Новый формат
Карточка товара на сайте: структура, фото, цена и кнопка «Купить»
Карточка SKU — место, где посетитель решает «беру» или «ещё посмотрю». Главная и каталог подводят; на странице товара нужны факты, доверие и понятный следующий шаг.
Ниже — каркас страницы, требования к медиа, цена и кнопка, отзывы. Как писать текст описания — в отдельном материале; здесь фокус на полной карточке, а не только на копирайте.
Что должно быть на странице
Минимум: полное название, цена, заметная кнопка заказа, фото, ключевые характеристики, условия оплаты/доставки, способ связи. Плюс отзывы и наличие/срок отправки, если это влияет на выбор.
Ориентиры UX: привычные паттерны магазина (прототипичность), понятный путь к покупке (интуитивность), достаточные доказательства (убедительность). Шаблон ради шаблона без данных не конвертит.
Блоки карточки:
- название и бренд;
- галерея / видео;
- цена и CTA;
- характеристики и описание;
- варианты (цвет, размер);
- доставка и оплата;
- отзывы.
Фото и видео
Качество и единый стиль галереи обязательны. Несколько ракурсов, все цветовые/комплектации, зум по деталям. Для одежды, мебели, сумок — товар «в жизни» (на модели, в интерьере) снимает вопрос масштаба.
Короткое видео (обзор, посадка, включение техники) закрывает то, чего не даёт статичный кадр. Не обещайте «3D всегда»: важнее честные ракурсы и скорость загрузки.
Чеклист медиа:
- высокое разрешение без мыла;
- единый фон/свет в каталоге;
- все варианты SKU;
- зум;
- контекст использования, где уместно.
Описание, цена, CTA, отзывы
Текст отвечает на «зачем мне» и снимает возражения; детали формулировок — в материале про описание. На карточке держите сканируемость: лид, список свойств, блок «почему у нас».
Цена — контрастно и рядом с «Купить»/«В корзину». Рядом — наличие, срок доставки, гарантия. Отзывы с контекстом усиливают решение; шаблонные пятизвёздочные без деталей — наоборот.
Частые вопросы
Чем отличается от описания товара?
Описание — текстовый блок. Карточка — вся страница: медиа, цена, CTA, доставка, отзывы, варианты.
Обязателен ли 360°?
Не всегда. Важны несколько ракурсов, зум и фото вариантов. 360°/видео усиливают дорогие и тактильные товары.
Можно ли без цены?
В e-com обычно нет: скрытая цена повышает отказы. Исключения — B2B «по запросу» с ясной причиной.
Куда ставить «Купить»?
Рядом с ценой, выше сгиба на мобиле, дублировать при длинной карточке. Одна главная кнопка важнее пяти конкурирующих.
Нужны ли отзывы на карточке?
Да, если есть реальные. Фейки вредят. Полезны фото покупателей и ответы магазина на негатив.
Это замена SEO категорий?
Нет. Карточка закрывает модель/SKU; категории собирают групповой спрос. Нужны оба слоя.
Карточки не дожимают покупку?
Соберём медиа, цену и CTA — чтобы решение не срывалось на «ещё посмотрю».
Обсудить задачу
