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Pasar campañas de Yandex Direct a Google Ads
Pasar de Yandex Direct a Google Ads no es copiar un archivo uno a uno. Match types, negativos, geo, límites de caracteres y políticas de anuncios difieren. Un volcado ciego crea impresiones amplias, «Low search volume» y gasto tirado.
Abajo: cuándo tiene sentido el traslado, la vía manual o por hoja de cálculo, y qué revisar tras el import. Las herramientas convertidoras de reviews de 2018 pueden haber desaparecido o cambiado de nombre — confirma que la herramienta esté actual. La disponibilidad de Google Ads en tu región depende de los hechos al momento del lanzamiento.
Cuándo ayuda el traslado — y cuándo conviene reconstruir
El traslado tiene sentido si Direct ya tiene sets de keywords, anuncios y estructura de ad groups que funcionan, y abres un segundo canal. No lo confundas con mover entre cuentas de Yandex o exportar a un bidder — son trabajos distintos.
Si la estructura está obsoleta, llena de long-tails basura y los anuncios son flojos, es más rápido montar Google Ads desde cero por cluster y llevar de Direct solo keywords vivas y copy ganador.
Tres escenarios de «traslado»:
- dentro de Yandex (otro login) — herramientas nativas de Direct
- a un bidder o cuenta de agencia — sigue las reglas de ese servicio
- Direct → Google Ads — el tema de este artículo
Por qué Excel «tal cual» se rompe
Los exports de Direct y Google Ads usan esquemas distintos: nombres de campaña y ad group, tipos de anuncio, presupuestos, estados. Sin mapeo de columnas, el import falla o crea basura.
En estructuras pequeñas, un traslado a mano en la UI o Editor es más fácil. En medianas, usa una tabla puente: keywords, negativos, titulares, URLs, guías de puja. Las tablas viejas de comparación «35 vs 30 caracteres» se quedan obsoletas — mira los límites en el editor actual de Ads.
Keywords y match types
En Google Ads, broad, phrase y exact match — más smart matching — difieren de los operadores de Direct. El truco viejo de «plus en vez de espacios» de guías tempranas puede referirse al broad match modifier retirado — mira la sintaxis actual en Google Help.
En la práctica, no arrastres cada long-tail: en Ads es fácil chocar con limited delivery en frases raras. Quédate con el núcleo y mid-tails fuertes; crece las colas desde search terms ya dentro de Google.
Antes de importar keywords:
- limpia basura obvia y duplicados
- fija match types a propósito — no «todo broad»
- revisa URLs de landing
- presupuesto para el learning de la subasta de Google
Negativos, geo y copy de anuncios
Lleva los negativos a nivel de keyword de Direct al ad group, la campaña o una lista compartida de negativos. Ten en cuenta formas de palabra donde Google no las cubre como estás acostumbrado en Yandex. Los cross-negatives entre grupos siguen siendo útiles.
El geo en Ads se fija más a menudo a nivel de campaña; en Direct suele ser más flexible por grupo — reconstruye la estructura para eso. En copy, las políticas de Google son más estrictas con CTAs de «haz clic aquí» y «!» en titulares — edita antes de la revisión.
Tras el import: revisiones obligatorias
Abre las campañas en la UI o Editor: estados de anuncios, errores de política, match types de keywords, listas de negativos, geo, idioma, presupuesto, estrategia de puja, UTM o tracking template, y el enlace a analytics.
No mezcles redes a ciegas (Search vs Display). Pasar una estructura de la Red de Yandex a Display o Performance Max suele ser una reconstrucción: creatividades y señales distintas.
Checklist del día de lanzamiento:
- sin broad match accidental en todas las keywords
- negativos en su sitio
- anuncios que pasaron la revisión de política
- import de conversiones funcionando
- presupuesto diario y techos encajan con un test
Qué llevarte
Un traslado significa adaptar la estructura a las reglas de Google, no «archivo → upload». Keywords, negativos, geo y copy siempre necesitan pulido a mano.
Un auto-convertidor acelera, pero la responsabilidad final es la revisión en Ads. Reconstruye las campañas de red aparte de Search.
FAQ
¿Puedo exportar Direct y subir directo a Ads?
Casi nunca sin procesar: columnas, match types y negativos no alinean. Hace falta una hoja puente o un editor.
¿Los anuncios de la Red de Yandex pasan solos a Display?
Un camino fiable de un clic suele no existir. Redes y creatividades se reconstruyen aparte para la lógica de Google.
¿Y los negativos a nivel de frase?
En Google Ads los negativos viven en la campaña o el ad group (y en listas compartidas), no en cada keyword como a menudo en Direct. Lleva la intención al nivel correcto.
¿Por qué tocar los match types?
Broad match en Google sin modificadores se comporta distinto de los operadores familiares de Direct. Si saltas el mapeo, metes demanda irrelevante.
¿Hace falta Editor?
Para estructuras medianas y grandes, Google Ads Editor o un CSV cuidadoso ayudan. Las campañas pequeñas suelen quedar más limpias si las montas a mano.
¿Volcando Excel de Direct a Google Ads — y broad match quema el presupuesto?
Mapeamos match types, negativos y geo, y revisamos Editor antes del lanzamiento para que el segundo canal no se convierta en una fuga.
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