Новый формат
Где разместить лендинг: домен, поддомен или внутри сайта
Лендинг можно повесить на новый домен, на поддомен или сделать страницей внутри основного сайта. Универсального «всегда так» нет: решение зависит от оффера, близости к текущему бренду и канала трафика.
Ниже — сравнение трёх схем без опросов ради опросов. Как собрать блоки и текст — в статьях про лендинг и текст посадочной; здесь только вопрос URL и инфраструктуры.
Три схемы размещения
Отдельный домен: `promo.example` → свой сайт. Поддомен: `lp.site.ru`. Внутри сайта: `site.ru/landing/` или посадочная услуги/акции в структуре.
Опросы «что популярнее» мало помогают: у агентства и у локального сервиса разные ограничения. Смотрите связку оффера с брендом и канал (SEO vs контекст).
Варианты:
- новый домен;
- поддомен;
- страница на основном сайте.
Отдельный домен
Плюс — свобода УТП и дизайна, не связанных с основным сайтом; удобно для нового направления или «белого» теста без риска сломать прод. Можно отдать разработку подрядчику изолированно.
Минусы: нулевой возраст и ссылки, почти всегда упор на платную рекламу на старте, расходы на домен/хостинг и риск аффилиат-фильтров, если страница — клон основного бизнеса с теми же контактами.
Поддомен
Часто выбирают как компромисс: связан с брендом, но визуально и технически отделён. Удобно держать несколько промо (`promo1.`, `event.`) без покупки пачки доменов — в пределах лимитов DNS/хостинга.
Минусы: SEO обычно слабее, чем у внутренней страницы; визиты слабо «кормят» метрики основного сайта; нужна настройка на том же хостинге/доступе. Для близких товаров чаще хватает раздела на основном домене.
Внутри основного сайта
Плюсы: возраст и доверие домена, внутренние ссылки с каталога и блога, единый счётчик и CRM, дешевле поддержка. Время на странице и конверсии работают в общем контуре. Для SEO это обычно самый практичный путь.
Ограничение — тематика и UX должны быть согласованы с сайтом. Автодилеру не стоит продавать канцтовары с той же главной «как есть»; либо отдельный раздел с честной структурой, либо другой домен.
Хорошо заходит, если:
- оффер близок к текущему каталогу/услугам;
- нужна органика и перелинковка;
- важна единая аналитика и бренд в URL.
Как выбрать на практике
Близкий оффер и работающий сайт → страница на основном домене. Филиал/линейка рядом по теме, но нужен отдельный «мир» → поддомен. Новый бизнес или чужая аудитория → отдельный домен. Магазину товарные посадочные почти всегда живут в каталоге одного домена.
Ключ в имени домена сам по себе редко решает выдачу. Важнее скорость, оффер, трафик и отсутствие клонирования контактов. Если основной сайт в санкциях или сожжён в рекламных кабинетах — новый домен оправдан как изоляция, не как «магия SEO».
Частые вопросы
Что чаще выбирают для платного трафика?
Любой из трёх вариантов работает, если скорость и оффер в порядке. Для SEO удобнее страница на основном домене с историей.
Отдельный домен всегда лучше?
Нет. Он нужен, когда оффер/бренд сильно другой или основной сайт в плохой репутации. Иначе вы платите возрастом и ссылками заново.
Поддомен наследует SEO основного сайта?
Часто поисковики считают поддомен близким, но не «тем же» сайтом. На поведение и ссылочный вес основного домена он влияет слабее, чем внутренняя страница.
Риск аффилиатов при новом домене?
Если копируете контакты, шаблон и ассортимент основного сайта, риск выше. Новый домен — для иного проекта/аудитории, не клон «ради ключа в URL».
Интернет-магазину отдельные домены на каждый товар?
Обычно нет: карточка/категория на одном домене и есть посадочная. Отдельный домен — для иного бизнеса или теста вне каталога.
Что выбрать для теста гипотезы?
Быстрый URL на основном сайте или лёгкий отдельный домен, если нельзя трогать прод. Главное — измерить конверсию, а не «красивый» адрес.
Не знаете, куда повесить лендинг?
Сравним домен, поддомен и страницу на сайте — под оффер и канал трафика.
Обсудить задачу
