Новый формат
Таргетированная реклама ВКонтакте: пошаговая настройка
Таргет ВКонтакте крутит объявления по сегментам в рекламном кабинете (сейчас часто под брендом VK Ads). Это не то же самое, что посев поста в чужом паблике: здесь вы задаёте аудиторию, ставки и формат сами.
Ниже — порядок запуска: кабинет и правила, форматы, ЦА, ретаргет, расписание, оплата и контроль результата. Кнопки меню и размеры креативов сверяйте в актуальном интерфейсе — с 2019 кабинет менялся не раз.
Кабинет, правила и посев vs таргет
Создайте или откройте рекламный кабинет VK, выберите клиента/кабинет агентства при необходимости. До запуска прочитайте правила: запрещённые темы и креативы режут модерацией; повторные нарушения бьют по аккаунту.
Посев в сообществах удобен, когда аудитория паблика уже совпадает с вашей. Если нужны заявки, продажи и точный сегмент — без таргета обычно не обойтись. Охват «миллионов в VK» из старых обзоров не подставляйте как свой прогноз.
Форматы объявлений
В ленте типичны карусель, запись с кнопкой, универсальный пост, сбор заявок, stories, реклама сайта. Отдельно — блоки продвижения сообщества, баннеры «текст+картинка», приложения.
Набор форматов и лимиты файлов (вес, JPG/PNG и т.д.) менялись — берите актуальные требования из справки кабинета. Для теста выберите один формат под цель: заявка без сайта → лид-форма; трафик на лендинг → запись/сайт; знание бренда → охватные форматы.
Готовый пост сообщества можно продвигать, либо собрать креатив с нуля. Оффер на картинке и в тексте должен совпадать с посадочной.
Перед «Создать»:
- цель кампании ясна;
- один основной формат на тест;
- креатив читается на мобилке;
- ссылка / сообщество / форма работают.
Аудитория, ретаргет и расписание
Сегмент собирайте под оффер: гео, пол/возраст, интересы, устройства. Узкая релевантная ЦА лучше «всех 18–65 в городе». Смотрите прогноз охвата в кабинете как порядок величины.
Ретаргет — тёплые: посетители сайта (пиксель), списки, QR и другие источники аудиторий, доступные в кабинете. Исключайте купивших из «догоняющих» офферов, если задача — новые продажи.
Расписание: под обработку лидов. Звонки ночью без оператора — слив; формы в CRM можно крутить шире.
Ставки, оплата и модерация
Модели оплаты обычно CPC и CPM; для части целей встречались и встречаются оптимизированные модели — названия и доступность смотрите в UI. Подсказки кабинета по ставке — ориентир рынка, не ваша экономика.
Площадки показа (мобилка/десктоп, сеть) выбирайте осознанно. После сохранения часть полей (модель оплаты, формат, иногда URL) нельзя сменить — проще создать новое объявление.
Пополните баланс удобным способом для физ/юрлица, дождитесь модерации и стартуйте с дневным лимитом.
Анализ и итерации
В кабинете смотрите показы, клики, CTR, расход, целевые действия. Сверяйте с Метрикой/CRM: клики без заявок — чините оффер или ЦА, не только ставку.
Отключайте слабые связки, усиливайте рабочие, не меняйте всё сразу. Ретаргет и холодный таргет ведите раздельно по креативам и ставкам.
Запомнить:
- таргет ≠ посев в паблике;
- узкая ЦА + одна гипотеза на тест;
- пиксель для сайта-ретаргета;
- расписание под обработку лидов;
- актуальный UI — в справке VK Ads.
Частые вопросы
Чем таргет отличается от рекламы в пабликах?
Паблик — размещение у конкретной аудитории сообщества. Таргет — аукцион по сегментам (гео, интересы, ретаргет). Часто комбинируют.
С чего начать новичку?
С цели (трафик, заявки, сообщество), одного формата, узкой ЦА и дневного лимита. Не включайте сразу все интересы «на всякий случай».
Нужен ли пиксель?
Для ретаргета с сайта и оптимизации на события — да. Подробнее — в материале про пиксель VK.
CPC или CPM?
Зависит от цели и этапа. На старте ориентируйтесь на прогноз кабинета и свою экономику лида; модель после создания объявления часто не меняется — проверяйте до запуска.
Крутить 24/7?
Не всегда. Под звонки — часы работы; под формы в CRM — можно шире. Смотрите свою статистику по времени.
Что если отклонили?
Сверьте правила рекламы VK, уберите запрещённое, исправьте креатив. Обход модерации рискует кабинетом и бюджетом.
Где смотреть результат?
В статистике кабинета + цели на сайте/в сообществе. Без учёта заявок оптимизация ставок слепая.
