконкретных текстов.
Недостаточная оптимизация для роботов
Несмотря на то, что информация на сайте должна быть предназначена для посетителей, все-таки, индексированием занимаются поисковые роботы. И именно от них зависит позиция ваших страниц в результатах запросов. Поэтому, решая, что делать, чтобы сайт попал в ТОП выдачи, следующим после создания контента шагом должен быть его SEO-аудит и оптимизация. Необходимо провести проверку:
- присутствия сайта в индексе поисковика, не подпадание ни под какие штрафные санкции;
- правильности применения тегов title, description, keywords;
- правильности оформления тегов заголовков первого и второго уровня;
- правильности атрибута Alt у картинок;
- уникальности и SEO-параметров текста, таких как тошнота, частота слов семантического ядра, вес ключевых слов с точным и разбавочным вхождениями и т.д.;
Игнорирование поведения посетителей
Современные методы индексирования учитывают поведение пользователей, поэтому этот фактор нельзя сбрасывать со счетов.
При оценке возможностей по продвижению сайтов в поисковых запросах, следует анализировать поведение пользователей через соответствующие Метрики. Сюда входят в первую очередь:
- посещаемость страниц;
- длительность просмотра;
- глубина просмотра;
- продолжительность визита;
- точки входа и выхода;
- активность пользователя.
Однако, учет приведенных параметров необходим. Он поможет не только повысить место сайта в результатах поискового запроса, но и увеличить реальную привлекательность вашего ресурса для пользователей, отметить проблемные участки сайта, которые недостаточно интересны пользователям и улучшить их, что благоприятно скажется на объеме постоянной аудитории. А это – также будет способствовать повышению места ваших веб-страниц в результатах поисковых запросов.
Наличие вируса
Сайт, зараженный вирусом, начинает выдавать совсем не ту информацию, на которую рассчитывали его владельцы – так что нет ничего удивительного, что заражение не даст возможности пробиться в ТОП.
Никакое качество наполнения, и никакая оптимизация не спасет сайт, подвергшийся взлому и изменению его содержимого. Поисковики быстро снизят его место в ТОПе.
Для обнаружения проблем, необходимо обращать внимание на:
- резкое изменение статистических параметров сервера и Метрик сайта;
- предупреждающие сообщения от антивирусов при выходе на ваш сайт;
- изменение поведения работы веб-страниц (появление дополнительных текстовых и графических элементов, некорректных ссылок, и тд.);
Также бывает, что к заражению сайта приводят действие пользователей, имеющих права к редактированию сайта. Следует особенно внимательно следить за списком таких пользователей.
И, как уже сказано, нередко причиной взломов сайтов является слишком простой пароль. Досадно, когда взлом оказался удачным лишь потому, что владелец посчитал пароль «12345» «достаточно криптостойким».
Ненадежный хостинг
Не следует стремиться к низкой цене хостинга. Низкая цена приведет к проблемам с доступом и низким аптаймом. Аптайм сервера должен быть не меньше, чем 99,95%.
Если ваш сервер недоступен или имеет слишком долгий таймаут – то это приведет к потере пользователей, или, что хуже, к возможной потере индексации, если робот обратится к вам как раз в момент отсутствия доступа. Какой смысл спрашивать «почему сайт не в ТОПе», если этот сайт недоступен ? Ни человек, ни робот его просто не видят.
Еще одна «мелочь», которая нередко ведет к недостаточно быстрой работе сайта – несоответствующий тариф, особенно часто это случается при росте и расширении сайта, изначально выбранный тариф подходил для небольшого сайта, однако, когда сайт значительно вырос, технические ограничения начали влиять на скорость его работы.
Неподходящее доменное имя
Следует взять за правило, что сайт должен размещаться на домене второго уровня типа «sitename.ru» или «sitename.com». И здесь дело даже не в том, что домен третьего уровня типа «sitename.domen.ru» труднее запомнить и набрать. А в том, что сайты на доменах третьего уровня имеют, как правило, более слабую техническую поддержку, ниже скорость доступа, нередко в условия пользования включаются лишние рекламные баннеры. Вдобавок, возможна ситуация, что из-за проблем на других субдоменах третьего уровня в бан попадет весь ваш домен второго уровня, вместе с вашим субдоменом. И тут уж ни о каком ТОПе и речи идти не будет.
Ошибки в html-кодах и настройках
Бывает, что ресурс плохо индексируется из-за ошибок вебмастера. Скажем, неправильно составленный файл Robots.txt запросто может исключить ваш ресурс из индексации. Ошибки также могут быть в метатегах, в html-тексте, когда теги неверно используются, неправильно закрываются, или вовсе не закрываются. Возможны ошибки вложенности элементов, бывают даже ошибки в настройках используемой CMS-системы.
Ожидание мгновенных результатов
К сожалению, все усилия по изменению позиции в результатах запроса сказываются далеко не сразу. Даже просто на переиндексацию поисковики могут затратить до месяца. А результат оптимизации ссылок и вовсе может появиться лишь через три месяца.
Поэтому фактор времени также играет роль. Теряется позиция в ТОПе очень быстро, а вот для возвращения требуется немало времени. И задавать вопрос «почему же мой хорошо оптимизированный сайт не попадает в ТОП» следует не через день после проведения мероприятий по оптимизации, и не через неделю. Оптимальный срок – месяц и больше.
Резюме
Подведем итог. Если при наличии качественного контента ваши веб-страницы отсутствуют в результатах поискового запроса, и вы не знаете, что делать чтобы ваш сайт все-таки попал в ТОП выдачи – проверьте перечисленные факторы. Наверняка найдутся те, что мешают занять высокие позиции конкретно в вашем случае.
Устраните проблемы, и через некоторое время вы обязательно увидите изменения в лучшую сторону.