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Meta tags y SEO: title, description, robots y keywords
Los meta tags son campos orientados a máquinas en el `<head>` de la página: no dibujan un bloque en pantalla, pero ayudan al navegador y al buscador a entender el documento. En SEO la gente suele referirse a title, description y directivas robots; keywords llevan tiempo en segundo plano.
Abajo: un mapa de los tags, qué afecta de verdad a SERPs y snippets, y qué dejar en paz. No copiamos reglas duras de «exactamente N caracteres = primera página» ni capturas de CMS de 2021: la longitud de truncado flota, las UIs de plugins cambian.
Qué cuenta como meta tags
En amplio — elementos del `<head>` que describen el documento: charset, viewport, title, meta name/property, link rel y más. En jerga SEO «meta tags» a menudo se estrecha a title + description + robots + keywords desfasados.
No sustituyen contenido ni estructura de URLs. Una página vacía con un title perfecto sigue sin ser una landing.
Mínimo básico de indexación:
- un title único
- una description con sentido
- un H1 claro y texto de cuerpo
- directivas robots correctas si la página no debe rankear
Title
Title se muestra en la pestaña del navegador y como titular azul (u otro) en resultados. Es una de las señales «meta» más fuertes de de qué va la URL.
Escribe para personas y la query: marca, esencia, a veces geo o un USP — no un dump de keywords. La vieja guía «menos de 80 caracteres» es una pista de truncado, no una ley.
Usa a los competidores en el SERP como referencia de tono, no como plantilla copy-paste.
Description
Meta description es candidata al texto bajo el titular en el snippet. Suele no ser score directo de ranking; trabaja de forma indirecta vía CTR y expectativas del clic.
Di el beneficio y encaja con la página. Un clickbait que la URL no cumple duele a la confianza.
Robots: meta y tools vecinas
Meta robots (y el header HTTP) fijan si indexar la página y seguir enlaces: `noindex`, `nofollow`, combinaciones, `all`/`none` en chuletas viejas.
No lo confundas con Disallow en robots.txt: bloquear un path en txt puede mantener al crawler lejos; poner noindex en HTML significa que la página aún puede rastrearse pero no debería entrar al índice (cuando se gestiona bien).
Páginas de utilidad, duplicados, carritos, filtros finos — candidatos típicos a noindex. No pongas noindex en landings comerciales «por si acaso».
Keywords y otros mitos
Meta keywords intentaba alimentar a los motores con una lista de keywords. Hoy en sistemas grandes casi no afectan al ranking; stuffing de keywords no logra nada.
Igual con meta «secretos» que supuestamente suben PageRank: ignóralo. Pon el esfuerzo en contenido, enlaces internos, velocidad y el snippet.
Para compartir en redes, mira Open Graph / Twitter Cards aparte de la description de búsqueda.
Cómo añadirlos en un sitio
A mano en la plantilla `<head>`, vía módulo SEO del CMS o campos «SEO title / description» del ítem. En site builders — el bloque de ajustes de página.
Vigila que el plugin no duplique titles ni estampe una plantilla en mil fichas sin unicidad.
Tras editar — spot-check del source de la página y del snippet en vivo a lo largo de días/semanas (no al instante).
Conclusiones
Los meta tags son una capa de máquina en `<head>`; para SEO el núcleo es title, description y robots con sentido.
Keywords no salvan rankings; no copies «secretos» de posts de los 2010.
Profundiza en guías aparte de title, description y cierre al índice — esta pieza es un mapa, no un sustituto.
FAQ
¿Los meta tags solos ponen una página en primera página?
No. Title y contenido ayudan a relevancia y clics en el snippet; el ranking es más amplio — la página, enlaces, técnica, comportamiento.
¿En qué se diferencia title de H1?
Title es la pestaña y el titular del snippet. H1 es el heading en la página. Alínealos por sentido; no tienen que coincidir palabra por palabra.
¿Hacen falta meta keywords?
Como factor de ranking en Google y Yandex — no. Invierte tiempo en title, description y el cuerpo del copy.
¿Son lo mismo meta robots y robots.txt?
Relacionados pero a niveles distintos: robots.txt sugiere paths al crawler; meta robots son directivas para una página HTML concreta (y a veces X-Robots-Tag en HTTP).
¿La description aparece siempre en el snippet?
No siempre: el motor puede tirar de un fragmento de la página. Una buena description sube la chance de que se muestre tu propio texto en resultados.
¿Dónde edito los meta tags?
En la plantilla del tema, un plugin SEO o campos del CMS. Las rutas de botones dependen del sistema — mira la Help actual, no una captura de 2021.
¿Debe un solo title cubrir todo el sitio?
No: las URLs comerciales necesitan wording único para el intent de cada página.
¿Qué leer a continuación?
Piezas aparte: longitud de title, meta description, sacar páginas del índice, snippets y Open Graph.
¿Titles repetidos o meta keywords «por si acaso»?
Afinamos title, description y robots por URL — sin secretos de 2010 ni límites mágicos de caracteres.
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