Formato nuevo
Contenido en vídeo: formatos y tipos para marketing
El vídeo cubre lo que el texto lleva mal: proceso, emoción, escala del producto, una respuesta en vivo a una objeción. No es un sustituto obligatorio de los artículos — es un formato alineado al trabajo y a la audiencia.
Abajo: tipos de clip, cuándo grabar in-house o con un vendor, guion y colocación. Las cifras de «el vídeo será el 80% del tráfico» y las horas de visionado ajenas de roundups viejos no son universales. Las menciones de Instagram* son informativas.
Pros y contras
Pros: claridad, emoción, más fácil mostrar producto y proceso, más chance de share con una historia fuerte.
Contras: tiempo, luz/sonido/edit, guion, actualizar clips viejos. Un vídeo malo es peor que ninguno.
Tipos de vídeo de marketing
Saludo e intro de la empresa.
Review y demo de producto/servicio.
Testimonials de clientes (solo con consentimiento — sin fakes puestos en escena).
Teaser, invitación a evento.
Entrevista y desglose de experto.
How-to y formación; screen-record para software.
Webinar / live; footage de proceso.
Clip corto de venta con CTA.
Vendor o in-house
Vendor: portfolio, brief claro, etapas (guion → rodaje → edit), derechos sobre los source files.
In-house: guion, luz, trípode, audio limpio, edit corto. Para fichas y FAQ suele bastar.
Guion y colocación
Arco de venta: gancho → necesidad → solución → prueba → objeciones → CTA. Formación — pasos sin relleno.
Título y descripción con keywords de intent útiles; thumbnail; enlace a sitio/producto; mide completion y clics.
Errores típicos:
- clip sin objetivo ni CTA
- audio malo bajo una imagen bonita
- demasiado largo sin estructura
- publicado y nunca revisado
- promesas en el vídeo que no están en el sitio
Conclusiones
Formato para el trabajo — no «vídeo por el vídeo».
Guion y sonido deciden más a menudo que la cámara.
Sitio + hosting + canales de audiencia.
FAQ
¿Hace falta vídeo para cada producto?
No. Prioriza SKUs bestseller, servicios complejos, formación y etapas del funnel donde el texto se atasca.
¿Basta un smartphone?
Para muchos formatos sí: luz, estabilidad y sonido ganan a la marca de la cámara. Un estudio encaja en films de marca puestos en escena.
¿Cuánto cuesta un vendor?
Rango amplio: de un edit simple a producción completa. Ancla en brief y portfolio, no en un «precio medio de 2019».
¿Hace falta un guion?
Para piezas de venta, formación y puestas en escena — sí. Un saludo o un live corto puede ir con talking points.
¿Dónde publicar el vídeo?
En el sitio/ficha + hosting (YouTube y similares) + canales donde está la audiencia. Un solo archivo «solo en el sitio» suele ser poco.
¿En qué se diferencia de la publicidad en vídeo?
Aquí — tipos de contenido y producción. Las métricas de campaña y CPV/VTR viven en el artículo de efectividad de la videoreclama.
¿MP4 es obligatorio?
Un contenedor habitual y cómodo para la web. Revisa requisitos de la plataforma y el peso del archivo en el sitio.
¿Necesitas vídeo pero no sabes qué formato ayuda de verdad?
Elegimos un trabajo del funnel, guionamos un clip corto con CTA y decidimos in-house vs vendor según el resultado.
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