Formato nuevo
Red de vídeo de Yandex: formatos, targeting y cómo evaluar una campaña
La Red de vídeo de Yandex sirve vídeo en sitios partner y en el ecosistema Yandex: antes, durante y después del contenido, más formatos in-page e interstitial móvil. No es «otro banner más» — es media de vídeo con su propia lógica de completion y coste por contacto.
Abajo: formatos, qué mirar en el setup y cómo leer resultados. Shares de presupuesto por industria, CPV medio y rankings de targeting de reviews de mitad de año 2018 son una foto histórica — no un media plan actual. Revisa formatos y pujas en la cuenta en vivo.
Qué es la Red de vídeo y por qué la usan los negocios
El vídeo hace trabajos que los anuncios de texto hacen mal: mostrar el producto en acción, poner cara a la marca, transmitir emoción. La Red de vídeo amplía el alcance más allá de un solo host — a inventario partner y dispositivos, incluido Smart TV donde el formato está disponible.
Tiene sentido cuando tienes un creativo claro (aunque sea corto) y una meta definida: awareness, retargeting cálido o calentar prospectos antes de campañas de búsqueda o performance. Sin tracking de conversión o métricas proxy de marca, es fácil comprar «views bonitas».
Casos típicos de uso:
- lanzamiento de producto o temporada
- soporte de marca junto a búsqueda
- retargeting de visitantes del sitio
- calentar nichos B2C donde la decisión de compra es emocional
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Formatos de placement
In-stream clásico: preroll al inicio, midroll en medio, postroll al final. Históricamente dominaban los prerolls — el espectador aún no se ha asentado en el contenido. En Smart TV, la completion suele ser más alta: la gente mira más y salta menos.
Aparte — in-page (vídeo junto al texto) e interstitial en apps. Settings de cuenta y nombres de formato cambian con el tiempo: sigue la lista actual de producto de Yandex Direct / vídeo, no un screenshot de un review viejo.
Qué pesar al elegir formato:
- duración y reglas de skip: puedes aterrizar la oferta
- dispositivo: móvil vs. desktop vs. TV
- meta: alcance vs. clic hacia el sitio
- creativo: tienes una versión pensada para un contacto corto
Duración del vídeo y VTR
El VTR (view-through rate) suele ser más alto en vídeos cortos — más fácil retener atención. Los anunciantes a menudo prefieren 8–15 segundos como equilibrio entre completion y mensaje.
No persigas el VTR máximo a costa del mensaje. Un vídeo que la gente «terminó» pero no recuerda — o desde el que nunca hace clic — es más débil que un clip un poco más largo con CTA claro y tracking.
Lógica de elección de duración (no una lista de precios)
| Duración | Fuerza | Riesgo |
|---|---|---|
| Hasta ~7 s | Alta completion | Poco espacio para la oferta |
| ~8–15 s | Equilibrio mensaje/VTR | Necesita un gancho fuerte en los primeros segundos |
| Más largo | Historia o detalle de producto | Más skips y VTR más bajo |
Targeting: de demografía a retargeting
Los reviews de mercado a menudo lideraban con segmentos sociodemográficos, intereses (cine, deporte) y retargeting de búsqueda / categorías de usuario. Para tu campaña, lo que importa no es un leaderboard de industria de cinco sino el vínculo: quién compra → qué señal de cuenta está más cerca → qué creativo.
Empieza con un segmento estrecho y relevante y retargeting de sitio o CRM (donde esté disponible), luego amplía desde los datos. Una audiencia amplia de «interés en entretenimiento» sin oferta ni landing es una forma clásica de quemar presupuesto de alcance.
Un orden práctico:
- meta y KPI (alcance / tráfico / conversión)
- una o dos hipótesis de audiencia
- creativo encajado a la duración del formato
- UTM + metas de Metrika
- un test de una a dos semanas → afinar segmentos
Cómo evaluar resultados
Capa media: impresiones, alcance, frecuencia, VTR, viewability según reglas de placement, CPV/CPM en tu subasta. Capa marketing: búsqueda de marca, visitas directas, Brand Lift donde esté. Capa negocio: metas de Metrika, leads, conversiones asistidas — last-click a menudo infravalora el vídeo.
No compares «Red de vídeo vs. YouTube» solo por CTR. Compara coste por acción de meta y contribución al embudo con creativo y periodo comparables.
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Qué llevarte
La Red de vídeo de Yandex es una herramienta de alcance y contacto en vídeo sobre inventario partner. Encaja formato y duración con el trabajo, targeting con tu comprador y evaluación con las capas media → marca → negocio.
Las «cifras y tendencias» de industria de informes viejos sirven como historia de mercado — no como un media plan listo.
FAQ
¿La Red de vídeo y la Red de display son lo mismo?
Son partes relacionadas del mismo ecosistema, pero los formatos de vídeo y las métricas (VTR, completion) difieren de los banners estándar. Revisa el tipo de campaña y las condiciones de display en la interfaz actual.
¿Qué importa más: VTR o clics?
Depende de la meta. Para marca y alcance, mira completion y frecuencia. Para performance, conversiones y coste por acción. VTR solo, sin embudo, no prueba nada.
¿Un vídeo corto siempre es mejor?
Los clips cortos completan más a menudo; los más largos pueden explicar mejor la oferta. Encaja la duración con el trabajo y prueba creativo — no copies una «longitud media del mercado».
¿En qué se diferencia de YouTube Ads?
Inventario, subasta y atribución distintos. Compara la contribución de cada canal a tu embudo — no un «CPM de quién es más bajo» abstracto.
¿Puedo fiarme de rankings viejos de industria?
Solo como fondo. Datos de share de auto y finanzas de hace cinco años y leaderboards de targeting viejos no sustituyen tu propio test y los informes actuales de la cuenta.
¿Red de vídeo encendida — y el plan aún cita el CPV medio de 2018?
Encajamos formato y duración con el KPI, probamos 1–2 audiencias y juzgamos la contribución al embudo — no la tabla de VTR de otro.
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